2021年春东华大学《营销管理》期末大作业.docx

东华大学网络学院2020-21学年第二学期期末大作业 踏实学习，弘扬正气；诚信做人，诚实考试；作弊可耻，后果自负。 课程名称 营销管理 使用专业 班级_____________________姓名________________学号__________ 试题得分 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 总分 选择题（每题1分，20题，共20分） 波士顿咨询集团法根据增长-份额矩阵，将其所有战略业务单位进行分类，其中，市场增长率高、相对份额低的是 产品。 A. 明星类 B. 现金牛类 C. 问题类 D. 瘦狗类 市场营销环境中的宏观环境包括 。 A. 供应商 B. 竞争者 C. 人口 D. 公众 市场营销调研过程是 。 A.确定问题和调研目标、制定调研计划、执行调研计划、解释和报告调研结果 B. 确定问题和调研目标、执行调研计划、制定调研计划、解释和报告调研结果 C. 制定调研计划、确定问题和调研目标、执行调研计划、解释和报告调研结果 D. 制定调研计划、确定问题和调研目标、解释和报告调研结果、执行调研计划 以下不是二手数据来源的是 。 A. 外部供应商 B. 问卷 C. 商业性网上数据库 D. 网络搜索引擎 以下不是影响消费者行为心理因素的为 。 A. 感知 B. 职业 C. 动机 D. 信念和态度 根据购买者介入度和品牌差异程度两个维度划分的消费者行为模型中，品牌间差异较小、购买者介入度高的是 。 A. 复杂的购买行为 B. 寻求多样性的购买行为 C. 降低失调的购买行为 D. 习惯性的购买行为 产品策划者通常将产品和服务划分为三个层次，下列各项中不属于实体产品的是 。 A. 包装 B. 设计 C. 品牌名称 D. 产品支持 下列各项中不属于消费品的是 。 A. 非渴求品 B. 资本项目 C. 特殊品 D. 选购品 企业的产品组合包括四个重要的维度，以下不属于这四个维度的是 。 A. 长度 B. 宽度 C. 相似性 D. 一致性 下列各项中不是营销渠道成员职能的是 。 A. 广告 B. 融资 C. 谈判 D. 匹配 下列各项中不属于垂直营销系统的是 。 A. 公司型 B. 合作型 C. 管理型 D. 契约型 企业根据各渠道层级的渠道成员数量可以采取不同的策略，其中，高档手表适合 策略。 A. 独家分销 B. 直接分销 C. 选择性分销 D. 密集性分销 小企业通常采用以下哪种方法来制定促销总预算？ A. 量入为出法 B. 销售比例法 C. 竞争对等法 D. 目标-任务法 买方组织的决策制定单位被称作采购中心，由在企业采购决策制定过程发挥作用的所有个人和单位组成，其中不包括 。 A. 产品或服务的实际使用者 B. 购买决策的制定者 C. 消费者 D. 实际购买者 在消费者市场的主要细分变量中，以下不属于心理变量的是 。 A. 社会阶层 B. 人口密度 C. 生活方式 D. 个性 品牌的整体定位称为改品牌的价值主张，梅赛德斯奔驰汽车的价值主张

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