日本宠物数量增加，自2000年代中期以来首超15岁以下儿童！

概述：日本宠物市场在过去10年经历显著增长，宠物护理市场的零售金额几乎翻倍，虽然宠物食品销售额按零售数量计算出现负增长，但按金额计算则大幅增长。预计未来五年年均增长率（以美元计）将为5.5%，略低于过去五年的8%。日本宠物饲养数量首次超过15岁以下儿童的数量，这标志着宠物市场的扩张。同时，日本宠物市场显示出多功能宠物食品的SKU数量增加，电商平台和药妆店成为宠物产品销售的重要渠道。此外，日本宠物市场的发展受到饲养数量、终生成本和市场规模的影响，尽管增长乏力，但金额通过高端价格区间的扩大而有所提升。

“日本宠物市场”

在过去10年中，全球宠物护理市场零售金额近乎翻倍，这一增长受多种因素影响。2023 年，宠物食品销售额按零售数量计算为负增长，但按金额计算大幅增长。预计未来五年年均增长率（以美元换算）为 5.5%，虽低于过去五年的 8%，但仍会吸引新参与者进入市场。

宠物饲养数量的增加是推动宠物护理市场扩大的关键因素。在宠物护理市场占据重要地位的美国、规模第二的中国、排名第三的巴西，以及德国和印度等国家，宠物饲养数量预计在未来还会进一步攀升。宠物食品的高端化、宠物科技的发展以及宠物医疗保健领域的创新等多方面因素，共同为全球宠物护理市场的稳定扩张提供了动力。

在日本，2023 年 12 月日本宠物食品协会《令和第 5 版全国猫狗饲养现状调查》显示，狗的饲养数量预计为 684.4 万只，猫为 906.9 万只，总数 1591.3 万，超过同年 15 岁以下儿童的 1435 万人口，这是自 2000 年代中期以来，家养宠物数量首次超过 15 岁以下儿童数量。

与 10 年前相比，日本宠物猫饲养数量在波动中于 2023 年突破 900 万只，增加约 60 万只，这与居住环境和现代生活方式（如双职工和单身家庭增多）的变化相适应。而狗的饲养数量持续减少，大型犬（体重 23 公斤以上犬种）饲养数量在 2023 年减少近 30%，较 10 年前减少一半以上。

饲养数量的增减影响宠物食品和护理用品销售，在日本占较高份额的狗粮市场，大型犬和中型犬食量较大，其饲养数量减少直接导致销售数量下降。尽管猫饲养数量增加，但由于日本国内人口和家庭数量难快速增长，制造商将继续侧重开发高端产品。

日本功能性宠物食品的 SKU（库存保有单位）数量增加，诉求功能性种类日益多样。狗粮中对关节有益等诉求、猫粮中对牙齿有益等诉求受欢迎，具备多种功能（如七种或八种等）的宠物食品畅销，用于解决特定健康问题、日常健康维护和疾病预防等。

从销售渠道看，日本宠物食品在电商平台和药妆店的销售正在扩大。电商平台除商品丰富、便利外，部分产品价格比实体店低，在物价上涨时更具价格优势。在狗粮市场，电商平台销售额首次超过家居中心，家居中心因新冠疫情流失的客流量未恢复，流向电商平台和药妆店等渠道。药妆店正战略性扩大人类饮料和食品销售，对宠物主人而言，逐渐成为购买自身和宠物所需物品的主要购物渠道。

日本宠物市场的发展格局：饲养数量、终生成本与市场规模

从宠物（狗和猫）饲养数量看，日本养狗数量从 2013 年的 871.4 万只逐渐减少，2017 年为 768.2 万只，2023 年为 684.4 万只；养猫数量 2013 年为 840.9 万只，与2016 年前持平，之后有增有减，2023 年达到 906.9 万只。

养狗终生成本方面，2017 年为 160.1 万日元，之后增长，2022 年达 251.8 万日元峰值，2023 年开始减少为 244.6 万日元；养猫终生成本方面，2017 年为 1,076,000 日元，之后反复增减，2023 年达到 1,499,000 日元，七年来总体上升，狗和猫的终生维护成本差异在增加。

从宠物相关市场整体规模看，2014 年为 1.45 万亿日元，此后一直增长。2020 年因冠状病毒大流行促使室内宠物支出增加，从 2019 年的 1.57 万亿日元增长到 1.69 万亿日元，增加约 1200 亿日元，2023 年达到 1.84 万亿日元。

综上所述，未来，全球宠物护理市场有望在饲养数量增加推动下，在零售数量和金额方面进一步增长。而日本宠物护理市场因饲养数量增长乏力，虽金额靠高端价格区间有所扩大，但数量可能下降。此外，日本国内收入增长有限，宠物食品单价持续上涨，若宠物主人无法承受价格上涨而选低价产品，可能导致高端价格区间支撑的市场增长停滞，无法实现数量和总额增长。

与美国、巴西、英国、中国和德国等宠物护理规模大的市场相比，这些国家 2020 - 2023 年可支配收入中位数一直在上升。美国和巴西宠物食品单价上涨幅度大于收入上涨幅度，中国和德国收入上涨幅度超过宠物食品单价上涨幅度，这些国家的宠物主人购买力比日本强。日本国内宠物护理企业可能得利用日元贬值机会扩大海外市场销售。

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