宠物市场分析.doc

4.0市场分析 [简述市场基本情况] 宠物消费市场具有无限商机，目前宠物经济才刚露“金山”一角。 所说的宠物一般是指家庭喂养的动物，从常见的犬、猫、观赏鱼、兔、龟到比较另类的蝎子、蜘蛛、蜥蜴等，都是大家所广泛饲养的。　　今天饲养宠物的观念和以往已经大不相同，狗和猫不再扮演看门和捉老鼠的角色，而是人类休闲时的玩伴；随着物质生活的富裕，人们越来越注重休闲生活情趣的培养；随着传统家庭结构的变化、工作压力的增大，人际关系逐渐趋于淡化，使越来越多的人将感情投注于宠物身上，人与宠物间的依赖关系，将随时间的流逝而日益浓厚。 伴随着宠物数量的增长，围绕宠物经济产生了一系列的相关产业，如宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物美容行业等，这几年还涌现出像宠物婚介、宠物殡葬、宠物寄养等很新的行业。不断升温的“宠物热”，正在中国造就一个规模超过百亿元、潜力巨大的市场。中国宠物市场的规模有望在2010年达到400亿元人民币。其中宠物服装市场需求越来越大。　　中国的宠物产业应不断引进新品种，加强对宠物食品、用品的研发，培育宠物市场，开辟宠物及其用品的交流、交易渠道，提供宠物必需的生活用品和用具，以引导宠物生产与消费；同时政府部门要加强法制建设，为宠物产业的发展创造良好有序的竞争环境。　　国内宠物市场已进入一个高速发展的时期。随着宠物数量的增长，庞大的宠物服务的消费需求不断扩大，对投资的需求也相对日趋旺盛，中国的宠物行业将迈上一个新的台阶。 4.1.市场组成 我们所要面对的市场主要由以下几部分组成： [部分一：特点、所占比例、需求等] [部分二] [部分三] 4.2.目标市场 [针对上部分阐述的市场组成阐述我们的目标市场有哪些、原因何在] 4.2.1.市场需求 [目前的产品有哪些无法满足市场需要，我们的产品会满足哪些需求，客户为什么愿意购买我们的产品] 个性服装产品适合情感型消费者，式样简单的服装适合中低档消费者，普通家庭购买宠物服装主要是以保护小动物为主，这个庞大的群体不容忽视。 4.2.2.市场趋势 [市场发展的趋势是什么，我们如何面对] 预测：有创意的宠物服装市场潜力大 ，现在宠物服装流行个性化和环保面料。“人性化”的宠物消费已经在市场上走红，要想把宠物打扮的花枝招展，少不了宠物服装的花样百出。将来的宠物服装将具有很强的装饰性和艺术性。如果说女人是灵动的尤物，那么服饰是她展示的手段，是她的精神食粮；那宠物的服饰呢，是主人喜爱的宠物的外表，在秀出宠物亮丽的同时，是不是也秀出了主人的品味呢？ 所以将来的宠物服装市场可能会跟我们人的服装市场一样走品牌路线。 国服装标准化技术委员会在我市召开了《宠物狗服装》行业标准审定会，来自中国服装协会、国家纺织服装产品质量监督检验中心（浙江）、福建省纤维检验所、杭州市质量技术监督检测院、深圳市计量质量检测研究院、诸暨市质量技术监督局及部分宠物狗服装生产企业的专家代表参加了本次会议。 　　会议期间，全体专家代表对行业标准《宠物狗服装》进行了审定。诸暨富润宠物用品有限公司作为《宠物狗服装》标准起草小组单位介绍了标准的编制说明、制订过程、技术内容确定及反馈意见的处理等情况。专家们对《宠物狗服装》标准的技术内容进行讨论后，提出了修改意见。标准起草小组认真听取了专家们的意见后，对标准的技术内容进行了充实和完善。最后，与会专家一致同意通过对《宠物狗服装》行业标准的审定 4.2.3.市场增长 [我们所处的市场领域是逐渐扩大、保持不变还是逐渐萎缩，会给我们造成什么影响] 随着市民生活水平的提高以及人们对宠物的喜爱程度不断加深，宠物用品一定会走俏消费市场，宠物消费市场具有无限商机，目前宠物经济才刚露“金山”一角。 4.3.行业分析 从以下几个方面进行分析 4.3.1.行业参与者 [行业参与者有哪些，都有什么特点，等等] 宠物服装的生产厂商，宠物服装店主，宠物服装消费者。 宠物服装的生产厂商根据市场需求设计各式各样的宠物服装，一般不自己销售。 宠物服装店，这是我们的主要竞争对手，这类的店主有可能自己生产宠物服装，自己销售。 宠物服装消费者：个性服装产品适合情感型消费者，式样简单的服装适合中低档消费者，普通家庭购买宠物服装主要是以保护小动物为主，这个庞大的群体不容忽视。宠物服装的用户群体大都为喜欢宠物，对时尚有浓厚兴趣的年轻人。他们通常具有以下特征：网络性；年龄偏小性；女性倾向；地域分散性；用户分散性；低忠诚度性等特点。 现在市场上的重要宠物服装品牌主要有：SUPERPET超级宠物服装、日本多格漫、台湾IBIYAYA、Eukanuba 、日本IRIS、PENNINE、LIMA、DISNEY、Noopypet、日本HANDLER和BABY DOG等等！很庆幸的是 4.3.2.行业分销形式 [本行业中，产品的分销渠道如何、

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