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疫情阻碍不了宠物经济的爆发“未卡VETRESKA”一年完成两轮融资

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-08-14 11:02

来源：华夏时报

摘要：整体估值而言，国泰君安证券预估，2024至2025年，中国宠物行业的市场规模到达2000亿元。国内宠物行业中，有众多细分赛道等待初创公司们的革新，同时投资者们也在该领域积极布局。

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者冯樱子北京报道

近两年，中国宠物经济市场异常火热。中国宠物白皮书显示，2019年人均单只宠物犬年消费达6082元，人均单只宠物猫年消费金额为4755元，同比增长10.3%。

整体市场而言，国泰君安证券预估，2024至2025年，中国宠物行业的市场规模到达2000亿元。国内宠物行业中，有众多细分赛道等待初创公司们的革新，同时投资者们也在该领域积极布局。

近日，宠物生活方式品牌未卡VETRESKA（下称：未卡）宣布完成2000万美元两轮融资。其中，A2轮融资由华创资本领投，B轮融资由私募股权投资机构Clearvue Partners锴明投资领投，老股东SIG海纳亚洲创投基金超份额跟投两轮。

未卡创始人兼CEO Donald Kng表示，本轮融资完成后，未卡将在品类拓展、品牌建设和海外市场三个方面持续发力。

产品“拟人化”设计

如今，越来越多的人将宠物视为家人，并想将人类的需求一一对应到宠物身上。正是这些需求催生了中国宠物经济的万亿市场。

未卡创立于2017年，是国内新锐的宠物生活方式品牌。自品牌创立以来，未卡致力于从人类生活中汲取灵感，坚持用拟人化、拟物化的产品设计。

Donald介绍，未卡的产品创新背后，是坚持用“拟人化”和“场景化”的设计理念进行产品开发。比如在自嗨锅获得良好市场反馈后，未卡即推出了宠物零食小火锅；调查显示，中国占全球西瓜销量的70%，未卡即推出多款以西瓜和其它水果为原型的猫砂盆和玩具；国内很多90后女生喜欢在家里养绿植，未卡就将网红仙人掌元素融入到猫爬架中。

“这种产品‘拟人化’的好处是，借助这些在女性消费群体中已颇受追捧的流行符号，宠物主将更容易对商品产生共鸣和理解，不需要再教育。同时，这些自带社交属性的流行符号，亦能激发起消费者分享的欲望，从而提升品牌传播效率和渗透率。”Donald说道。

与此同时，未卡坚持大单品策略，每年都有一款战略大单品面世：17年的无土猫草、18年的仙人掌猫爬架、19年的西瓜猫砂盆、以及2020年的宠物泡泡箱。而围绕战略大单品，未卡还打造出多规格、多价格带的大单品群，通过导入全新的、升级的大单品，有效地活化了产品的生命周期。

未卡方面对《华夏时报》等媒体记者表示，一直以来，未卡奉行“渠道先行”，成熟的经销渠道为现阶段盈利模式打下了稳固的基础。不断优化渠道结构，选择与品牌匹配度更高的分销渠道是这一战略实施的关键。

目前，未卡的经销网络涵盖超60家经销商，覆盖全国数万家宠物门店。包括天猫、淘宝、京东和微信商城在内的线上自营业务在2020年受疫情影响下，也实现了稳步增长。

未卡方面介绍，截止至今年7月底，未卡已远超预期地完成了2019年全年营收，预计到2020年底将实现销售额翻番。

海外市场方面，在美国，长期远程居家办公为收养宠物创造了条件，加之养宠人群的年轻化趋势，宠物消费也相应升级。在今年10月亚马逊的Prime Day活动中，未卡单日完成近300,000美元销售额。此外，未卡美国自营线上旗舰店已于11月中旬正式上线。

华创资本合伙人王道平对《华夏时报》等媒体记者表示：“我们看好未卡用创新的产品表达塑造新世代的养宠文化，期待未卡的产品未来能走向全球的养宠家庭。”

推进旗下品类多元化进程

除了继续走大单品路线，用‘拟人化’和‘拟物化’设计升级宠物产品，未卡将全面推进旗下品类多元化进程。Donald介绍，本轮融资完成后，未卡将在品类拓展、品牌建设和海外市场三个方面持续发力。

实际上，相较于仙人掌猫爬架、西瓜猫砂盆，猫粮和猫砂仍然是宠物市场的消费主力。根据2019年天猫发布的数据显示，猫主粮已超越婴幼儿奶粉，一举成为去年双十一最受欢迎的进口商品。而在5个最受欢迎的进口品牌中，宠物主粮品牌就占据了两个席位。

由此可见，中国的宠物主对进口主粮仍偏爱有加。未卡方面表示：“针对这一需求，未卡将于明年年初在全渠道推出新西兰纯进口自有猫粮品牌VETRESKA KIBBLES NZ。除了纯进口猫粮，未卡也开始完善和填补猫砂品类的空缺，旨在为用户提供更加完整的高端宠物生活方式一站式体验。” 此外，未卡计划明年在品牌建设上继续扩大投入。

Donald表示，明年，未卡将进一步发力海外市场。除了完善美国线上包括官网、亚马逊、Facebook商城等在内的自营版图，未卡计划针对当地的分销渠道实现美国市场独立预算、库存、选品、包装和仓储。

除美国市场外，日本将是未卡布局的第三个主要市场。由于受到社会老龄化加快、单身率高等因素的影响，日本的养宠人群，尤其是养猫人群，相较于亚洲其它国家更为广阔。未卡方面提出，将根据日本特殊的市场属性，通过特许经营授权的方式，与当地合作方共同打造具有未卡基因的本土化品牌。

下一步，未卡还将与来自不同行业、价值诉求契合的品牌进行跨界合作，将这些标志性符号融入更多的女性生活方式产品。Donald解释说，未卡瞄准女性生活方式，一方面希望从不同品类有效抢占用户的生活空间。在宠物用品以外，未卡还希望将自己的产品进一步延伸到女性梳妆台、书桌、客厅等场景，最终目标是覆盖女性的衣食住行。目前未卡的其他女性消费品牌也正在筹备中。

Clearvue Partners锴明投资创始合伙人William Chen评价道：“未卡团队具有超强的产品创新能力和国际化视野，能够精准捕捉年轻一代养宠人群的需求。Clearvue未来也将为未卡引入更多国际消费行业资源，助力未卡成为国际化的宠物消费品牌。”