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2019TGC腾讯数字文创节设计总结

来源:萌宠菠菠乐园 时间:2024-08-16 03:22

视觉设计

2020-05-12 18:07:539240收藏关灯开灯

为期6天的TGC腾讯数字文创节在海南圆满结束,这是一场包括4大主题馆、14个体验站、50+知名IP的内容盛宴,这是一场包含AI、AR、VR等10+数字技术、60+互动体验的感官享受,这是一场传统文化、现代文化、地方文化的跨界碰撞。作为TGC转向数字文创节的首次亮相,我们为其打造了一套蕴含数字文创概念的视觉体系。

一、项目背景

01 什么是TGC腾讯数字文创节?

「TGC腾讯数字文创节」是腾讯“新文创”战略下,集结腾讯游戏、腾讯电竞、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯QQ、QQ音乐、腾讯地图等多领域旗舰IP和优质数字文创内容,以数字化科技化互动为核心的大型数字文创用户体验盛宴。

02 数字文创是什么?

一方面将传统文化与数字技术相结合,另一方面将传统文化与游戏ip相结合。

03. TGC腾讯数字文创节包含哪些内容?

活动由“明日博物馆”、“艺术共创馆”、“电竞潮流场”、“数字文化趣味市集”四大主题版块组成,提倡“以数字之美探索文化”,通过数字化科技化的方式为大众呈现《王者荣耀》《穿越火线》《地下城于勇士》《一人之下》等腾讯旗下最具影响力的游戏电竞动漫影视文化,以及包括故宫、敦煌在内的中国优秀传统文化。

二、视觉创意策略 

TGC前身为腾讯游戏嘉年华,2019年1月份更名为TGC腾讯数字文创节,从以游戏体验为主,联动动漫、文学、电竞等线下体验,变为以IP为核心联动电竞、动漫、文学、音乐等数字文创业务,对优秀中国文化进行二次创作,也从面相游戏玩家的玩家盛典和狂欢,变为面向社会大众,打造数字文创的线下场景和体验。

作为第一场TGC主场活动,我们需要一个视觉符号体现“数字文创”概念。
数字文创——传统文化与数字技术结合,传统文化与游戏ip结合

我们发现,有一个符号可以连接和阻断两个或多个空间,那就是——门。

为了在主视觉上加强“数字文创”的概念,我们摒弃了以往优先选择“大”IP的方式,而是选择真正将传统文化与数字技术或游戏ip相结合的元素。
接下来,我们需要将具备“数字文创”概念的IP内容与门结合,进行视觉上的演绎。首先,“门”从logo提炼出四边形,再将每个不同概念的“四边形”放进一个多维空间组合成一个画面,“门”可以是电脑窗口,可以是画卷,可以是游戏界面、黑洞等。

01 IP与门视觉融合创意

02 构图创意

构图上,第一版我们采用多维空间组合的形式,视觉上更加艺术化,但对tgc的理解上可能没那么清晰,因此我们第二版调整为元素以tgc logo为中心呈放射状分布,但还不够清晰明了,第三版,我们以tgclogo为中心,其他元素向中间聚拢,简明扼要突出logo,且体现各元素与tgc的关系。

第一版构图

第二版构图

第三版构图

03 画风创意

画风上,我们想与其他文创活动进行区分,不采用大众熟知的中国风风格,而是更具有数字感,且体现海南当地特色的风格,因此我们确定主色调为蓝色,辅之以绿色,橙色,白色。

04 主视觉定稿

05 单IP系列海报

从主视觉中提炼各ip元素生成单元素竖版海报,并配以古韵文案进行画面解释。 

06 海南岛文创月KV

在画风及色调与主视觉保持一致的基础上,将海南自热及人文元素与TGC ip进行结合,形成独具海南风格的文创节主视觉。

07 模块海报

 为tgc各模块展区设计专属海报,画面中需包含各展区核心卖点,用中国风的画风进行演绎。

三、周边内容衍生

TGC腾讯数字文创节希望通过充分整合数字文化IP,与海南丰富的文化旅游场景融合,共同打造海南“年轻、阳光、活力”的文化标签,因此在以主视觉衍生周边内容时,我们选择独具海南本土特色的岛服、丝巾等。

四、小结

 作为TGC转向数字文创节的首次亮相,我们努力在主视觉中融入数字文创的内核,体现出传统文化与数字技术及游戏ip的结合内容,引导受众通过视觉对TGC进行理解,在过程中我们发现用统一的视觉语言表现出IP与数字文创的关系是较难的,画面中过于具象的元素内容导致画面很难融合,概念也较难一眼看出,下一届TGC主视觉我们将吸取经验,尽量不去追求具体IP元素的堆砌,用简单明了的概念进行诠释数字文创节。同时整个视觉体系在线下的运用需要更加完整,打造让受众记忆深刻的视觉识别体系。

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