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4月海外营销日历：活力回归

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-08-16 09:41

杨柳拂堤，忙趁东风放纸鸢的时节，4月份的海外营销日历也如期而至：

随着天气转暖，人们也开始恢复了活力，4月份，海外一些重磅文体活动开始纷纷登场，当然，这也给出海品牌在海外社媒的内容运营带来了更多的话题和增长机会。

波士顿马拉松 Boston Marathon

一些前两年曾因疫情影响取消的活动在2022年回归，比如上月我们提到过的红鼻子日，以及4月份的波士顿马拉松。

波士顿马拉松创立于1897年，是全世界最古老的马拉松比赛，也是世界马拉松大满贯赛事之一（世界马拉松大满贯指2006年设立的世界顶级马拉松巡回赛，包含6个马拉松赛事，分别是波士顿马拉松、伦敦马拉松、柏林马拉松、芝加哥马拉松、纽约马拉松和东京马拉松，这些赛事代表着马拉松运动的最高水准）。

作为世界上最受瞩目的马拉松赛之一，波士顿马拉松于每年的爱国者日（四月的第三个星期一）举办。2020年，由于受到疫情影响，原本主办单位宣布从4月延到9月，后来改取消赛事，为该赛事124年来首次取消。2021年原定4月19日举行的波士顿马拉松也被推迟到了10月份。所幸今年该赛事得以如期举行。

▲ 波士顿马拉松Facebook官方帐号日前发布短视频宣传片帖文，为即将到来的赛事做预热

对出海品牌来说，如果马拉松运动所蕴含的体育精神与品牌所倡导的文化，及部分产品风格定位能够找到比较好的契合点的话，或者赛事的受众与品牌及产品的目标受众有重叠的情况下，都不妨借助赛事热点在海外社媒上筹划相关的内容。

科切拉音乐节 Coachella

科切拉音乐节也是在因疫情原因取消两年后在2022年得以回归的。这对音乐迷来说无疑是一个令人期待的好消息，相信出海品牌结合这个热点做的内容也会受到特定受众的欢迎。

科切拉音乐节（Coachella,Coachellafest或者The Coachella Valley Music and Arts Festival）是世界上最大的音乐节之一, 该活动每年春天在科罗拉多沙漠的科切拉山谷举行，2022年回归后的举办时间是4月15-17日和22-24日。

回归的消息是2021年6月的时候在社交媒体上发布的。发布消息前后Coachella在社交媒体上的一系列操作紧锣密鼓，环环紧扣，显得游刃有余。

2021年的前7个月，Coachella在Facebook上共发布9条帖文，全部集中在了6月1号到5号的5天时间内，完成了从预热、发布2022年回归的消息、推票、预售的一系列动作，Twitter和Instagram上同步发布了相关内容。

接下来的8条帖文，添加两场活动的同时宣布音乐节回归、开放注册、预售订票，宣布首轮预售结束，环环相扣：

2022年3月24日，HP的宣传视频出现在了Coachella在Instagram 、Facebook、Twitter等主流社交媒体的官方主页上：

最后我们来看一下Coachella 的置顶帖文吧，拥有不错的数据，以及富有感染力的互动评论：

除了重量级的文体活动，4月还有一些值得海外社媒运营者关注的节庆日：

复活节 Easter

复活节是西方的一个重要节日，对海外社媒的运营者来说，这个节日并不陌生。复活节兔和彩蛋是复活节常见的象征元素，多数品牌会在社交媒体上利用这些元素做些有趣的内容，我们不妨来看一下去年复活节的几个互动较高的帖文：

▲ 谷歌宣称自己一向以复活节彩蛋而闻名，并号召大家点击Facebook主页帖文中的链接去寻找彩蛋，达到导流到谷歌搜索页的目的

▲ NASA 3月底在Twitter上发起了一个找彩蛋活动并在复活节当天揭晓了答案

▲ 澳大利亚旅游局做了两只袋鼠带你去发现彩蛋的短视频，帖文利用复活节的机会增加关注量，并为新南威尔士的旅游资源导流

▲ 华硕在Ins上的帖文也是与找彩蛋相关的，一共4张图，每张图上都有不止一个彩蛋

国际宠物日 National Pet Day

宠物是社交媒体上最受欢迎的题材之一。国际宠物日的发起者是美国人Colleen Paige，她是一位宠物和家庭生活方式专家、动物行为主义者、室内设计师、作家、摄影师。除了国际宠物日外，她还倡议和发起了众多拯救生命的慈善节日，如国家狗日、国家猫日，全国小狗日，全国宠物日，全国野生动物日，全国海滩日等等。

自2004年以来，Colleen以拯救生命为使命所创建国家狗日、国家猫日和国家小狗日等节日，不仅帮助拯救了数百万不想要的宠物，而且在社交媒体上的声量和响应也是显而易见，其中一些节日在Twitter、Google和Yahoo趋势上居全球排名前列。在Facebook上搜索#NationalPetDay，你会看到国际宠物日得到了众多名人、KOL、机构和品牌的积极参与。

虽然Colleen发起的一系列节日起源于美国，但现在已经成为国际性的节日，在英国、爱尔兰、意大利、澳大利亚、新西兰、以色列、西班牙、关岛、苏格兰等国家都会庆祝。

▲ Facebook App去年在国际宠物节发布的帖文

▲ Instagram为国际宠物节制作了一条可爱的短视频

▲ Jeep汽车在国际宠物日的帖文将宠物、品牌和产品巧妙的组合在一起

实际上4月份可圈可点的节日还有不少，比如中东地区的斋月，冰岛的初夏节（First Day of Summer，冰岛语：Sumardagurinn Fyrsti），英国的全国茶日（National Tea Day），德国的啤酒日（German Beer Day，德语：Tag des Deutschen Bieres），美国的全国诚实日（National Honesty Day），以及两个与读书有关的节日——国际儿童图书日（International Children's Book Day）和世界读书日（World Book and Copyright Day），出海品牌可以根据自己的目标市场、受众、产品特点来决定是否筹划相关的内容。

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