【宠物市场报告】2023中国宠物行业新趋势洞察

2023中国宠物行业新趋势洞察报告;目录 CO N T E N T S;鸟类;目录 CO N T E N T S;当前中国养宠渗透率尚低，发展阶段近似于美国及日本宠物行业成长期与快速发展期阶段，消费习惯基本完成刚需消费普遍化，实现从剩菜剩饭向宠物粮转变，而进一步的改善性消费则初露头角，宠物消费拟人化趋势愈发明显。 除了发展阶段的错位，相较于欧美市场，中国养宠环境在养宠文化、养宠条件两方面也存在较大差异。对于欧美市场，整体养宠认知程度较高，一方面养宠常识的普及程度较高，另一方面对待宠物的身份认知更倾向于作为家庭成员。而国内更多仅是作为娱乐、观赏及陪伴的对象，本质仍是作为宠物。基于此，中国市场需求更多关注的是宠物的生活条件、生理健康，对于宠物的精神健康需求目前尚未有足够的重视，并或将持续增长缓慢，直至新一代有宠物陪伴成长的消费者实现代际更替。相较而言，日韩市场的文化和养宠条件都与中国更为相似。 亿欧智库：中国与国外宠物行业发展历程对比;;;;宠物行业产业图谱:本报告重点关注宠物产品、宠物服务及衍生产品服务;;当前市面上的宠物食品、用品面临着较为严重的同质化现象，其最重要的特征体现在功能性的趋同，缺乏实际而具体的生活解决方案，未能满足真正消费者的核心需求，也因此没有自己独特的产品内核，无法形成差异化。而趋同的功能性，也导致了产品形态、概念、场景、价格等基本核心构成要素都高度相似，这种同质化使得用户很难依据不同的品牌价值去选择产品。 另一方面，得益于国内完整而高度协同的OEM/ODM产业链，当前供应端产品生产、物流等环节的效率和成本已得到了极大的改善，产品从设计到落地的过程的门槛不断降低。但同时，由于宠物产品结构相对简单，企业自主设计研发能力较弱，因此产品研发创新被极大的忽视，这也导致了产品跟风严重，同质化现象愈发显著。 亿欧智库：市场逐渐从营销导向转变至产品导向亿欧智库：宠物食品种类繁多;目录 CO N T E N T S;繁育行业的兴衰将对中下游市场产生巨大影响，宠物消费具有连贯性，在购买宠物后，消费者还需要为宠物提供食品、玩具、服饰、医??、美容、寄养等产品和服务，形成一个完整的消费链条，而这些产品和服务的需求量和质量与消费者对宠物的投入程度密切相关。在高价购买了品种宠物后，消费者为了保护沉没成本，将更加关注和照顾宠物的健康和幸福，从而增加对宠物产品和服务的消费。 因此繁育行业的规模、质量、规范等因素决定了宠物市场的供给。作为宠物行业源头的繁育行业发展良好，能够提供数量充足、品种多样、健康优良的宠物，那么宠物市场的需求就会增加，从而带动中下游产品和服务的消费。当前国内的宠物繁育行业仍处于较为混乱的状态，缺乏合理的市场秩序，相关法规也存在较大的空白。;宠物行业是典型的需求驱动的行业，行业未来需要以更具体的场景需求出发进行产品设计研发，以更加具体而细分的特征提取该群体的最大公约数，满足符合消费者的对于适口性和健康性的核心需求，才能真正做出差异化。 当前市场上宠物产品和服务往往仅从供给端出发，对工艺、原料、成分等环节进行组合，而对宠物主的真正需求缺乏洞察。未来宠物行业最重要的竞争力是对用户需求的洞察及满足的能力。 在国内消费者对于养宠知识较为匮乏的当下，相当部分宠物主无法清晰的了解自身的需求。因此，将产品定位到更为场景化的生活解决方案，将更有助于消费者降低选择门槛，进而建立品牌心智。;截至2023年7月，我国宠物行业现行国家标准5项，行业标准12项，地方标准9项，团体标准60项。整体来看，行业标准体系缺口较大，对行业长期长期规范性发展有一定影响。2022年起，行业标准爆发式增长，仅2022年一年就发布了27项标准，虽然其中绝大多数仍是团体标准层面，但是已能看到行业发展逐渐走向规范的趋势。 此外，要促进行业的有序发展，还需要全社会对养宠知识的进一步普及。现在行业中已经逐渐开始有科研人员、品牌、达人站出来去树立正确的养宠知识，而只有所有的利益相关方都去参与到这个行动里，才能有效解决信息鸿沟的问题。这种并非依赖于建立标准，才能真正保障市场有序发展。;当前国内的养宠文化仍与海外成熟市场有较大的差异，最本质的区别在于宠物在家庭中的身份差异。对于欧美家庭而言，更多将当成家庭成员，因此会更注重深入感知宠物精细化的需求，同时也更愿意为宠物的非刚需买单。而在国内，宠物的身份认知则出现较大的差异，有相当部分人群仍仅将其作为娱乐或陪伴的伴侣或宠物，而将宠物视为家庭成员的宠主占比正快速增长。在这种差异下，宠主对于宠物消费的接受程度也随之千差万别。 然而需要认识到，宠物行业未来发展或需要等待持续的代际更替，周期约在10-20年之间。从消费结构来看，22年国内宠物消费中食品消费仍占据主导地位，对标海外美日市场仍存在存在较大差距。在一直陪伴宠物长大的新生代真正有

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