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宠主画像及消费行为分析报告

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-08-14 22:53

在过去的几年里，随着社交媒体和电子商务等数字技术的发展，消费者的需求和喜好发生了很大的变化。在这篇文章中，我们将探讨当前宠主的年龄分布、性别倾向以及他们的消费习惯和行为。根据2022年的调查数据，二线及以上城市的养宠人群中，19-30岁的年轻人占据了68%的比例，其中女性占比更高，达到了80%。

在获取宠物的方式上，52%的宠物是通过线下的渠道购买的，如犬舍/猫舍和宠物店。然而，随着“领养代替购买”理念的普及，通过收养获取宠物的比例已经大幅上升，占比达到33%。这意味着越来越多的宠物主选择救助流浪动物而不是从商家那里购买。

宠物主的单宠年均消费支出主要集中在3001-10000元之间，其中3001-5000元的占比最高，为34.2%。约有21.5%的宠物主每年花在每只宠物上的费用在10000元或以上，以确保他们的爱宠能够过上更好的生活。在不同级别的城市中，单宠年均消费支出的分布差异并不大，但二线城市的宠物主在5000元及以下的占比较高，为54.7%。

对于宠物主来说，维护宠物的日常生活和健康是他们购买产品和服务的主要动机。超过八成的宠物主表示，他们会为了保持宠物的日常生活和保障其健康而购买相关产品和服务的。此外，提高宠物的生活品质也成为了消费者的重要考虑因素，这说明人们与宠物之间的关系正在逐渐加强，宠物主愿意为此投入更多的资源。

尽管大多数宠物主表示会由于折扣活动而进行冲动消费，但他们也会因为新产品、新包装或者亲友的推荐而购买。只有大约13%的宠物主表示他们不会进行任何冲动消费。

电商平台和实体店是宠物主购买宠物产品的主要途径。其中，淘宝、京东等传统综合电商平台仍然是宠物主选购宠物食品的首选，占比高达90%以上。除了垂直电商平台和小视频平台外，宠物门店和宠物医院也是宠物主进行线下购物的主要场所。值得注意的是，微信群/小程序/社群等私域流量占比超过了20%，成为了一个迅速发展的新兴渠道。

总的来说，现在的宠主越来越倾向于养猫，而且他们对小众宠物的关注度也在不断提高。在未来，这种趋势可能会对猫咪经济产生积极的影响

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