2023抖音宠物行业白皮书（附下载）

报告目录

01 中国宠物行业市场概览

发展动因：消费与认知升级驱动中国宠物行业步入升级期

板块现状：猫狗食品及用品引领发展，多赛道蓄势待发

竞争态势：食品竞争愈发激烈，用品持续分散化

02 2023年中国宠物行业八大趋势展望

人：人群构成多元，知识种草并举

趋势一：大盘构成相对稳定，各板块向多极化演进 趋势二：新一轮养宠热潮来袭，“准宠主”学习与种草兼顾

货：身心健康同获关注，科技理念双双升级

趋势三：成分配料更天然，健康元素代表涌入食谱 趋势四：不止在身亦在心，功效聚焦各类场景与成长阶段 趋势五：卫生理念升级，健康与扮靓融合 趋势六：科技解放双手，智能黑科技走入宠物生活

场：数字渠道成主要阵地，互动助推品牌价值提升

趋势七：线上生意经营阵地化，一站式消费成为主流 趋势八：与用户打成一片，以互动放大品牌价值

03 抖音宠物行业增长指南

3C策略框架：人群 · 货品 · 内容三向协力，抖音阵地经营提效

Consumer-人群策略：聚焦三类主体用户，精准传递核心价值 Commodity-货品策略：敏锐洞察需求风向，拓展产品线纵深 Content-内容策略：以场景化和垂直向内容加深与用户的关系

品牌最佳实践：立足抖音阵地，达成品效销三收

报告预览

本报告共44页，由于篇幅限制，这里只展示部分内容

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