“每5.4秒就有一场宠物直播”——解析快手宠物的内容生意经

8月20日，第二十三届亚洲宠物展专业观众日正式开启，来自全亚洲超过2000家品牌商、渠道以及内容平台悉数到场参展。作为宠物短视频、直播的重要平台，快手宠物负责人赵文谦在大会现场讲述了当前宠物内容生态的特点，及变现玩法，并对外正式发布《2020快手宠物生态报告》，全面介绍当前快手的内容布局和平台优势。

宠物，是自短视频、直播兴起后才开始蓬勃发展的内容题材。在过去，无论养宠、爱宠的用户还是品牌经销商，大多只能通过线下活动，或论坛等有限的线上渠道才能彼此触达。这就导致整个用户群对品牌的印象，基本停留在“口口相传”的阶段。

随着移动互联网带来传播方式的变化，短视频、直播的兴起为宠物行业带来全新的内容矩阵，各种深受用户喜爱的大V应运而生。通过实时、多样的内容，在快手这样的头部平台上，无论商家和观众都可以更直接的链接自己喜好，精准触达目标人群。

这也是快手宠物致力于以内容深耕产业的逻辑。需要注意的是，随着宠物内容生态的繁荣，中国的宠物市场也在不断扩大。数据显示， 2019年全国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达2024亿元，比2018年增长18.5%。

与此同时，宠物市场的潜在人群也还在不断成长，越来越多人通过快手这样的内容平台关注宠物。赵文谦介绍，从2019年9月至今年5月，快手上的观众数量增长了一倍，有超过1亿人通过快手观赏宠物内容。

作为日活3亿的国内头部短视频、直播平台，快手宠物内容生态还在扩大，共有7.5万活跃作者在快手发布作品，每5.4秒就有一场宠物直播，日均直播时长1.6万小时，短视频单日最高播放量高达7亿。

随着内容受众的不断放大，外加宠物用品门类多，客单价低等特点，作为用户与商家之间的桥梁，快手对行业的赋能正愈加明显。赵文谦表示，从去年9月到今年4月，快手宠物电商卖家增长高达157%，宠物作者每月在快手上成交的订单数量超过140万。

据《2020快手宠物生态报告》显示，报告统计，目前国内宠物市场消费最大的品类主要是主粮、零食、日用品和玩具。随着内容的丰富，快手平台宠物作者的变现方式也正在变得多样，除了直播打赏、广告变现外，宠物永平种草、App推广以及宠物付费课程等都在可以给创作者带来收入，

而除了赋能品牌销售商之外，直播也正给行业的其他角色带来新的机会。在快手上，宠物医生可以借助直播，在线诊疗，一些宠物培训机构也得以摆脱客户难以触达的尴尬，通过将培训与线上视频结合，招揽更多客户。

快手宠物展台

快手正致力于通过开放站内多种资源，利用自身私域流量和沉淀的社交关系为创作者打通多种变现路径。据了解，从今年4月开始，快手宠物就启动了“快手宠物天团计划”，未来一年，快手将拿出100亿流量扶持优秀创作者，希望通过定制化的内容创作指导和帮助，产出超过100位百分粉丝的宠物达人。

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责任编辑：安妮文章纠错

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