宠爱新潮流：揭秘抖音猫主粮市场背后的用户力量

概述：抖音猫主粮市场在宠物经济崛起中占据重要地位，女性宠主占据主导，年轻新线城市用户活跃且消费能力强。猫主粮购买时段主要集中在夜间，内容偏好以宠物猫短视频为主，功能如增肥发腮美毛受关注。国产品牌如喵梵思竞争激烈，冻干和烘焙猫粮潜力巨大，鱼类原料特别是三文鱼受欢迎，口味方面鸡肉味居首。

随着宠物经济的蓬勃发展，猫主粮市场正成为宠物行业的新焦点。抖音平台凭借其庞大的用户基础和强大的社交属性，已成为猫主粮品牌竞相角逐的战场。2024年4月抖音猫主粮用户月报，从用户画像、市场趋势以及供需现状进行深入分析，揭示抖音猫主粮市场用户的多维度特征。

用户画像

女性宠主约占七成，新一线青年为主要用户

从抖音平台上猫主粮「活跃用户」来看，女性用户占抖音猫主粮消费市场的主体，年轻用户群体，尤其是18-24岁的年龄段，展现出最大的消费活力，显示出宠物消费市场的年轻化趋势。

消费用户集中于新一线城市、二线城市及三线城市，抖音平台猫主粮消费展现出向下沉市场渗透的趋势。

      「用户消费能力」预测显示，中等消费能力的群体（月支付金额2001-4000元）构成抖音猫主粮的主要潜在客户基础。

同时，超过大多用户的手机价格落在5000-5999元之间，显示出该用户群体具有一定的消费能力和对品质生活的追求。

猫主粮「用户消费习惯」表现为多在晚上22:00至24:00之间购物，夜间消费活跃，这也一定程度上影响了大部分猫主粮用户的较高冲动消费倾向与较低价格敏感度。

在影响猫主粮用户消费的「内容偏好」方面，宠物猫短视频的播放热度最高，其次生活记录和宠物狗等也是用户常看的视频内容。

宠物猫相关短视频最高播放量可达一亿，显示出极高的用户吸引力。

市场热度

增肥发腮美毛功能最受关注，国产品牌竞争白热化

用户对猫主粮的「搜索趋势」显示出对产品功能的关注度，近半年来，搜索趋势一直维持在较高的热度，在双十一大促和开年1月份有较大增幅，关注度受到大促节点和屯粮需求等因素影响。同时在4月搜索也出现了小高峰，表现出猫主粮市场稳中有进的趋势。

从「核心功能搜索词」中可以看出，“猫粮增肥发腮美毛”功能是用户关注度最高的需求。猫粮仍旧是热度最高的宠物食品，此外猫条、主食罐头的需求也随着精细化的养猫趋势而持续走高。

而「品牌、达人搜索词」更显示出了猫主粮的品牌竞争格局。喵梵思位列猫主粮搜索词榜第一，此外喵梵思直播间、喵梵思猫粮等相关词语也排名前列，显示其在抖音平台上成功受欢迎程度和市场份额。

此外，诚实一口是达人搜索热度第一名，其后是弗列加特、麦富迪、蓝氏等国产品牌，竞争态势异常激烈。

供需现状

冻干、烘焙猫粮极具发展潜力，鱼类原料需求高

从猫主粮「细分品类供需」现状可以看出：

●   干粮作为成熟的猫粮品类，占据了主要的市场份额，湿粮也有一定的规模，但是在抢占用户心智和提升接受度上需进一步提升。

●   膨化粮热度最高，近年来市场新兴的冻干粮、烘焙粮类目受到市场欢迎，但企业研发和供给有待进一步跟上。

      「原料成分供需」现状上：

●   三文鱼原料显示出最高的综合热度。同时，在供给端鳕鱼、金枪鱼的高热度显示出对鱼类原料的青睐。

●   益生菌作为功能性的原料也展现出较高的热度。

●   值得注意的是，羊奶原料近年来也展露头角，以其较高的营养和适口性获得了消费者的喜爱。

       「口味供需」现状上：

●  鸡肉味综合热度最高，且占有显著的市场规模。

●  其次是三文鱼味和牛肉味的猫主粮。

●   而鱼肉味以低敏、美毛等功能成为近年来品牌创新的领域，相关产品不断推出，但用户的接受度还有待提升。

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