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天猫推出健康养宠内容栏目，超百万宠物主在线学习养宠知识

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-11-22 08:19

当前正处于春夏换季节点，宠物进入疾病高发期。

4月12日-4月14日，天猫超级品类日-猫狗健康专场上线了春夏养宠健康知识栏目，宠物主们在淘宝搜索“宠物养生”，即可进入会场学习了解。

据悉，本次天猫联合15家宠物头部品牌及权威专家，针对爱宠健康监测、美毛、皮肤、情绪安抚、肠胃、大龄宠物营养等常见的宠物健康问题，在“宠爱指南”栏目发布了相关科普内容。

“宠爱指南”是天猫宠物在“我的萌宠”宠物频道长期打造的科学养宠栏目，截至目前，已有超100万宠物主在天猫获取养宠知识。

天猫新生活研究所显示，由科技健康监测、精细化肠胃呵护、SPA级美毛护肤、关爱犬猫初老、家庭宠医级护理5大方向组成的宠物健康新细分市场，在天猫成交规模已超100亿元。

虽然宠物健康市场高速增长，但是发展时间并不算长，行业最大的痛点是缺少成熟的标准，各类信息也鱼龙混杂。

住在杭州的小柳去年养了一只布偶猫，她向记者表示，作为一个新手，获取养宠信息主要靠社交媒体上的达人分享，但她不确定这些信息的科学性，更不知道如何选购商品，这常让她感到焦虑。

针对这个用户痛点，天猫长期以来聚焦专业内容，并在搜索、推荐等场域做了垂直化改造，联合头部宠物商家输出科学的养宠知识。

图说：淘宝天猫上的宠物频道

比如，用户在淘宝搜索“猫粮怎么挑”，即可看到平台与头部商家共创的猫粮科普知识；搜索“我的萌宠”进入宠物频道，目前内容广场已经累计发布了近20期养宠内容。

专业化内容背后，本质是天猫基于消费者需求的洞察，推动形成品类标准，由此驱动供给升级。过去2 年，天猫宠物行业新增了几十个叶子类目，品牌也在这里找到更多新机会。

Honeycare是一家专注于宠物生活品类的品牌，其主打的核心场景是大龄宠物初老。随着消费者健康养宠理念的提升，Honeycare的宠物尿垫、生理裤等商品在天猫销售额增长明显。

越来越多的宠物品牌将天猫作为新品首发的重要阵地。宠物智能用品头部品牌CATLINK，在本次活动上线了年度新品“小白智能猫砂盆”。定位小户型的第一款智能猫砂盆，该款产品拥有多猫健康监测黑科技，能准确区分不同猫咪的大小便数据，生成定制化健康报告并异常及时预警。在过去的天猫双11及618大促中，CATLINK曾多次获得智能猫砂盆类目销售冠军。

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所属分类：萌宠日常