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为什么做宠物奶的品牌越来越少？丨品类观察室

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-12-19 20:24

此前小编在整理关于宠物液体奶的品类观察室的时候发现，

在线上有近20家品牌曾推出了宠物羊奶/牛奶/酸奶等液体奶产品（不包含宠物奶粉），

不少业内人士曾预测，2020和2021年是宠物液体奶爆发的两年。

而在今天，小编回过头再度盘点宠物奶的时候却发现，翻了半个小时的淘宝小编发现，

当前仍有宠物奶产品的品牌也仅有10家左右，

也就是说在经过了一年多的时间，布局宠物奶的品牌已经减少了近一半。

为此，小编也是联系到了一些曾推出过宠物奶的品牌相关负责人，

了解到了为啥做宠物奶的品牌越来越少的原因。

11家品牌店铺已下架宠物奶产品

有出局者也有新入局者

据之前宠物奶品类观察室显示，

在2021年7月，布局宠物奶的品牌大约有19个，

分别是：zeal、伯纳天纯、外星猫、德国Animonda、蒙贝、养了个毛孩、酸奶胡子、

谷登、疯狂的小狗、优朗、海洋之星、耐威克、盖夫、嗗达、日本地狱厨房、

顽皮、畅享优品、多格漫以及信元发育宝。

而在今年3月初，小编再度整理线上平台的宠物奶品类的时候发现，

目前布局宠物液体奶的品牌已经减少到了10家左右，

最新统计中有zeal、蒙贝、淳感、地狱厨房、pidan、海洋之星、嬉皮狗、

外星猫、酸奶胡子、多格漫，这其中有7家是以牛奶为主要原材料，

3家以羊奶为主要原材料。

与2021年相比，小编发现伯纳天纯、盖夫、德国爱诺德、养了个毛孩、疯狂小狗、

优朗、耐威克、啃达、顽皮、畅享优品、信元发育宝，

这11家品牌旗舰店已下架了宠物液体奶产品。

相比之前，近年也新增了几家布局宠物奶的品牌，

如淳感、pidan、嬉皮狗三家。

放弃宠物奶的原因可能有这些

对于这11家旗舰店铺未搜索到宠物奶的品牌，

小编挑选了几家并联系到了相关负责人，

了解到了他们放弃或不主推宠物奶的原因。

1、供应链端——无自建工厂，无法保证品质、牛奶乳糖残留

大多数宠物奶的奶源以进口为主，例如新西兰的优质牛奶、欧洲地区的优质牛奶羊奶，

此外也有选择以内蒙古的奶源为产品的主要原材料。

单从奶源来看，宠物奶的原材料是没有问题的，但有些品牌负责人表示，

因没有自建宠物奶的生产工厂，也没有建立直接采购奶源的团队，所以无法从源头保证宠物奶的品质。

同时，部分品牌选择代工生产，但代工厂的生产工艺有些不过关，

对于牛奶来说会造成乳糖残留的问题，对犬猫的肠胃造成负担。

2、非刚需，消费者持续购买力弱

有品牌的负责人表示，对于消费者来说，宠物奶大多数是一个尝鲜的产品，

并不是宠物所必需的，而且宠物奶和人类饮料类似，淡季旺季明显，

在秋冬季节，宠物奶的销量就会降低，而到了夏季，因为宠物会面临中暑、缺水等问题，且有些宠物会携宠出行，

因宠物奶有携带方便的好处，所以夏季是宠物奶的销售旺季。

以小编在3月统计的数据显示，近期销量最高的宠物奶是zeal宠物牛奶，月销量超1000瓶；

地狱厨房宠物牛奶月销超500；

淳感、海洋之星、酸奶胡子宠物奶月销超300，其他5个品牌的宠物牛奶月销都在100+左右。

与之前2021年盘点相比，宠物奶的月销量有部分减少。

此外，受外部因素的影响，宠主的消费观念正在趋于理性，

所以对宠物产品的尝鲜购买行为也在逐渐减少。

3、保质期短，易过期

不管是人用奶产品还是宠物用奶产品，其保质期一直都是个硬伤。

有营养师曾说过：“奶制品的保质期越短营养价值确实越高”，

一般人用的奶产品保质期多在两个月以内。

而宠物用的奶产品，虽然保质期没有那么短，

但大多集中在半个月到一年左右，由于消费者对于奶产品的持续购买力弱，

所以不少品牌的奶产品在临期甚至过期后都没有售完只能处理掉，

如此大的成本也是品牌放弃继续布局宠物奶的原因之一。

4、博主科普，宠物奶是智商税

以小红书为例，宠物奶产品在小红书上的笔记不在少数

，但大部分博主都是以智商税来形容宠物奶。

例如有些博主表示：尝鲜可以，但性价比不高，毕竟要喝十几年；3个月以上的小猫都不喝奶了，宠物奶就是智商税；除了骗水，一无是处；5块钱一大瓶的舒化奶不香吗？

因为对宠物奶品类的认知误区，

部分宠主购买宠物奶也是以尝鲜为主，甚至有些还会抵触宠物奶。

5、运输不便，条件苛刻

有品牌负责人表示，相比宠物奶粉，

液体宠物奶的快递运输条件较为苛刻，

常温奶包装为利乐砖纸箱包装是重货，

运输过程中需要对车厢底部和侧面做好防护避免货物变形，

高栏车装货盖好雨布防雨天打湿。

此外，因为宠物奶的销售旺季是在夏季，所以在炎热的天气下，

奶产品容易出现由于温度过高而导致的变质现象。

宠物奶是不是一个好品类？

带着这个问题，小编询问了几家品牌的负责人，

从更理性的视角，他们都认为，宠物奶是一个值得持续布局的品类。

1、方便快捷易携带，与宠物奶粉相比，

宠物奶有着开盖即饮的方便性，省去了传统奶粉冲泡的环节，

携宠外出的时候，宠物奶也比奶粉要方便很多。

2、补充水分，大多数宠物博主都给宠物奶冠上了“骗水神器”的名头，

甚至有些博主还说宠物奶是比冻干还要“骗水”。

因为猫天性不爱喝水，水分摄入不足又容易引发各种疾病，因此宠物奶在补充水分这方面具有优势。

为什么做宠物奶的品牌越来越少？丨品类观察室

此前小编在整理关于宠物液体奶的品类观察室的时候发现，

在线上有近20家品牌曾推出了宠物羊奶/牛奶/酸奶等液体奶产品（不包含宠物奶粉），

不少业内人士曾预测，2020和2021年是宠物液体奶爆发的两年。

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