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宠物行业：在飞速增长的中国宠物行业寻找机遇

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-11-03 09:10

中国宠物行业迈入新的发展阶段

市场规模在过去五年扩张至原先的三倍，且预计未来五年会经历更高速的增长；

增长的主要驱动力由以往宠物饲养量的提升，逐步转变为商业化程度的加深以及消费升级；

社会观念的转变催生了新一代宠物主，他们更愿意为宠物进行消费。

宠物食品是宠物市场增长最主要的驱动板块，也是目前最适合的投资领域

多项市场动态为新兴及现有投资者提供了投资机遇，主要包括：

超高端市场迅速崛起，为跨国品牌进入市场或进行跨境贸易提供了契机；

消费者养猫偏好度提升，为新兴及现有市场参与者在目前以跨国企业为主导的市场带来了新机遇；

宠物零食领域迅速扩张，为国际和本土品牌提供了发展蓝海；

规模化的国内代工厂商正在积极打造自有品牌，并依托电子商务谋求发展，该战略也可以被投资者借鉴。

宠物食品市场竞争激烈，市场参与者将在未来几年一决高下，目前是投资潜力品牌的最佳时期

尽管市场之前由跨国企业主导，但本土企业已然崛起并向该板块的领军地位发起冲击。虽然本土企业的增长目前主要来源于低端细分市场，但预计本土企业将成功扩张至更高端的细分市场；

大量本土中小型长尾企业的出现将带来潜在的市场整合契机；

我们预计竞争格局在未来十年依然多变，为企业和投资者进入提供多重新的机遇。

宠物食品市场对新冠疫情具有相对较强的韧性

尽管其他支出有可能被相应削减，但随着新一代宠物主日益将宠物视为“家庭成员”，预计宠物食品支出将会保持相对稳定。

关键投资方向

整合及投资本地OEM或OBM

目前宠物市场仍然非常分散，新进入该行业的企业有机会通过并购和整合公司，建立起规模化经营。这些机遇在大众经济类领域尤为明显，因为存在大量低端品牌。

许多规模较小的本地公司拥有强大的电子商务能力，但它们需要获得投资，以便其通过提高产能、加强品牌效应和以及拓展分销渠道来扩大规模。此外，许多OEM企业具有出色的产能，可以孵化出成功的OBM品牌。

高端细分市场

消费者成熟度和购买力将继续增长，为高端市场的进一步发展创造机会。成熟市场的许多消费主张有待出现于中国市场。对于经验丰富的品牌来说，高端细分市场已经足够成熟，有能力支持国内企业开发新产品。

新兴市场日益成熟

宠物服务、零食以及用品等欠发达领域具有巨大的增长潜力，将会在市场中占据越来越大的份额，达到美国等其他成熟市场水平。因此，未来几年将会存在许多投资机会。

供应链与产能

宠物行业的快速增长为投资带来了机遇。那些有能力扩大产能及销售渠道以满足该行业需求增长的企业，完全有能力扩张其市场份额并巩固其市场地位。

宠物食品行业应该与其他具有相似供应链模式的食品饮料类企业建立能够发挥协同效应的合作机会。高速增长的宠物食品行业对有志于进行扩张的临近行业具有强大的吸引力。

长期投资机会——社交平台和生态系统

如今，消费者接触点高度分散，因此可参照中成熟市场的商业方案，发展一站式商店（例如美国Pet Smart公司）。

像波奇网这样的国内企业一直在开发垂直整合平台（包括宠物食品、用品和服务等全产业链产品），但要判断其成功与否还需要一定时间。