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车企钟爱体育赛事为哪般？

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-11-07 16:15

体育营销在汽车业并不少见，无论是宝马参加F1赛车竞赛，还是现代赞助世界杯，抑或是奥迪赞助高尔夫比赛，再就是最近哈弗车队在大越野赛事中的亮眼表现，体育赛事中总少不了各大车企的存在。究竟是什么原因支撑着汽车业对体育赛事如此钟情呢？

体育营销有助于快速提升品牌形象

通过体育赛事，可以强化品牌的情感力，从而快速提升消费者心中的品牌形象。以哈弗战车征战达喀尔为例，当哈弗的龙腾战车出现在达喀尔的土地上时，它代表的已不仅仅是一个品牌，更代表着中国，这就很容易激发起人们心中的爱国心理。一旦哈弗战车在比赛中取得不错的成绩，那么它将作为中国人的骄傲被人们所熟知，长城汽车也确实做到了这一点。

体育营销有助于消费者认同品牌

体育营销不同于普通的炒作，炒作虽一时吸引人们目光，但却很难让消费者认同企业的品牌形象。而体育赛事不同，通过赛事与品牌的契合点去宣传，消费者就会比较容易认同。比如宝马参加F1赛事，F1赛事的特点就是速度，宝马通过在F1赛事中的表现，证明自己的汽车在速度当中拥有强劲的表现，从而让消费者认同宝马品牌。

体育营销实质是文化营销

当一个产品品牌逐渐被人们所接受，其品牌文化的突破便成为各大车企下一个努力的目标。而无论是哪一种体育赛事，它所传递的精神都是积极的、进取的，是被广大人群所接受的。所以体育赛事的赞助成为各大车企推销品牌文化的一个有力渠道。自2002年以来，现代汽车就成为国际足联最大的赞助商之一，通过足球这一世界运动，将汽车技术运动的特色与足球技术、速度的风格相联系，传递了现代汽车的品牌挑战精神。

体育营销需要长期的投入

一次两次的投资和赞助体育赛事虽然会让人们产生一时的印象，不过随着其它车企的赶超，过去的辉煌终将没落。这也是为何长城汽车自2006年到如今每年都会参加越野赛事，而现代赞助足球赛事12年的原因。正是通过每年记录的刷新和记录的保持，车企的品牌形象才能在消费者心中站住脚，才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。

结语

体育是人类共同的事业，赞助体育或者进行其他形式组合的体育营销，其观众注意力、品牌渗透力和影响力，是其他类型的广告所不能达到的。汽车业之所以如此看重体育营销，与品牌战略是分不开的。

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