抓住“宠物拟人化”市场细分机遇，安贝推“奶餐糊”保健品新品类

在宠物消费市场，宠物食品和用品板块的产品日新月异，在这其中，我们希望可以找到那些能够在市场上用心做产品的品牌，听听他们有着怎样的从业心得。继宠物零食品牌欢动、宠物用品品牌LORDE之后，雕兄为大家介绍一家在宠物行业深耕发展近20年的宠物食品品牌安贝。

安贝奶餐糊

最近，安贝推出一款令人眼前一亮的新品系列——奶餐糊，这种食用时呈现糊状的宠物产品让人第一时间联系到人会食用的芝麻糊或者米稀，但它是全营养的粉末状，可以速溶成糊的全价宠物食品，在全价颗粒粮之外开创了一个新的品类。这种从人的食用产品中找到设计灵感，从而创新性的创造出适用于宠物的产品，正在成为一种流行趋势。

人有吃用住行生老病死，宠物亦然，宠物市场的发展借鉴人的市场，发生在宠主身上怡情于宠物的心理和行为。从宠物市场上，我们可以看到，宠物食品如宠物月饼、宠物饭团、宠物薯片，宠物用品如宠物尿垫、宠物厕所、宠物服饰，宠物美容、宠物SPA、宠物诊疗等各种宠物相关的产品和服务消费层出不穷，成为整个宠物经济发展的主要动力。因此，“宠物拟人化”正在为宠物行业发展提供了一条优先级的创新路径，给整个宠物行业发展带来丰富的商业想象空间。

安贝的公司负责人付京杰告诉宠业家：“我们此次推出的这类'奶餐糊’新品，在产品开发上借鉴了食品品类的发展趋势，如江中猴菇米稀产品形态，在片剂、膏剂、粉剂之外，开发出了这一款可速溶成糊状形态的产品品类，这种生产工艺要求新鲜牛肉、鸡肉、鸭肉在特定工艺条件下酶解，将大分子蛋白分解成小分子肽类，2-3个氨基酸的小肽无需消化酶消化、直接被肠道吸收，这样宠物在食用后，不仅可以提高消化率、吸收率，还能降低过敏率。另外添加多种益生菌和果寡糖，促进肠道健康和消化。

在这款安贝奶餐糊的场景和功能上，付京杰介绍：”这一系列的奶餐糊的喂食方法非常简单，用温开水调和成糊状，宠物便可以自由舔食。对于刚断奶的幼犬或者幼猫由母乳过渡到干粮时，由母体免疫变为自身免疫时，幼宠的体内免疫系统与消化系统都发生巨大变化，直接采食干粮容易发生应激，且牙齿发育不完全采食干粮比较困难。很多宠物主人采用温水泡狗粮的形式，过程繁琐饲喂不方便，且营养易受破坏。于是，我们针对这一场景的开发设计了这款奶餐糊，帮助幼宠在由母乳过渡到喂食干粮的过程，提供一个健康呵护、适应过渡期的解决方案。”

同时，付京杰还补充道：“奶餐糊的使用场景不仅仅是幼年离乳期的宠物，对于怀孕或妊娠期的宠物而言，由于怀孕期间或刚生完宝宝的宠物通常食欲减退、挑食，采食奶餐糊较干粮更容易接受，采食积极性强，产奶量明显增多，且奶水品质好；再就是对于陪伴了你十多年的老伙伴，喂食奶餐糊的宠物对营养成分的吸收率也更显著。”另外针对病后康复和各种不同的疾病，安贝还开发了专门的康复营养餐和肠道营养餐，针对病后康复对营养的需求提供了科学的解决方案，提高采食量，提供全面的营养素和能量。

“因为奶餐糊这种糊状产品食用，方便了宠主饲喂，可调制成多种形态，因颗粒细腻，必要时可对食欲废绝的宠物进行鼻饲；更重要的是，它相较于市面上现有的干粮相比，其适口性、消化吸收情况、粪便成型情况针对不同品种、不同体型及不同生理阶段的宠物均有着突出的表现，这也是市面上大部分猫狗粮无法做到的区分点。经过我们的实验室测试和用户测试发现，其对于胃肠道功能障碍的宠物效果显著，一般饲喂1-2天便便成型开始改善，3-4天后成型良好；且便便臭味小，与喂食干粮相比效果尤其明显。”付京杰说道。

食道饲管

对于这样的一款产品，市场的接受度如何有待时间的进一步验证，但是对于安贝这家已经在行业19个年头的老牌大厂而言，不断成长发展的关键恰恰在于对于市场的判断力和创新能力。目前在各大宠物医院已经受到医生的欢迎，因为之前还没有这样的产品，解决了他们的需求。

据了解，安贝宠物食品最早创始于1999年，从宠物保健品市场切入，19年时间迭代了五代产品；2005年开拓主粮市场，不断完善猫犬粮产品线，并采取多品牌发展路线，目前安贝旗下已经有了安贝、安诺、灵贝、宝邦四个品牌300余项犬猫粮及犬猫保健品；2013年在怀来投资1亿余元建设核心技术产业基地，配套年产10万吨生产线，并通过ISO9001体系认证；2016年安贝入选国家品牌创新工程，如今的安贝已坐拥安贝（北京）宠物食品有限公司，怀来安贝宠物食品有限公司、安贝宠物营养研究中心、安贝犬猫试验基地等，发表相关论文十多篇。

除了拥有实力的硬件之外，安贝的持续发展离不开软件的契合，尤其是人才的集聚效应。在安贝的宠物营养研究中心，拥有具有中国农业大学的动物营养学及兽医学的博士、硕士学位的专业研发人员20余人，其中就包括在宠物行业颇负盛名的中国农业大学动物营养学博士、副教授，中国饲料工业协会标准委员会委员，宠物工作委员会委员的丁丽敏博士，担任安贝首席科学顾问。

透过安贝秉持的“健康、创新、共赢”的企业价值观以及安贝此次推出的奶餐糊新品类产品，我们认为，宠物市场的一种发展趋势遵循“拟人化”的发展逻辑，未来市场的机会依赖于创新突破，未来参照人的市场的发展趋势和健康理念，将为在宠物行业的从业者带来潜在的窗口期机遇，为宠物生活带来更多惊喜。

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