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商业体扎堆「宠物」营销

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-08-14 09:15

宠物，并非是新的营销点。

不过，在“热点”供给匮乏的当下，这类能锁定活跃圈层，有很强延展度和兼容性的“内容”，优势开始凸显。

现下，无论是筹开项目还是运营期项目，都有意将“宠物”纳入营销之中。

筹开项目，在项目理念、空间设计、品牌规划等方面，注重“宠物友好”的输出，提前圈粉。运营期项目，同样用宠物相关营销实现话题破圈，进而增粉、固粉，为项目引流。

今年，商业体对于“宠物”的偏好比往年更胜。据不完全统计，开年后，仅成都市场上就有近20家项目举办或即将推出宠物相关主题活动，涵盖了宠物展、宠物乐园、宠物运动会、宠物市集、宠物相亲等类型。

宠物+特色空间/场景

上周末，招商大魔方就与场内宠物品牌蛋黄宠物公司、健身品牌韦德伍斯联动，举办了“萌宠马拉松派对”。活动包括宠物瑜伽、障碍越野、下午茶派对等内容。参与活动的“毛孩子”可以获得宠物领巾、定制奖牌、宠物零食等物品。

图源小红书@成都招商大魔方

招商大魔方将该场宠物主题活动放在了位于顶层的“天际跑道”。“天际跑道”长达650米，是招商大魔方的特色场景之一。此次活动在吸客的同时，也进一步提高了“天际跑道”的曝光度。

其实，在筹开期，招商大魔方就已将“宠物”融入了营销活动。去年5月，项目就与蛋黄宠物公司合作，举办了“宠物大作战”活动，收效甚好。

图源小红书@成都招商大魔方

时间往前推一周，仁恒置地广场联合成都本地宠物IP“Pet-伴”，在“新·新光华街”举办了“毛孩子街坊”宠物市集活动。

“新·新光华街”，是仁恒置地对新光华街完成氛围提升改造后，于3月初呈现给大众的一个新空间，也是仁恒置地广场2023年项目调改的第一步。

图源小红书@成都仁恒置地广场

活动现场，与宠物相关的零食、服装、养护等品牌设置了摊位。除此之外，现场还设置了专属宠物拍照场景，有专业摄影师为宠物拍照做纪念。

同时，项目还联合成都双流爱之家动物救助中心在现场开展义卖、宠物领养知识宣讲等活动。

活动吸引了铲屎官带着自己的“孩子”前去打卡，也为同期举办的“成都之子·宇宙超顶艺术展”以及场内门店带去了客流。

图源小红书@成都仁恒置地广场

借此机会，仁恒置地广场还宣布对“宠物友好权益”进行更新：新·新光华街户外休憩区增补了宠物友好设施，包括落座区域的宠物牵引装置和宠物便利产品；场内客服台新增了宠物护理垫、宠物用饮水装备、一次性拾便套装等物品；宠物友好卫生间和宠物友好直梯将在后期陆续呈现。

特色萌宠受青睐

提到宠物，大众多会联想到狗狗猫猫。其实，除了它们，还有很多其他“萌宠”已进入商业项目的视野。

今年2月，港汇天地将宠物活动与环保相结合，带来了一场有别于我们往日所见风格的宠物活动——“金鱼寄宿计划”。该活动以“金鱼”为主角，包含金鱼装置展、旧物改造、金鱼领养、过期市集等版块。

图源小红书@芝麻-雯子

和猫猫狗相比，金鱼的生存要求更高，不能离水就是一个硬性条件。基于此，项目以二手电视机为载体，将其改造为鱼缸，给金鱼一个临时的家。现场场景打造还融入了苔藓、绿植、草垛和二手旧物，整体风格偏怀旧风路线。

参与者还可以通过在旧物改造活动中创作的作品，来交换金鱼的领养机会。

图源小红书@港汇天地

除了港汇天地，新都旭辉Cmall、远大购物中心等项目也将各类特色萌宠纳入了活动营销。

新都旭辉Cmall近期举办了“春日游园会”。在社区运动会、剧场表演等一众活动中，以“近距离接触孔雀、羊驼等稀奇宠物”为主打的宠物活动——春日萌宠乐园，成为了这场“游园会”宣传的吸睛点之一。

图源@新都旭辉Cmall

2月中旬，远大购物中心也推出过“萌动乐园”，集结了羊驼、蜥蜴、蛇、刺猬、松鼠、小浣熊等不同“风格”的宠物。

图源小红书@小西笑西西

宠物遇见情人节

我们还发现，在今年情人档，有部分项目把营销“主角”由“人”转向宠物，借此来表达更多元的爱。

2月12日-14日，合景摩方（成都）与30+宠物生活方式品牌联手，带来了包括10+场宠物趣味活动在内的“宠爱情人节”宠物友好市集活动。

图源小红书@合景摩方成都MCUBE

同期，成都来福士则带来了一场萌宠CP相亲活动。网传活动当天，有一对雪纳瑞在场举办了婚礼，并有40多只狗狗来现场观礼。

图源微博@成都来福士广场

更多宠物相关主题活动在路上，宠物热度正在持续发酵。

本周，成都来福士将带来“亚洲动物基金×海浪公社流浪动物大冒险展”（3.18-4.2）、“狗医生”疗愈大会（3.18&3.25）。COSMO则将举办“爱宠大作战”活动（3.18-3.26），涉及宠物游乐园、Workshop、拍照打卡等。建发鹭洲里会在本周带来春日萌宠“氧溢”计划（3.17-3.19），包括萌宠运动会、萌宠秀场、萌宠露天电影、萌宠义诊等环节。

*封面图源成都招商大魔方

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