宠物视界｜它经济强势崛起背后宠物市场消费以及蓝海项目可行性

“它经济”市场发展背景

《2023年中国宠物消费白皮书》显示2021年全球宠物市场规模预计同比增长8.1%，达到1536亿元；2023年市场规模约为3924亿元2019-2023年复合增长率可达33%。当“外出”经济再次回归常态，总体市场规模增长减缓，但韧性十足，开放的环境为宠物经济市场的扩大带来更多可能性。

伴随着“萌宠经济”的崛起，宠物经济行业步人发展的快车道，市场供给侧和服务能力不断提高。随着市场的逐步完善，近两年农业农村部在原有《宠物饲料管理办法》《动物防疫法》《执业兽医管理办法》的基础上出台宠物医疗相关政策，保护宠物健康与公共安全，规范宠物健康医疗行业发展，进一步为宠物经济市场的平稳健康发展保驾护航。

宠物经济在多个行业领域上具有不可估量的可能性与潜力，多个宠物公司在近几年成功上市。2022年，全年国内宠物行业融资35起，国外融资约20起，其中国内明确披露过亿级别的融资就有5起。在资本的加持下，未来宠物行业的竞争力和发展力会大幅提高。

宠物产业波及范围广，涵盖了宠物衣食住生活的方方面面，宠物饲养的增加导致了对宠物相关食品或 用品、服务需求的增加，使整个宠物产业活跃起来。宠物行业主要分为宠物产品和宠物服务两个行业。其中，宠物产品包括宠物食品、宠物清洁、宠物护理等；宠物服务包括宠物训练、宠物医疗、宠物美容等。宠物行业赛道主要分为两级，又细化为宠物营养保健、宠物医疗服务、宠物医疗器械三个方面。

同时，宠物主在单只宠物身上的年均消费高达5200元主要分布在宠物食物和宠物健康医疗上。在宠物市场，宠物食品作为必需品，在很长一段时间内占据行业最大的市场份额。在中国宠物行业快速发展和宠物护理科学理念深人人心的背景下，宠物食品行业有望成为增长最快、潜力最强的利基行业，规模快速扩张未来可期。与传统的宠物食品、医疗、宠物用品和其他以宠物为中心的服务如“衣、食住、行”相比，越来越多的服务开始关注宠物的精神层面，从而形成了一系列专业的“拟人化”服务。

与市场上的一般消费品不同，宠物消费是一种情感消费，使得其具有抗老化能力，在全球市场上一直很稳定。随着人类和宠物之间关系的日益加深，宠物的数量将继续增长，为未来的企业家和投资者提供了更多的机会。因此，在“它经济”中，宠物行业的项目开发在一定程度上是可行的。

“它经济”发展瓶颈与困境

1.宠物市场监管不够健全

宠物监管法规不完善。中国动物保护相关法律在立法上的缺失、在法律上的缺位，使得我国现阶段的动物保护问题只能浅层次地停留在社会道德层面，而现实中频频发生的对动物虐待甚至虐杀的行为，只能通过网络骂战或人道主义谴责这样简单含糊却又浅有实际效用的方式加以抵制，无法用严肃的公权形式对当事人定罪定罚。

除了《中国动物保护法》的缺失外，纵观国内宠物市场其他领域，也存在不少监管盲区，很多行业标准至今不健全抑或是有了不成文的标准也存在执行不到位的现象，从而使行政监管部门在实际监管中碰到很多问题。宠物行业消费属于一种休闲和情感消费，顾客对宠物护理的理性选择将调整和影响“它经济”产业的发展。宠物行业过度消耗社会资源未必是一件好事。从整体来看，无论是上游、中游还是下游，它经济”行业都存在监管缺口。

2.宠物产品存在同质化、创新性问题

从宠物用品的市场现状来看，我国的宠物用品在国际上缺乏竞争力，在国内的宠物用品市场份额中，国外品牌占据了高达80%的市场份额。国外宠物用品注重原创性和精细化的市场策略，而我国的宠物用品则以贴牌出口为主，自身研发能力薄弱，技术含量低、缺少原创性、同质化严重等，且大多企业没有品牌意识。

在竞争如此激烈的宠物用品市场上，要想提高相关市场占有率，企业就必须在重视、保证产品质量的同时，充分挖掘产品个性，增加产品的科技含量和辨识度，力求打造中国宠物用品驰名品牌，从而提高中国宠物产品在国际市场上的竞争力。

3.宠物市场从业者短缺、专业性不强

我国宠物医疗机构在专业性技术方面相对落后，主要体现在基础设施较差，缺少先进的、专业的宠物医疗设备。目前，我国宠物医生以全科医生为主，专科性不强，很少有专攻某个领域的专家级宠物系名医。以全球宠物医疗最发达的美国为例，美国的兽医体系非常注重专科性，宠物医院科室划分非常精细，外科、内科、眼科、骨科、产科.....对宠物医疗的分类关注做到了面面俱到。

另一个形成行业人才短缺的原因是高校人才培养体系设置不科学与市场的实际需求脱节。纵观我国宠物医疗体制建设，矛盾主要表现在宠物专业医疗人员在校学习期间教学方案制定不科学、课程设置不合理、临床研究创新不足、专业实习基地资源稀缺等。

4.宠物医疗体系不健全、质次价高

宠物市场的快速发展使人们对宠物健康服务的需求越来越大，但宠物健康服务在我国很多地方仍被诟病，原因主要有以下几点：宠物市场的快速发展导致宠物缺乏书面的、统一的医疗标准。宠物医疗监管混乱。我国还未制定宠物医疗的行业标准，很多方面都没有规范。宠物医生的素质不高。宠物医疗规模小、水平低。宠物的医疗设施落后，一些医院对宠物的治疗不合理、不规范。宠物医院的内部管理缺乏科学性。

5.宠物动物养殖业受制于监管

缺乏宠物养殖的技术标准。许多营利性企业不遵守培育“纯种”和“血统”动物的技术标准，造成宠物有先天性遗传缺陷和易受疾病风险的影响。宠物虐待普遍发生。很多主人在接触宠物知识之前就用暴力对抗宠物的反抗，导致宠物出现胆小、伤人一系列问题。宠物遗弃问题严重凸显。养宠负担重。当饲养宠物造成经济压力时，有些人会选择把宠物丢弃。

#宠物经济#

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