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电商巨头眼里的“她经济”：年轻女性成线上宠物消费主力军

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-10-18 07:00

随着人们物质生活水平不断提高，宠物经济近年来持续走热。据公开数据，2020年我国养宠人数已破6000万。宠物主人在宠物用品上的投入持续增加，宠物（猫狗）消费市场规模达2065亿元。

其中，较大比重宠物主人都是年轻女性群体。对于80后、90后、00后而言，宠物不但扮演着生活陪伴、交流的角色，更是她们一种生活态度的展示。因此在宠物消费上，年轻女性们纷纷选择买好的、买贵的，宠物用品消费持续保持消费升级态势。拼多多：90后00后女性购买宠物用品订单量同比涨超260%

3月8日，拼多多发布“新电商·新女性消费报告”，通过平台数据分析及问卷调查等形式，展示了女性消费的新趋势。报告显示，随着越来越多年轻人步入职场和社会，90后、00后女生成为新一代消费主力。报告显示，2020年，拼多多90后、00后女性消费者年订单量占平台女性全年订单量的51%。其中，00后女生的年消费额增长最为迅猛，同比上涨61%。

报告显示，2020年，拼多多90后、00后女性消费者年订单量占比过半，达到51%。此外，有58%的女性消费者订单在18点至24点之间完成。受家庭、教育和经济条件等因素影响，新时期的年轻女性乐于尝试各类新奇的产品、体验不同的生活方式。新产品“拔草”、购物心得分享、与朋友拼单是此类消费者的显著特征。

过去一年，女性购以自用的服饰鞋帽、美妆个护等产品订单量增幅明显高于其他产品，“悦己消费”趋势明显。报告数据显示，女性消费者去年购买服饰鞋帽产品订单量同比上涨118%，位居涨幅榜第一。化妆品、护肤品等美妆个护产品订单量同样实现三位数增长，同比上涨102%。

除“悦己”消费外，年轻女性对“爱宠”也非常上心。报告数据显示，90后、00后女生购买的宠物用品订单量大幅增加，过去一年，90后、00后女性消费者购买各类猫粮、狗粮、玩具等宠物用品的订单量同比涨超260%。

抖音：女性成宠物用品消费主力，占比超七成3月9日，抖音电商发布《2021抖音电商女王节数据报告》，展示了不同地区、不同年龄的女性用户在抖音上的消费偏好。报告呈现了不同年龄段女性的消费偏好：60后女性爱保养和装扮，喜欢购买面霜、丝巾；70后注重衣着舒适性，休闲鞋、打底裤成为她们的消费重点；80后关注护肤和配饰，热衷消费面膜、耳环；90后钟情于美食，尤其是麻辣烫底料、螺蛳粉等方便食品。

值得关注的是，女性成为宠物用品消费的主力，占比74.7%，男性在宠物用品方面的消费占比25.3%。报告显示，女性更注重购买宠物美容用品，包括蓬松造型吹风机、美容护理梳子、宠物专用沐浴露等商品。男性侧重购买粘毛刷、宠物粮食盒、猫砂盆等宠物日用品。

据了解，"女王节"是继年货节之后抖音电商今年推出的第二个大促节日。报告显示，自2月27日至3月8日，抖音电商“女王节”总成交额为136.3亿元。作为直播带货的主力军，活动期间女性达人带货贡献了全部抖音达人销售额的64%。

京东：女性成线上宠物消费主力军近日，京东发布《2021女性精致生活图鉴》，数据显示，当代女性的消费力在不断提升的同时，还呈现出多元化、个性化的发展趋势。其中，女性比男性更爱买书且涉猎范围广，不管是撸铁还是撸猫，她们都有自己的追求，特别是在购物上，更是展现出国际化视野。当爱购物的女性加入养宠大军后，纷纷直接化身“宠主子狂魔”。京东发布的数据显示，女性成线上宠物消费主力军。京东大数据显示，女性用户购买智能养宠用品的成交额同比提升了6倍，包括自动饮水机、智能猫砂盆等智能单品凭借其便捷性的设计，成为许多女性消费人群的心头好。

宠物日常医疗保健同样受到重视，2020年女性用户在京东购买该类产品的成交额提升了4.5倍。此外，萌宠服饰和精神娱乐产品的成交额分别同比提升2.7倍和3倍。可以说，当代女性养宠物就是要让它“宠生完美”。

经济的发展、社会的进步，离不开“她力量”的推动。随着女性对品质生活追求的不断提升，女性消费力正呈现爆发趋势，女性群体已成为助推中国消费升级的重要力量，而“她经济”和“它经济”的紧密融合，将进一步为中国消费市场的增长和升级推波助澜。