宠物用品专卖店营销策划模板具体实施方案模板.doc

策 划 书 P l a n n i n g books 宠物用品专卖店营销 策划方案 宠物服装和用品实体专卖店营销策划方案 目录 一、 前言 ·····································································3 二、 公司简介 ································································4 三、 市场分析 ································································5 （一）市场调查 ······························································5 （二）消费者分析 ···························································5 （三）竞争者分析 ···························································5 （四）市场趋势·····························································6 四、 营销战略 ································································7 （一）产品描述 ······························································7 （二）产品定位 ······························································8 （三）实体店的形式 ·························································8 （四）产品特点 ······························································8 （五）产品售后 ······························································8 （六）产品广告 ······························································8 一、前言 ： 随着人们生活水平的提高及独生子女的增加，越来越多的人喜欢饲养宠物，宠物可以帮人们排忧解难，丰富业余生活。对宠物的宠爱，使得宠物用品成为 21 世纪的朝阳产业。据调查，当一个地区的人均收入超过3000 美金的时候，这 个地区的消费习惯和生活休闲习惯将发生巨大的转变。有专家机构指出， 一旦过 3000 美金的标准，当地的宠物用品市场将按照 50%的速度递增。 另外，宠物用品的消费群体一般是富有的家庭和单身贵族， 一般不计较价钱， 这给了宠物用品经营者非常大的空间。 目前，宠物经济的发展快速而又广泛，从食品、用品行业发展到医疗、服务 行业，渐渐渗透到我们的日常生活中。根据我搜集到的资料显示，目前国内对宠 物用品市场的开发涉及到的还主要是宠物食品方面，例如上海诺瑞宠物用品有限 公司，奥丁宠物食品公司等， 其都是针对宠物食品的制造，而对宠物饰品尤其是 服饰方面的还不是很多。这是一个很大的市场漏洞。整个产品市场的规模： 目前宠物市场到底有多大，要根据人口比例来确定 据某某市财经日报报道： 2010 年某某市人口总数将会达到 *** 万，据调查研究，饲养宠物的家庭约占总家庭数的 7%，一般国内经济发达地区的宠物与居民比例为 1∶10。 据新华社电， 随着城市居民生活水平的提高， 宠物狗逐渐进入城市居民家庭， 而且数量不断增加， 据调查，宠物狗消费惊人， 仅某某市 6 万条宠物狗一年花钱就超过 2 亿元。 据某某市小动物保护协会工作人员介绍，目前某某市已经注册挂牌的宠物狗有 * 万条左右，加上不在册的，总数约有 * 万条，其中接近 1/3 的犬种是比较名贵的 “贵族犬”，如苏格兰牧羊犬、喜乐蒂、大白熊、松狮等，它们的身价在4000 元至 1 万元之间。 曾组织某某市首届宠物比赛的卢光辉说， 某某市饲养宠物者七成是老年人， 他们饲养的基本都是京叭、 博美串等，价格基本不会超过 100 元。另外三成是年轻人，基本上是高收入的白领阶层，他们养的多是“贵族犬” ，每年在宠物犬身上的投入都在万元以上。 由此可见，宠物狗的消费正在迅速发展阶段。 二、公司简介： 某某爱犬服装有限公司是一

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