2023宠物消费网络营销洞察报告

观点：

市场：国内养宠市场飞速发展，大城市Y2Z世代女性为主要消费力量；受年轻人“不生娃”意识崛起和“陪伴“需求激增的影响，“把宠物当孩子养”逐渐成为Z世代养宠的主流理念，养猫人群数量超越养狗人群数量，高端养宠市场迅速扩张，品类赛道一再细分，已形成中度成熟的产业链。

品类：主粮在宠物产业品类中属于金牛品类，国产品牌凭借其性价比，挤压海外品牌生存空间，消费榜前三均为国货。

平台·品牌：从品牌布局和互动表现上看，抖音是流量最大的种草平台，其他平台布局相对较为薄弱；头部品牌多数选择组合投放的方式，降本增效，以求获得更大收益。

内容·场景：受众痛点集中在宠物的肠胃问题和挑食上，与主粮的营养配方、添加剂、调味等紧密相关，与换粮、驱虫、宠物领养等场景关联较多；如何在解决用户痛点及场景问题上实现更有益于宠物的突破，是各大品牌下一步创新的方向。

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