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“短视频+直播”加速千亿宠物市场变现

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-11-22 02:06

（图源：网络）

当“人宠相依”成为越来越多人的生活方式时，“铲屎官”们凭一“铲”之力助力养宠市场成千亿蓝海，而“短视频+直播”正成为蓝海变现的加速方式。

8月18日，快手大数据研究院发布《2020快手宠物生态报告》（以下简称“报告”）。从快手宠物生态的大盘数据到各式各样的宠物内容，再到宠物产业拓展玩法，该报告揭示了宠物行业在“短视频+直播”平台上如何“吃香喝辣”。

报告显示，快手宠物短视频单日最高播放量达7亿，每5.4秒就有一场宠物直播，场均直播时长1小时，日均直播时长1.6万小时。

截至今年5月，快手宠物观众数量破亿，活跃宠物作者数量达7.5万，其中80、90后宠物作者占比高达80%。此类视频丰富多彩，宠物类型除猫狗为“宠物界双雄”外，还有羊驼、乌龟、蜥蜴、仓鼠、蛇等；播放内容包括剧集、种草、收养、段子、配音、Vlog等，甚至还有宠物带货系列，其中，一只名为“轮胎”的6岁金毛犬常配合主人表演，被称作“狗界影帝”，今年6月尝试为金六福珠宝带货，成交额突破600万元。

（图源：快手大数据研究院）

数据显示，每两位快手宠物作者就有一位在快手获得收入。今年4月，快手宠物电商卖家数较去年9月增长157%。除直播带货外，快手平台还助力宠物知识普惠，平台上单价从1到1999元的宠物相关课程比比皆是，内容包括日常饲养、美容造型、医疗护理，帮助关注者了解宠物生活习性、读懂宠物心理、训练宠物技能。由此，许多线下宠物门店或企业如芭比堂动物医院，也依靠快手平台引流，实现线上变现。

8月19日，第二十三届亚洲宠物展于上海举行，快手携宠物达人亮相展览会，并提出要拿出百亿流量扶持优秀创作者，打造“快手宠物天团”。快手表示，未来一年将在平台提供100亿流量扶持宠物内容成长，并持续打造平台宠物IP影响力，赋能宠物品牌营销产业。

狗民网《2019年中国宠物行业白皮书》数据显示，中国宠物消费市场规模已超过2000亿，同比增长18.5%，平均每只宠物狗每年消费达6000元、宠物猫为4700元。可见，人们普遍不吝啬于花在宠物身上的钱。

在中国，“短视频+直播”方式能使养宠市场如鱼得水，离不开当下人们的宠物消费观念和心理转变。科学养宠提高了人们对宠物饲养的接受度，且随着生活水平提高，精致生活的范围也从人们自身延伸到宠物身上。同时，在单身率上身、老龄化加重的社会下，宠物成为不少人的灵魂伴侣、精神寄托。在文创产业不断发展的当下，宠物主题咖啡厅等相关门店备受人们喜爱，这也促进了人们对宠物的了解。

中国养宠市场的蓬勃发展还体现在外卖行业上。饿了么《2020宠物外卖报告》显示，2019年，宠物外卖市场快速升温，饿了么宠物外卖订单增长135%，90后成最大宠物外卖消费群体。另外，给“喵星人”的订单占7成，是“汪星人”的4倍。

编辑：林芷萱

责任编辑：SHAN