基于社交媒体的拟态宠物依恋行为的动机影响：网络社会支持的中介作用

在社交媒体的推动下,猫成为了互联网的宠儿,有关猫的图片和视频逐渐席卷整个网络,“云吸猫”也逐渐发展成为一股全球化浪潮。据腾讯研究院数据统计,在中国有超过5000万人在社交媒体上“云吸猫”,他们大量浏览与猫相关内容,并与平台上的其他“云吸猫”用户进行交流互动,沉浸在由社交媒体搭建的虚拟猫世界中。人对宠物的亲密依赖在心理学上被称为“宠物依恋”,这种原本基于线下长期接触形成的依恋关系,在社交媒体的助推下也能形成,本文将其定义为“拟态宠物依恋”,其表现即为“云吸猫”。本研究对用户基于社交媒体形成的拟态宠物依恋行为的动机进行了深入探究,剖析了用户对经过社交媒体视觉化处理后的猫产生拟态宠物依恋的内在因素与外在行为表征,并通过实证研究探索出了不同动机与行为之间的关系。本研究采用深度访谈法和问卷调查法相结合的方法,首先对宠物依恋、拟态宠物依恋领域的前人文献进行了回顾与梳理,然后结合当下用户在社交媒体上“云吸猫”的特征和深度访谈的结果,提炼出了娱乐动机、情绪调节动机、社交动机、归属动机和信息获取动机、拟态宠物依恋行为、网络社会支持等变量,建构了拟态宠物依恋动机理论模型。随后,运用SPSS和AMOS统计软件对回收的有效样本数据进行统计分析,并根据分析结果检验研究假设。研究发现,娱乐动机、情绪调节动机、社交动机、归属动机和信息获取动机五大动机都能显著正向影响用户的内容吸收型拟态宠物依恋行为,且网络社会支持均在五大动机与内容吸收型拟态宠物依恋行为间起到中介作用;社交动机、归属动机都对内容共创型拟态宠物依恋行为存在显著正向影响,网络社会支持在社交动机、归属动机与内容共创型拟态宠物依恋行为间均存在中介效应。基于上述研究结论,本文为社交媒体如何更好的营造“云吸猫”环境、传播猫相关内容和培养健康养宠观念提供了几点可操作化建议。 （共91页)

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