大学生参与“双十一”的原因和行为分析

每年的十一月十一日被人们称为“光棍节”，同时也是全球的购物狂欢节，2017年的双十一交易金额达到1682亿，其中80、90是主流，00后也是购物主力军，已经发展成为全国性的网购狂欢盛宴了。为了调查研究高校市场在未来的消费趋势，“辛易校园”对大学生双十一购物行为进行了研究调查：

(一) 大学生参与双十一原因

图一 大学生参与双十一原因分析图

图一的数据显示：超六成大学生参与狂欢节是因为价格优惠与自身购物需求。2016年新兴的天猫“双十一”晚会激发了购买欲，可见娱乐明星消费市场的潜在推力。

(二) 大学生每月生活费用与网购费用

图二大学生每月生活费用与网购费用

图三 大学生每月生活费与网购花费对比

根据图二、图三数据显示，超54.04%的大学生每月生活费大于或等于1000元;生活费越多，其网购费用也相应地增加。

(三) 购物狂欢节的关注和消费

图四 大学生平时网购金额

图五 购物狂欢节的关注和消费对比

数据显示：超八成的大学生每月平均网购金额在1-500元。30.16%的大学生双十一消费金额在1000元以上更愿意提前一个月开始关注。

在此，“辛易校园”呼吁大家要理性消费，根据自己的需求和实际经济情况而购物，不要成为冲动型消费者。

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