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“困在”宠物零食中的年轻人

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-08-17 05:19

宠物零食（图源：pexels）

文丨北极虫

“又拿着滑板来拿快递啊？那边那几包都是你的。”对于快递驿站的老板略带“调侃”的话语，定居长沙的于娜已经习以为常了，因为这样的话每隔一段时间都会重复一次。

之所以要用滑板来运快递，倒不是因为快递很多，而是很重。她购买的都是狗粮、猫粮，以及几大包宠物零食，实际上，如果单从价格出发，这几包宠物零食才是“重点保护对象”。

“像是这个冻干青口贝，35g就要62，而这包10公斤的狗粮，也才两百多。”于娜说。“小区有一个宠物群，现在大家都在安利一些价格实惠又品质好的宠物零食。其实也是这两年大家才开始安利的，以前都是推荐一些实惠的宠物主粮。”

事实上，随着近几年养宠人数的增加，宠物食品细分品类的发展，以及宠物拟人化经济的崛起，宠物零食市场也逐渐发展为较大规模的细分品类独立市场。据艾媒咨询数据显示，在2021年整个宠物食品市场，宠物零食比重就已经达到了15%，成为除去主食、保健品之外的宠物食品三大类之一。

一、宠物零食需求旺盛

“除了从网上买宠物零食，其实有时候也会从线下买，相比较主粮，宠物零食消耗的太快了，我家的狗子一块肉干，可能几口就没了。之前在夜市认识了一个做手工宠物零食的摊主，有时候也会从她那里买。”于娜说。

于娜说的摊主，叫笑笑，95后的女孩子，年纪虽然不大，但是创业经历却是已经“很丰富”了。摆摊出售手工宠物零食，这已经是她的的第四次创业了。

“做手工宠物零食售卖其实也是出于巧合，我家里有一只巴哥犬，很贪吃，我们吃什么他也想吃，但有一些人类吃的食物是不适合宠物吃的，所以就在网上找了一些教程，做一些肉干，加上我喜欢摄影，就发了一些照片在宠物群里，然后大家就开始问怎么卖？”笑笑说。

渐渐的，问的人越来越多，经历过几次创业之后，笑笑决定再拼一次。

“没想到有这么多人来问，现在我都已经积累了一批忠实的客户了，有时候出新品，刚在一些群里发消息，没过多久就没货了。”笑笑说。“其实，宠物零食也不是一个新兴的行业，只是说之前很小众，但是随着这几年养宠人士的养宠观念的改变，宠物对于很多人来说就是家人，所以对于宠物零食以及品质有更高的需求，手工宠物零食这个才慢慢的火热起来。”

事实上，随着中国一人户家庭的增长，人们的精神陪伴的需求增长，宠物成为一个很好的载体。根据2021年中国统计年鉴显示，我国“一人户”家庭超过1.25亿。从结构上看，其主要构成分为两部分，一个是年轻人，一个是缺少陪伴的老年人，而“一人户”带火了宠物经济。

农林牧副渔高级分析师彭家乐在接受央视财经采访时曾认为，宠物经济发展的背后是情感经济、陪伴经济的快速发展，一人户现在是养宠的主力，宠物的角色也逐步从陪伴上升为亲人的角色。

根据《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年，我国饲养犬、猫的人群数量已经达到了6844万人，其中近一半是90后。

宠物零食市场规模预测趋势（36氪制图/数据来源：中国宠物行业白皮书）

随着宠物的角色发生变化，以及养宠人士的增多，关于宠物的消费需求激增。据前瞻产业研究院分析，近些年，随着宠物饲养热度攀升，宠物主消费需求已经从主粮蔓延至零食、医疗、训练等领域。在“讨好”自己宠物的行为中，排前三的分别是陪宠物玩游戏、带宠物一起散步、喂零食。

根据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，宠物主给宠物购买零食的频率比买主粮更加频繁，一个月购买宠物零食2~3次的宠物主占比35%，这一比例比主粮还高27%。

宠物主高频次购买，也带动了宠物零食市场的整体规模。据《2021年中国宠物行业白皮书》数据测算，2020年我国宠物零食市场规模为368亿元，约占宠物食品的32.5%，近三年复合增长率为37%，且存在增长趋势，预计2022年我国宠物零食行业市场规模将达578亿元。

这也就意味着宠物零食市场拥有旺盛的市场需求，而这种需求正催生一大批宠物零食的入场者。

二、入局者激增

“相对来说，宠物零食的门槛其实不高，所以当前我们的竞争对手也越来越多，在一些宠物群里，就有好多个出售手工宠物零食的。”笑笑说。

在小红书上搜索手工宠物零食，有超过2万条笔记，搜索长沙手工宠物零食等关键词，也有超过200条笔记，与笑笑一样，大部分都是个体户，而相比较个体户，宠物零食相关企业这几年增长也很迅速。

事实上，依据着强大的原料及供应链优势，国内宠物零食及相关企业飞速扩张。根据天眼查数据，近两年，超过320家宠物零食相关企业成立，而在1年之内，有230家宠物零食相关企业成立。

资本市场也将目光瞄准了宠物零食。根据公开资料显示，2021年，宠物食品领域获得17起融资，涉及宠物零食的企业超过10家，其中不乏有上亿融资的企业。

此外，宠物零食入局门槛低、集中度低、品牌忠诚度低以及市场较为分散，也使得宠物零食市场尚未出现佼佼者，同时一些进口品牌在宠物零食方面进入中国市场相对较晚，因此，相比较宠物主粮，国内企业更容易突围。

对于这点，苏宁金融研究院副院长薛洪言认为，宠物零食属于新兴赛道，产品线较多、机械化程度不高，全球巨头介入有限，为新兴企业崛起提供了空间。

宠物零食带给宠物更多的幸福感（图源：unsplash）

实际上，就国内近些年崛起的宠物食品企业来看，产品结构基本以宠物零食为主。根据艾媒咨询数据显示，国内宠物零食市场份额CR5（业务规模前五的公司所占市场份额）的合计市占率约为32.7%，市占率最高的两家企业乖宝宠物和中宠股份均为国产企业，市占率分别为12.5%和11%，远高于其他企业。在前10大厂商中，外资厂商仅有玛氏和多格漫两家。

从宠物店的宠物零食区也能发现这一点。“目前我们店宠物零食大多是主打性价比的国产品牌，卖得多的也是这一类。”在长沙北辰经营着一家宠物店的杰米说。“此外，虽然说大家对于宠物零食的需求增加了，但是相比较主粮来说，零食的价格还是高出不少，像是一些精致的零食，大型犬的主人购买的就会较少，因为这个价格更高，但是这个零食买回去，可能大型犬一口就吃完了。”

但是，低门槛虽然对于企业来说，有了更加大的发展空间，但是也带来了一系列的问题。“特别是宠物食品安全问题，从这方面来说，其实也促进了我们手工宠物零食行业的发展，宠物主更愿意相信线下手工制作的食品。”笑笑说。

“大家对于宠物食品安全，还是很看重的。”

三、“矛盾”的年轻人

一个客观存在的事实是，对于国内宠物零食市场，或者说整个宠物食品市场来说，法律法规及产业政策较少。

此前一直将宠物食品标准统一参考饲料标准，2018年4月，才正式出台《宠物饲料管理办法》《宠物饲料卫生规定》《宠物饲料生产企业许可条件》等政策，明确了宠物饲料又被称为宠物食品，宠物零食归类为“其他宠物饲料”，同时明确了宠物食品的添加剂添加条件。

但是宠物食品安全事故依然频发。在黑猫投诉上，针对狗粮、猫粮等宠物主粮以及宠物零食的投诉加起来超过8600条，投诉的问题主要包括两方面，假货与质量问题。

居住南门口的圆圆就遇到过类似遭遇。今年8月，圆圆在某电商平台上购买了几包鸭胸肉干，但是家里的宠物狗食用后在凌晨开始出现了干呕、拉肚子的症状，一直到早上宠物狗才睡。

“后面与平台的客户也反馈这件事，但是一直没有得到回复，以后都不会再到这里买了。”圆圆说。经历过这次，圆圆对于网上的宠物零食质量充满担忧，特别是一些价格低的。“谁知道里面添加了什么？同样的品类价格这么低，真的能让人放心吗？”

对于宠物零食的担忧，也促进了宠物主们自制零食的热情。以鸡胸肉干为例，一块鸡胸肉切成薄片，烘干，成品就出来了。可以说，制作门槛很低，而且成本也很低。

在小红书上，搜索自制宠物零食，有超过6万条笔记。在抖音上，自制宠物零食的相关视频播放量更是超过了8200万，其中不乏与圆圆有过类似经历的。同时，宠物零食教程也大量出现，光小红书上的宠物零食教程笔记就超过了5800条。

自制的鸡胸肉干（图源：Fantasy）

“很多人其实自制宠物零食是有次数的，因为相对来说，制作过程还是麻烦的，所以为了图安全、方便，也会选择我们。”笑笑说。

对于养宠的年轻人来说，一方面，对于宠物零食的需求在增长，希望自家的宠物能吃到物美价廉的食品，但另一方面，对于宠物安全的考虑，又不得不让宠物主们对于宠物食品的质量产生担忧。年轻的宠物主们，似乎正陷入宠物零食高品质、性价比、安全的三角“陷阱”中。

实际上，对于建立一个宠物食品安全标准似乎已经迫在眉睫。在2022年3月30日中国首届宠物食品安全创新发展论坛上，山东宠物行业协会会长安中平表示：“随着国内宠物市场高速发展，优质的宠物食品供应链成了稀缺资源，以至于不负责任的企业也混了进来，出现了以次充好、鱼目混珠等劣币驱逐良币的市场乱象。消费者对宠物食品的选择因素主要是安全与营养，所有行业从业者都要行动起来，共创行业好的生态发展环境。”

关于这点，中国农业科学院饲料研究所所长马莹认为，随着整个行业快速发展，越来越多的企业加入到行业的竞争中，整个行业需要进一步完善标准体系，实现有序发展。

“找到中国宠物的共性与差别，建立中国宠物营养产品评价标准体系，这有助于推动整个行业高质量发展。”中国农科院饲料所研究员、中国饲料工业标准委员会宠物饲料分会秘书长王金全博士曾在接受长沙媒体采访时说。从今年7月13日开始，王金全博士将带领团队常驻位于湖南长沙的中国农业科学院饲料研究所佩达宠物营养研究中心，针对宠物产品升级和市场需求等问题开展课题研究。

佩达宠物营养研究中心的成立，也有助于长沙以及整个行业宠物食品生产企业发展。而当前，长沙宠物食品生产企业正在积极参与到各项行业团体标准的制定中，正在参与《冻干食品规范（T/CIQA15）》《热风干燥宠物食品规范》《全价猫粮营养规范》《全价犬粮营养规范》《豆腐猫砂规范》等团体标准的制修订。

或许，在不久的将来，年轻的宠物主们，不再需要再在宠物零食高品质、性价比、安全中纠结为什么不能全部拥有了！