吃蛋糕、喝奶茶、主粮功能化...宠物食品正在塑造“它经济”的新消费方式!
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时间:2024-08-19 01:36
打工人的一日三餐离不开价格越来越贵而“点来点去就那几家”、“油滋滋”的外卖,日常怀疑自己得了间歇性“厌食症”,毫无美味可言,更谈不上营养。相比之下,给予社畜精神慰藉的“猫儿子”、“狗宝宝”在营养消费上不断升级。除了主粮和零食外,吃蛋糕、喝奶茶、鲜食...拟人化的宠物食品消费逐渐显露,正在塑造着“它经济”的新消费方式。
图片来源:界面除了向宠物鲜食店定制外,一些资深宠主们还很乐意去宠物蛋糕烘焙学校学习,这些机构会专门推出宠物喂养知识培训和宠物蛋糕制作课程。为提高“宠生”体验,在旺盛的市场需求下,老牌餐饮率先试水宠物甜品。比如,星巴克曾在海外市场推出狗狗专供的免费奶油puppuccino;联合利华旗下的冰淇淋品牌Ben&Jerry’s 则推出了由南瓜曲奇饼干与花生酱椒盐卷饼制成的两种狗狗甜品。
图片来源:Bing image宠物不仅可以吃甜品,还可以喝奶茶。起初,为解决宠物挑食、缺水、营养不均衡等问题,以宠物奶茶为卖点的宠物品牌“TAFFEE太妃”推出了“汪茶”和“喵茶”。虽然宠物奶茶看起来与人喝的奶茶无异,但其主要是鸡肉、三文鱼、鳕鱼、牛肉等混合羊奶粉调制而成。今年4月,TAFFEE太妃更是与乐乐茶LELECHA联名,实现了人宠共享,一起喝奶茶的愿景。
图片来源:微博@TAFFEE太妃除了奶茶,TAFFEE太妃将宠物饮品的品类拓展到了啤酒。去年,“太妃TAFFEE”与百威联名推出“无酒精”宠物啤酒,并先后与上海、西安等酒吧合作,将宠物食品融入到主人日常的消费场景中。
图片来源:微博@TAFFEE太妃随着宠物家庭地位的提升,节假日营销也看上了宠物消费。妙品、麦萌、小鲜粮、黑角力等多个品牌瞄准了端午节、中秋节等节假日的宠物生意,纷纷推出宠物粽子、宠物元宵等特色宠物食品,打造宠物与主人共同过节的仪式感和氛围感。
来源:《中国宠物行业白皮书》、前瞻产业研究院宠物食品主要包括主粮、零食和营养品三类,其中主粮作为最大的刚需品类,是宠物食品中的“重中之重”。艾瑞报告显示:主粮占到了宠物食品市场的75%。
图源:艾瑞咨询《2021中国宠物消费趋势白皮书》超八成宠主们一个季度需要购买主粮2-3次及以上。而他们购买渠道呈现高度线上化的趋势。2020年,京东宠物类目中,主粮销售额占到50%,同比增长了45%。
图源:艾瑞咨询《2021中国宠物消费趋势白皮书》除了主粮刚需外,趣味性和互动性强的零食产品也实现了强劲增长,而针对宠物们存在的营养健康问题,宠物保健品也发挥着不可代替的作用,部分保健功能向主粮和零食扩展。高购买频次和线上化的消费趋势正在促发近千亿宠物食品市场全面爆发。








【参考文献】
1.《2021中国宠物消费趋势白皮书》,艾瑞咨询;
2.《2021宠物食品消费洞察报告》,CBNData;
3.喝奶茶、拍写真、上幼儿园……孤独的年轻人,正在重塑“宠物经济”|新消费观察,第一财经商业数据中心。
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