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行业洞察｜宠物行业消费新趋势

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-11-01 03:21

近几年来，宠物行业保持稳步增长。同时，在疫情的背景下，人宠相处时间增多，健康意识的提升也延续到对宠物卫生、居家清洁的进一步关注。

近期，阿里妈妈发布《宠物行业线上消费趋势洞察》，在当下多变的环境中，宠物行业各细分市场发展情况如何?有哪些新的趋势需要关注?在营销上又有哪些新的机会值得尝试?

01、行业发展大势、养宠消费新趋势

随着精细化养宠趋势的深入，宠物消费类目日渐丰富。健、穿、玩、智能高阶需求增长快速；吃用基础需求体量可观，增长稳健。2021年猫犬行业各品类中猫主粮和零食品类体量和增速均可观，狗食品整体平稳。

用品方面安全性和设计便捷受关注，其中食品、清洁、日用品玩家虽多但竞争分散，有品类少品牌，机会和挑战并存。当代城市年轻人惯性“吸猫”，也更舍得为“猫主子”买买买，消费力明显高于狗主人。

如今宠物主更追求场景化养宠，这将为带动养宠消费奠定了基础。吃饱吃好到全面营养的饮食调整。从“越胖越萌”到体重管理的升级理念。近几年，由宠物多度肥胖问题所引发的健康风险渐受关注，宠主开始有意识地为毛孩子控制饮食并加强运动。

拟人化保健加深，健康服务和营养补充双管齐下，给爱宠全面呵护。宠物主预防意识增强，定期体检+营养补充渐成共识，全面免疫提升和器官针对性养护受到关注给爱宠全面呵护。

局部清洁仍为趋势，家庭清洁场景催生流程化和精细化产品。眼耳口身局部清洁增长稳健，宠主更加偏好亲力亲为在家清洁。

02、宠物营销新机会

2021年猫犬行业食品日用类目老客和新客平分秋色，智能健康服饰类目新客驱动显著。零食、玩具、保健品为行业内跨类目拉新三大潜力类目，三大类目不仅与其他类目相关性更高，且拉新空间较大。

阿里妈妈基于洞察打造了九大宠物场景标签，助力各品类品牌主针对性拉新。由品类拉新向场景拉新的延展，从单一货品视角向消费者需求视角的转变。

宠物主跨类目偏好与生活方式紧密相关，为品牌提供拉新线索以养宠为核心外延出健康、精致、方便等生活方式和生活态度。

站外引流和种草、站内收割已经逐渐成为宠物品牌触达和运营新客的方式。数据显示，2021年3月至2021年6月期间宠物客户站外营销成交金额线性增长。

阿里妈妈对品牌的人群定位，产品特性，商品特性设计整体内容种草方案及承接渠道解决方案。

随着宠物主收入提升和消费升级，宠物主对于宠物服务的需求不断增加，宠物商品销售全渠道模式是趋势所在全渠道运营模式是品牌销售规模发展扩大的战略通道。

网址: 行业洞察｜宠物行业消费新趋势 https://www.mcbbbk.com/newsview509733.html

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