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宠物用品产品策略（5页）

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-10-18 08:08

职业教育现代宠物技术教学资源库宠物用品产品策略定义宠物用品产品策略就是指宠物用品（商品）的组合管理，也即是品类，品类即“确定什么产品组成小组和类别，与消费者的感知有关，应基于对消费者需求驱动和购买行为的理解”，简单来说“品类即商品的分类，一个小分类就代表了一种消费者的需求”。品类概念常被应用于更好地管理和监控相似或相关联产品。商品品类可以按照商品不同的功能，形态，规格等分成不同细分子类，商品品类按照不同的级别构成的商品的组合结构。决定商品组合管理的主要因素 1. 既定的每平方米的平均销售额 2. 既定的GM（毛利）水平 3. 既定的平均客单价 4. 既定的库存金额和周转率水平 5. 根据所在商圈的消费水平分析和顾客档案分析选择合适的产品 6. 根据市场竞争率调研和商品综合利润来决定门店的USP 宠物用品产品的主要策略 1.扩大产品组合策略：是开拓产品组合的广度和加强产品组合的深度。开拓产品组合广度是指增添一条或几条产品线，扩展产品经营范围；加强产品组合深度是指在原有的产品线内增加新的产品项目。 2. 缩减产品组合策略：是削减产品线或产品项目，特别是要取消那些获利小的产品，以便集中力量经营获利大的产品线和产品项目。 3.高档产品策略，就是在原有的产品线内增加高档次、高价格的产品项目。 4. 低档产品策略，就是在原有的产品线中增加低档次、低价格的产品项目。 5. 产品延伸策略职业教育现代宠物技术教学资源库