中国宠物消费增速跑赢GDP，这个细分市场迎来新机遇

中国·宠物行（CNLIS）

品质爱宠灵地·宠爱无界

近年来，中国宠物消费经济呈现出蓬勃发展的态势。据统计，预计至2024年，中国宠物消费市场规模将突破3000亿元大关，同比增长率达到5.5%，彰显出宠物行业的巨大潜力和广阔前景。随着人口结构的变化，宠物逐渐成为人们情感陪伴的重要选择，这也成为驱动宠物市场高速发展的关键因素。2023年，中国养宠家庭数已突破1亿户，宠物已成为众多家庭不可或缺的一员。
在宠物赛道中，猫咪的增长力尤为显著。猫狗行业规模相当，但猫行业的复合增长率略高于狗行业，显示出猫咪在宠物市场中的独特地位。同时，单宠家庭占比超过90%，而社交媒体上“猫狗双全”的热度也在持续攀升，这反映出消费者对同时拥有猫和狗生活的向往与追求。随着宠物市场的不断发展，宠物的衣食住行医疗需求也日益衍生。在宠物用品中，日用和洗护消费占比居高不下，宠物清洁用品行业更是迎来了新的增长机遇。据统计，宠物清洁用品行业整体声量已超过750万，全年分布均衡。在2024年的前11个月里，行业整体互动量更是突破了1.5亿次。在社交媒体分布上，小红书平台成为宠物清洁用品声量的主要来源，占比超过40%，而抖音和微博则各占30%左右。宠物清洁赛道竞争日益激烈，前20大品牌的声量全线提升。其中，许翠花作为猫砂界的新星崭露头角，而加里卡则凭借口腔护理品类引领品牌增长。在如厕清洁赛道中，猫砂和猫厕所占据主导地位；身体清洁赛道则发展相对均衡，以洗浴用品为主。猫砂作为如厕产品的核心，其功能、种类及添加成分成为用户最为关注和高讨论的因素。除臭功能最受用户青睐，小苏打、活性炭等代表成分因其高效除臭效果而备受推崇。猫砂种类丰富多样，矿砂、豆腐砂占据主导地位，而混合砂、植物砂的互动量也相对较高。随着宠物市场的不断发展，猫砂产品也在持续创新，以满足精细化宠主的需求。除了猫砂外，尿垫和生理裤也是如厕产品中的重要组成部分。尿垫的除臭净味和吸水性是用户核心考量因素，而产品尺寸和香味则成为热议的焦点。生理裤的透气性则是用户最为关注的点，同时产品容量也备受关注。生理裤适配多种场景，如生理期注重舒适干爽、外出更关注容量及松紧程度、尿失禁场景则侧重除臭及尿显功能。在宠物身体清洁方面，市场以宠物狗清洁为主，但宠物猫的社交媒体关注度也相对较高。宠物身体清洁正走向精细化，除日常护理外，五官清洁也受到了越来越多的关注。宠物猫和狗对身体清洁产品的需求具有一致性，但各有侧重。功能和使用体验是共同关注点，但不同产品的关注点又各有差异。对于洗浴产品而言，不同毛发长度的宠物需要针对性的洗护解决方案。长毛宠物如比熊更加关注毛发状态，追求蓬松、柔顺、有光泽感的洗护效果；中毛宠物如柯基因掉毛特性而更加需要关注毛发健康；短毛宠物如银渐层则因皮肤分泌油脂较多而控油成为核心需求。口腔护理方面，口臭和牙结石是宠物口腔问题的主要表现。牙刷/牙膏套组已成为养宠必备品，其声量和增速均引领宠物口腔护理产品市场。随着“科学养宠”和“精细化养宠”意识的提升，用户对于宠物口腔问题的关注度和产品需求程度也在持续增长。日常清洁方面，湿巾因其使用范围广而备受青睐。它涵盖了如厕清洁、外出清洁及五官清洁等多重使用场景。如厕清洁场景要求产品更加厚实且水分充足；外出清洁场景则要求清洁力；五官清洁场景则需要更加健康、低敏及安全的成分。耳部清洁方面，产品主要服务于疾病防治及日常清洁。滴耳液和洗耳液目前使用范围较广，用户对于耳部清洁产品的讨论主要集中于产品使用条件、使用科普及使用体验上。随着用户对宠物耳部清洁重视程度的提升，品牌在同用户沟通过程中传递科普内容显得尤为重要。展望未来，宠物清洁产品将呈现出以下三大趋势：趋势一：多效合一。用户期待“多效合一”的宠物清洁产品，相关内容声量同比去年实现了501%的增长。清洁的同时实现毛发护理是养宠用户的主要痛点，以雪貂留香为代表的多效合一产品品牌推出了洗护“六合一”产品，一瓶即可实现多种功能。趋势二：简便免洗。宠物免洗产品市场规模广阔，2024年1-9月已创造了超6千万的销售金额。认知度和渗透程度持续提升，同比去年免洗产品社交媒体声量增长了315%。免洗手套和免洗泡沫普及程度最广，引领免洗产品社交媒体声量增长。免洗产品因其使用的便利性及满足特殊场景需求而成为趋势性产品。趋势三：智能化。宠物智能化市场广阔，预计到2032年将达到350亿美元的市场规模。社交媒体用户对于宠物智能化产品的讨论也呈上升趋势，同比去年增长了169%。在宠物智能清洁用品中，智能烘干机产品认知度高，社交媒体讨论声量规模远超其他智能产品；智能猫砂盆声量增速快，产品渗透潜力巨大。

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