视觉设计
2020-05-12 18:07:539240收藏关灯开灯
为期6天的TGC腾讯数字文创节在海南圆满结束，这是一场包括4大主题馆、14个体验站、50+知名IP的内容盛宴，这是一场包含AI、AR、VR等10+数字技术、60+互动体验的感官享受，这是一场传统文化、现代文化、地方文化的跨界碰撞。作为TGC转向数字文创节的首次亮相，我们为其打造了一套蕴含数字文创概念的视觉体系。
一、项目背景
01 什么是TGC腾讯数字文创节？
「TGC腾讯数字文创节」是腾讯“新文创”战略下，集结腾讯游戏、腾讯电竞、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯QQ、QQ音乐、腾讯地图等多领域旗舰IP和优质数字文创内容，以数字化科技化互动为核心的大型数字文创用户体验盛宴。
02 数字文创是什么？
一方面将传统文化与数字技术相结合，另一方面将传统文化与游戏ip相结合。
03. TGC腾讯数字文创节包含哪些内容？
活动由“明日博物馆”、“艺术共创馆”、“电竞潮流场”、“数字文化趣味市集”四大主题版块组成，提倡“以数字之美探索文化”，通过数字化科技化的方式为大众呈现《王者荣耀》《穿越火线》《地下城于勇士》《一人之下》等腾讯旗下最具影响力的游戏电竞动漫影视文化，以及包括故宫、敦煌在内的中国优秀传统文化。
二、视觉创意策略
TGC前身为腾讯游戏嘉年华，2019年1月份更名为TGC腾讯数字文创节，从以游戏体验为主，联动动漫、文学、电竞等线下体验，变为以IP为核心联动电竞、动漫、文学、音乐等数字文创业务，对优秀中国文化进行二次创作，也从面相游戏玩家的玩家盛典和狂欢，变为面向社会大众，打造数字文创的线下场景和体验。
作为第一场TGC主场活动，我们需要一个视觉符号体现“数字文创”概念。
数字文创——传统文化与数字技术结合，传统文化与游戏ip结合
我们发现，有一个符号可以连接和阻断两个或多个空间，那就是——门。
为了在主视觉上加强“数字文创”的概念，我们摒弃了以往优先选择“大”IP的方式，而是选择真正将传统文化与数字技术或游戏ip相结合的元素。
接下来，我们需要将具备“数字文创”概念的IP内容与门结合，进行视觉上的演绎。首先，“门”从logo提炼出四边形，再将每个不同概念的“四边形”放进一个多维空间组合成一个画面，“门”可以是电脑窗口，可以是画卷，可以是游戏界面、黑洞等。
01 IP与门视觉融合创意
02 构图创意
构图上，第一版我们采用多维空间组合的形式，视觉上更加艺术化，但对tgc的理解上可能没那么清晰，因此我们第二版调整为元素以tgc logo为中心呈放射状分布，但还不够清晰明了，第三版，我们以tgclogo为中心，其他元素向中间聚拢，简明扼要突出logo，且体现各元素与tgc的关系。
第一版构图
第二版构图
第三版构图
03 画风创意
画风上，我们想与其他文创活动进行区分，不采用大众熟知的中国风风格，而是更具有数字感，且体现海南当地特色的风格，因此我们确定主色调为蓝色，辅之以绿色，橙色，白色。
04 主视觉定稿
05 单IP系列海报
从主视觉中提炼各ip元素生成单元素竖版海报，并配以古韵文案进行画面解释。
06 海南岛文创月KV
在画风及色调与主视觉保持一致的基础上，将海南自热及人文元素与TGC ip进行结合，形成独具海南风格的文创节主视觉。
07 模块海报
为tgc各模块展区设计专属海报，画面中需包含各展区核心卖点，用中国风的画风进行演绎。
三、周边内容衍生
TGC腾讯数字文创节希望通过充分整合数字文化IP，与海南丰富的文化旅游场景融合，共同打造海南“年轻、阳光、活力”的文化标签，因此在以主视觉衍生周边内容时，我们选择独具海南本土特色的岛服、丝巾等。
四、小结
作为TGC转向数字文创节的首次亮相，我们努力在主视觉中融入数字文创的内核，体现出传统文化与数字技术及游戏ip的结合内容，引导受众通过视觉对TGC进行理解，在过程中我们发现用统一的视觉语言表现出IP与数字文创的关系是较难的，画面中过于具象的元素内容导致画面很难融合，概念也较难一眼看出，下一届TGC主视觉我们将吸取经验，尽量不去追求具体IP元素的堆砌，用简单明了的概念进行诠释数字文创节。同时整个视觉体系在线下的运用需要更加完整，打造让受众记忆深刻的视觉识别体系。
