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京东超市宠物行业趋势洞察：主食零食呈现功能化趋势宠物用品快速增长

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-11-29 19:07

【亿邦原创】11月28日，京东超市发布宠物趋势洞察，从行业变化、细分趋势等方面，刻画宠物行业发展趋势，为行业发展提供指南。

据京东超市宠物行业趋势洞察显示，宠物市场发生了较大变化，线上化渗透率不断提升，消费呈现分化；用户群体中，多宠家庭占比上升，消费品类更加多元；资本市场深度参与宠物赛道，并进行并购整合，跨界巨头纷纷入局。

随着宠物行业消费趋势更加精细化、功能化、智能化。京东超市深耕供应链，不断提升服务质量和效率，通过商品品类规划、现金采买包销、营销新品打爆三大核心能力，助力宠物品牌商家可持续增长。

宠物消费呈现三大趋势宠粮功能性诉求多宠物电器契合全屋生态

根据京东超市消费洞察，宠物消费囊括宠粮、宠物健康产品、宠物日用品等细分品类，呈现出精细化、功能化、智能化三大趋势。

在宠粮方面，精细化的猫犬食品受到市场青睐。猫食品中，烘焙猫粮销售额同比增长超200%，高鲜肉、低敏配方烘焙粮能呵护宠物肠道健康。主食冻干、零食冻干呈现功能化趋势，减少掉毛、维护视力、促进发育成为主要功能诉求，能解决肠胃、减重、泌尿等问题的猫宠粮搜索量较高。猫湿粮销售额同比增长超100%，猫条、汤包等便携包装层出不穷。

犬食品中，老年犬粮销售额同比增长超60%，增添特定成分的犬粮，以满足肠胃、口腔和老年犬认知障碍。目前，小型犬饲养比例为56%，但小型犬粮销售额仅占20%以上，仍然存在较大空间。

近年来，宠物主的健康意识不断提升，猫狗海藻粉、乳铁蛋白、益生菌等心肝肾养护产品及免疫提升产品，是宠物市场重点培育的新品方向。越来越多国货药品品牌进入宠物健康领域，品牌数同比增长超100%，商品数同比增长超50%。

从宠物日用品类看，环保可再生、不沾底不沾铲的产品受到欢迎，其中植物猫砂销售额同比增长超300%。喂食器、饮水器、智能厕所、智能烘干等宠物电器，则朝着更多品类、更高质价比、更多容量空间、更契合全屋生态发展。

除了饲养猫狗，小宠和水族宠物也成为消费趋势。小宠食品用品呈现细分化趋势，高纤维兔粮销售额同比增长超200%。景观式养宠风靡，鸟秋千、仓鼠造景笼、景观式鸟笼等热销。在水族食品用品方面，小型鱼饲养鱼缸、新奇特水宠小型器具等桌面宠物用品，以及溪流造景、水草造景等主题造景，以高颜值和轻便特性成为宠物消费新热点。