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【年会报道】新消费时代，中国珠宝首饰文化如何创新？

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-11-07 00:37

珠宝首饰由于其天然属性，不仅是消费品，更是文化的载体。中国珠宝首饰在发展的过程中不断传承与创新，融合传统文化与现代时尚潮流，不断释放出中国品牌的文化自信，绽放出中国珠宝的独特魅力。那么传统文化如何在创新中迸发新力量，在交融中拥抱消费者？如何充分结合文化产业促进珠宝首饰设计推陈出新，引领新消费，服务新需求，形成新时尚？

以现下国潮新风尚消费为例，这种时尚得到很多人的追捧，尤其是90后、00后人群，更是这种文化需求的重要消费力量。根据人民网研究院和百度公司在2021年5月联合发布的研究结果显示，过去一年国潮文化追随者中90后和00后的比例达到74.4%。国潮文创产品成为了消费决策的重要驱动。

结合市场需求，通过国潮饰品文化创新，将中国传统文化的代表元素巧妙地设计于产品中，融合特色工艺，创造出特色国潮首饰产品，打破同质化禁锢，满足各年龄段消费者对复古、时尚风格的多元化追求，已是文创首饰发展的一大趋势。菜百股份富有京韵特色的“菜百传世”子品牌古法黄金系列产品、故宫“宫匠黄金”、颐和园“一生颐饰”等国潮文创饰品，都是其中极具辨识度的代表性产品。

02 购物体验：构建文化创新高地

文化的传承、消费的达成归根结底是消费者对于文化和产品的认知。新消费时代改变了人货场，提升了零售体验的要求。而消费者对彩宝和玉石的产地、特征、文化历史、文化应用、设计理念等信息或知识的了解程度也是维护市场公平交易、公平竞争的重要因素。因此提升购物体验，向公众普及珠宝知识，梳理构建产业文化体系，形成产业文化创新高低对提高产业活力和生命力具有十分重要的意义。

弘扬中华优秀传统文化和社会主义先进文化，构建公共文化服务体系、服务人民美好生活。菜百股份围绕产品为核心，在售前、售中和售后三个环节开发了33项服务产品，完美的将传统销售与现代服务行业进行融合，形成了独特的企业文化和市场风格。

04 全渠道融合：构筑新消费文化

文化的价值需要传播才能体现，新消费文化的普及同样需要通过直播、自媒体IP、短视频、软文营销等方式进行传播与呈现。在文化结构上，应以国粹文化为主，兼容时尚、流行特色，同时也包括融合现代化的营销手段，在内容深度上挖掘市场潜力，迎合新消费需求，推动珠宝首饰从文化产品向文化商品的转变。