2021年中国宠物消费趋势白皮书.ppt

中国宠物消费趋势白皮书2021年 项目概况和执行回顾3412份线上定量问卷3年京东大数据全网和微博舆情大数据头部宠物食品企业高管典型宠物用品企业高管头部连锁宠物店高管头部宠物医院高管宠物行业协会专家10位专家深访 摘要宠物消费热点：随着精细化养宠趋势的深入，宠物消费类目日渐丰富。天然粮、有机粮受青睐；宠物零食也为宠物主提供了更多选择；用品方面安全性和设计便捷受关注，智能和追求颜值成趋势。行业趋势展望：时间成本、喂食成本、居住空间和城市化进程共同助推猫经济崛起；国货品质的提升和养宠理性化趋势将促进宠物市场国货潮的进一步广泛化；与高线线城市相比，下沉市场养宠比例还有较大提升空间，消费潜力值得期待，养宠下沉将成为宠物行业扩张的新增量；随着互联网医疗的发展，宠物线上医疗模式将成为线下医疗的重要补充；宠物服务需求多样化，服务形式和内容不断细化和创新；随着数字信息化发展，全渠道运营模式将成为品牌商和渠道商未来规模发展扩大的战行业规模与增长：我国宠物行业目前进入了有序增长的稳定成熟期，2020年市场规模接近3000亿元，受政策、经济、社会和技术因素驱动，以及带来的更多潜在养宠人群及情感消费，未来三年宠物行业将继续保持平稳增长，复合增速预计14.2%，到2023年行业规模将达到4456亿元。宠物主描摹：新时代已婚家庭进阶养宠主流人群，他们为宠物赋予情感角色，通过养宠让生活更快乐，追求健康、快乐养宠，同时显现出智能养宠趋势。催生下，有更多新晋猫主，他们更年轻，养宠更加精细化。宠物特征：宠物类型以犬猫为主，更多一线城市居民和90后因为身份和个性原因养水族或异宠，多类养宠成趋势。SMS 4行业研究范畴及发展洞察1宠物画像及品种结构分布2宠物主画像描摹和养宠动机3宠物消费需求挖掘与行为洞察4宠物行业热点分析及趋势展望5 宠物行业范畴包括宠物交易和围绕宠物消费的商品和服务宠物行业是指一切围绕着“宠物”而产生的产业链，涉及到宠物的繁殖与宠物交易，以及围绕宠物消费的商品和服务，包括宠物食品、宠物用品、宠物医疗和宠物服务。目前，我国宠物行业逐渐发展出覆盖宠物衣食住行、生老病死的全产业链。专门为宠物、小动物提供的食品，介于人类食品与传统畜禽饲料之间的高档动物食品，包括主粮、零食等。直接为宠物购买或制造，供宠物使用的相关产品，包括：宠物日用、洗护美容用品、宠物玩具、宠物服装、外出用品等。主要包括宠物疫苗、宠物诊疗、宠物保健等。宠物服务指围绕宠物进行、满足特定需求的活动，主要包括宠物寄养、宠物美容、宠物培训、宠物出行、宠物婚丧、宠物摄影等。宠物食品宠物用品宠物医疗宠物交易宠物服务主体主要是宠物养殖商，专注于宠物繁殖、养殖，其宠物主要售卖给宠物交易商，本次白皮书研究不涉及宠物繁殖。宠物繁殖主要由宠物交易商将宠物售卖给宠物主。宠物交易宠物行业范畴及定义宠物消费 7251072154519912521298834883960445647.9%44.2%28.8%26.7%18.5%16.7%13.5%12.5%2015201620172018201920202021e2022e2023e2015-2023年中国宠物行业规模与预测宠物行业规模（亿元）增长率（%）宠物行业市场规模2020年行业规模接近3000亿元，未来三年仍会保持稳定增长随着我国居民收入提升和养宠人群不断扩大，宠物消费相关的商品和服务类型不断丰富，国内宠物行业规模快速扩张。2020年我国城镇宠物市场规模接近三千亿元，2015-2020年6年间复合増速达到32.8%。随着宠物家庭渗透率和行业成熟度的持续提升，宠物行业依然会保持稳步增长。艾瑞预测，未来三年我国宠物行业复合增速在14.2%，到2023年规模将达到4456亿元。 宠物行业产业结构宠物食品是消费的核心，医疗、用品及各类型服务日渐增长宠物食品类目是宠物行业最大的细分市场，随着人们对喂养商品粮的认知提升，市场对宠物食品的需求将进一步释放；其次是宠物医疗，主要为依托宠物医院和个体诊所的诊疗服务；宠物用品的细分品类较多，其中智能设备的成交量快速增长；宠物服务的形式日渐丰富，随着居民消费升级和养宠理念、宠物角色的转变，宠物服务行业将稳步增长。宠物食品40%宠物医疗20%水族异宠13%宠物服务12%宠物用品10%宠物交易10%宠物服务包括洗护美容、宠物寄养、宠物训练等，商业形态以线下宠物店为主，服务内容呈现拟人化趋势。宠物食品是最大的细分市场，刚需、高频，使食品类目成为宠物行业最重要的竞争市场。宠物用品主要包括清洁护理、宠物窝笼、食具水具、宠物服饰、宠物玩具等。清洁护理类复购高，市场需求最大；食具水具等呈智能化趋势，受到年轻人群喜爱。宠物医疗包括疫苗、体检、诊疗等服务，其中疫苗为刚需，消费频次最高，但市场规模相比较少；

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