猫猫狗狗或许比我们更先住上智能“房子”，智能宠物用品在海外走红

2022年9月20日，宠物智能用品品牌Furbulous上线具备自动打包功能的猫厕，号称全球第一款，不久前，Furbulous宣布完成由险峰K2VC领投、人人游戏跟投的数百万美元天使轮融资。

Furbulous出自国内团队之手。从智能猫砂盆开始出海，这一策略在今年初也被另一出海品牌使用过，2022年3月，原阿里钉钉CEO陈航（花名：无招）离职后创办的新公司两氢一氧（英文缩写HHO）也推出了出海智能宠物品牌HHOLOVE。

在海外市场，宠物智能用品属于一个相对不“卷”的品类，甚至出现了国内亏钱、国外赚钱的有趣现象，专注客单价高的猫爬架等宠物用品企业也开启了品牌出海之路，致欧科技旗下的FEANDREA、未卡VETRESK都在这条赛道上进行尝试。

凯正咨询（Glocal Research）曾对2022年1月至8月跨境电商赛道中披露融资的41个品牌商项目进行统计，数据显示，融资事件相对集中在智能家居家电、宠物、服装和消费电子领域。宠物出海品牌何以能在2022年获得资本的青睐？在疫情红利渐渐退去的2022年，宠物赛道出海还有机会吗？

从反哺国内市场到品牌出海

国内宠物企业的起家都是从品牌代工开始，而数据显示，他们的主要营收多数都来自海外市场。

宠物食品上市公司里，中宠股份上半年75.88%的收入来自境外，公司以OEM/ODM模式拓展境外市场；佩蒂股份上半年东南亚工厂产能恢复，推动海外业务收入增长，去年公司海外销售占比83.45%。主营宠物护理产品的依依股份上半年公司境内、境外收入分别为0.30亿元、7.02亿元，境外收入占比96%，同比增长32.3%，境内收入同比减少31.1%。刚上市的源飞宠物的状况也类似，在2022年上半年境外营收占比96.31%，2021年海外销售收入5.97亿元。

境外市场几乎养活了国内的宠物行业，这也与海外广阔的宠物市场密不可分。仅以美国市场为例，SDR Ventures数据显示，大约70%的美国家庭拥有宠物，美国人像对待家人一样对待他们的宠物。仅在美国，2021年的宠物支出就超过1230亿美元，其中包括500亿美元的食品和零食以及近100亿美元的美容、寄宿甚至宠物健康保险。

国内宠物企业长期依赖境外市场则是源于行业自身起步较晚，正关注宠物品牌出海的投资人周惠浦（化名）说，“更多还是将吸取到的海外信息反哺到中国市场”。

不过近十年，国内宠物行业正急速发展，根据国金证券数据显示，在2011年，宠物市场增速达到了57.9%，而经过十年的发展，在2021年，国内宠物市场增速仍高达20.6%。

在一级市场，宠物赛道投融资情况也在过去十年持续升温。企查查数据显示，我国共有关键词为“宠物”的在业/存续企业110.35万家。从投融资情况来看，2011年至2020年，我国宠物赛道共发生投融资358起，金额超过110亿元人民币。

而在2021年，有数据显示，国内宠物行业共发生42起融资，披露的融资金额超过31亿元，从融资总量看来，对比2020年国内宠物行业共发生49起融资，2021年比2020年少了7起，披露融资金额少了44亿元，整个2021年资本的热情稍有所回落。

资本的注入也为国内宠物赛道孕育了不少宠物品牌，国内宠物品牌的市场竞争力也正逐渐提升。国金证券统计，在国内市场，近10年来集中度呈下降趋势。从内外资品牌分布来看，前15名的品牌分布中，外资品牌份额由28.8%下降至13.9%，且入围个数由7个下降至6个；内资品牌份额由13.9%提升至15.5%，且入围个数由8个提升至9个。

然而，这也意味着国内宠物赛道面临着越来越严峻的竞争。一位宠物行业从业者观察发现，“看着这个市场挺繁荣的，展会上新品牌挺多的，但都不好干，卖不出去，很多都是外行进来的，投个几百万弄个品牌，但你会发现他们都有个周期，反正活过三年的并不多，当然我个人认为进来的人比出去的多。”

于是，宠物赛道中出现了一个有趣的现象，宠物品牌们正集体出海。此前，有媒体不完全统计，近三年来，仅宠物智能喂食器品类在海外上线的产品就有30余款，其中大部分都是国产品牌。包括CATLINK、PETKIT（小佩）、鸟语花香、Petwant、PAPIFEED、HoneyGuaridan、Ameifu、小米、玲珑猫、萌控等品牌产品，且占据了海外宠物智能用品的大部分市场份额。

而这或许已经成了目前国内宠物品牌们的集体策略，2022年获得融资的宠物品牌中，宠物用品和智能产品品牌也都选择了出海。

此外，宠物赛道中还诞生了一批专注海外的出海企业，此前原阿里钉钉CEO陈航（花名：无招）离职后创办的新公司两氢一氧（英文缩写HHO）便属于这一情况。今年3月，HHOLOVE的智能猫砂盆正在Kickstarter上进行众筹。根据HHOLOVE独立站显示，这一品牌将提供数字化养宠的解决方案，除智能猫砂盆外，未来还将推出喂食器和喷泉式饮水机，而其首个目的地正是无招熟悉的日本。

“数字化”是产品终极形态

“年纪轻轻，猫狗双全”，正在成为当代单身年轻人生活状态的真实写照。

由于婚姻观念和生活需求的改变，越来越多单身人士都将陪伴情感寄托于宠物。艾媒咨询报告显示，2021年中国独居人口预计将突破9200万人，45.1%的95后单身群体有养宠物，这个占比仅次于80后（54.1%），90后和00后单身群体养宠比例分别达到38%和28.9%。

围绕宠物吃喝拉撒的一众问题中，粪便气味和清理、饮食健康和规律名列前茅，令铲屎官们最为头疼。

以猫砂盆为例，传统开放式猫砂盆价格相对实惠，但存在易飞砂、气味易散发等弊端；为适应市场需求，商家们又开发出了上开口式、半封闭式、全封闭式等类型猫砂盆，以遮挡住气味。

但这些都不能完全避免气味散发，直到智能猫砂盆的出现，自带的清洁功能才彻底解放了铲屎官们的双手，自带的除臭功能也让各位“家长们”不再受气味烦扰。

成立于2017年的CATLINK是一家专注猫咪智能硬件的初创企业，其主推产品就是集AI交互，远程铲屎和数据监控功能于一体的智能猫砂盆。

在创始人Jason看来，一旦使用上智能猫砂盆、智能猫厕所这类产品，用户很难回到手动铲屎的场景里，“宠物硬件智能化是行业发展不可逆的趋势”。

所以，CATLINK从创始之初就将精力集中在解决猫咪粪便清理和气味处理方面，基于“智能化”将成为行业发展趋势的预测，打造出了行业领先的智能猫砂盆产品。

Jason透露，这款产品从研发到落地前后经过了三次更新迭代，耗时近两年，远超预期。为了满足“智能化”需求，公司从消费需求定义、产品功能设计到软硬件开发，全部自研完成。

CATLINK研发团队目前占公司总人数比重高达40%，覆盖硬件、固件、软件开发等方面，仅员工薪资投入一年就大几百万。这对于迄今只官宣过一轮融资的初创企业而言，显然是一笔不菲的投入。

尽管CATLINK研发的全自动猫砂盆定位高端市场、售价超过大部分同类商品，但CATLINK的产品依然受到了市场认可，产品自2019年上市以来，连续三年蝉联天猫618智能猫砂盆销售榜冠军。

2000年初，北美家居清洁品牌BISSELL必胜也将目光放到了宠物家庭场景中，并于2005年推出了首款专为宠物清洁设计的便携式深层清洁机。

自2019年进入亚太区，BISSELL必胜产品始终保持高速增长，2021年在国内市场，BISSELL必胜布艺清洁机销售额位列行业第一，市场份额占比近60%；在洗地机领域也位列行业第二。

根据BISSELL必胜亚洲区董事总经理刘竟俊的观察和判断，不止是宠物硬件，包括国内大小家电产品，都在朝着“智能化”方向发展。

为此，BISSELL必胜特别在中国建立了一个200-300人的研发中心，根据国内消费趋势和消费需求开发智能清洁产品，平均每7个月左右，BISSELL必胜就会开发出一款新的产品。

而在宠物相关产品方面，BISSELL必胜维持半年到一年上新一款产品的速度，刘竟俊强调，随着中国消费者越来越偏好宠物硬件的款式和功能的创新，“智能化肯定是未来行业发展一个非常重要的趋势”。

不过，Jason认为，宠物智能硬件的终极形态是“数字化”，即通过采集宠物基础生理数据，监测宠物健康状态，从而为铲屎官们提供智能预警相关服务。

据了解，CATLINK已经将业务拓展到了宠物智能喂食器、智能饮水机等细分领域，覆盖了猫咪生活的各类场景。“我们现在App的注册用户已经接近40万，在线设备数接近30万台，”对于CATLINK目前取得的成绩，Jason整体是比较满意的，但不会止步于此。

目前CATLINK已经收集了几十亿条数据，包括铲屎、喂食、饮水等，按照Jason的规划，CATLINK未来目标是通过大数据了解到宠物的体重、脂肪含量等情况，从而给铲屎官、宠物粮食生产商、宠物医院等产业链上下游提供数据参考。

陪伴经济，宠物家电市场发展潜力巨大

宠物智能家电指的是专门为宠物们设计的智能化家电产品，通过科技手段帮助“铲屎官们”照料宠物的生活起居。即使“铲屎官们”外出，也不必担心家里宠物的吃、喝、休息等问题。因此，不少“铲屎官们”宁愿自己少吃点少穿点，用省出来的钱给自家猫咪或狗狗购置相应的宠物家电。业内看来，宠物智能家电的兴起与新兴养宠人群分不开。

在宠物智能家电领域，产品能火爆起来的本质，往往与创新有关。比如在猫圈迅速火爆的一款Unipal有陪宠物出品的智能猫砂盆Catta猫塔，上市不到半年就俘获众多“铲屎官们”的芳心，获得了强大的口碑推荐；霍曼的一款宠物智能烘干箱，产品上市后备受消费者关注，目前处于全网销量第一。种种情况表明，产品做得好会有很强的传播力与购买力。

有公开数据显示，养宠人群中35岁以下的养宠人群占到了近八成比例。并且，线上宠物智能设备近四成消费者为90后95后。

虽然，对于独居的中老年人和年轻人来说，宠物都是最好的情感慰藉，对宠物的喜爱，跨越年龄。但是，当前市场，年轻消费者才是宠物产品生产商们争夺的焦点，撑起了市场主要消费需求。不过，业内人士认为，在人口老龄化已成定局的当下，中老年人的宠物消费潜力也不容忽视。

一方面，宠物智能家电可以减轻中老年人养宠物的压力，在宠物智能家电的帮助下更好的护养宠物，从中获得更多的乐趣；另一方面，智能宠物家电的消费，缓解众多养宠难题，能够助力国内宠物行业开拓市场，厂商们也乐于推出适用于各个年龄段购买的产品和购买方式。

据人民网发布的公开数据显示，我国宠物市场规模有望突破2400亿元，市场十分庞大。这个千亿级市场，涵盖了宠物生活起居的方方面面，功能各异的智能产品让宠物能够更好的“吃喝拉撒睡”，方便“铲屎官们”喂养、呵护宠物。

目前，宠物市场仍是新兴市场，产品的种类并不多，大致分为猫厕所、饮水机、投食器、陪玩器、烘干箱、宠物摄像师、智能定位设备等产品，价格均在100到上千元不等，其中，智能饮水机和智能投食器市场发展的相对比较成熟，入局者众多。包括小米、美的、莱克、小熊、亚都、怡享科技、Unipal有陪宠物等品牌都在掘金市场。

文章来源： 全天候科技，雷科技，品牌工厂

相关知识

海外智能宠物用品表现亮眼
对话Furbulous创始人：智能宠物用品的海外市场没那么卷
智能宠物用品有哪些
对话Furbulous创始人：智能宠物用品的用户黏性与母婴类似，海外市场没那么“卷”
让宠物用品变得更智能
宠物智能用品市场
智能不是智商税，资本的心头热，需要更抗打的宠物智能硬件
抄袭、内卷成风，智能宠物用品能跑出全球化品牌吗？
陈四龙：多尼斯不仅有智能项圈 我们要打造“宠物智能生态圈”
宠物科技企业「猫猫狗狗」完成数千万元A轮融资，聚焦宠物智能产品研发

网址: 猫猫狗狗或许比我们更先住上智能“房子”，智能宠物用品在海外走红 https://www.mcbbbk.com/newsview379755.html