2022年宠物行业趋势洞察白皮书：烘焙粮同比增长96倍成宠物粮蓝海 高含肉量宠物粮备受青睐

　　10月31日，京东宠物正式发布完整版《2022年中国宠物产业趋势洞察白皮书》。总体而言，2022年中国宠物市场规模将达到1158亿，宠物食品份额将提高到46%，宠物主粮占比34%，成为最大的细分类别。其中，烘焙粮增长速度最快，京东宠物烘焙食品GMV蓝海市场同比增长96倍，前景广阔。

　　此外，宠物食品质量趋势已成为关键趋势，京东宠物将继续推进宠物食品原料透明度建设，引领行业优质发展。10月25日，京东宠物代表宠物食品原材料诚信联盟正式发布了四项核心措施：原材料可追溯性、联盟质量认证、行业标准和知识科普。

　　烘焙粮鲜肉含量提升 消费者更关注宠粮功效

　　白皮书数据显示，近一年来，京东宠物烘焙食品供需双向增长，商品数量增长132%，搜索量增长13.7倍，销量增长113倍。其中，烘焙猫粮是烘焙食品的主力军，占烘焙食品的70%以上。烘焙猫粮产值增长122%，销量增长206倍。GMV同比增长312倍，是烘焙粮市场增长的核心驱动品类。

　　对于烘焙食品，用户最关心的是原料是否有营养、天然、适口性和附加作用。对于狗粮，用户更注重功效。76.5%的用户期望烘焙狗粮能增强免疫力，70.6%的用户期望狗粮能调节肠胃。对此，京东宠物表示，烘焙食品可以使用“小颗粒，肉包肉”提高适口性，并添加相应的益生菌和益生元，增加肠胃调理，增强免疫力。

　　在肉类含量方面，猫粮的趋势与狗粮相似。近年来，88%以上的高肉质烘焙猫粮从0开始大幅增长，中、高、低肉质烘焙猫粮减少，肉粉粮几乎被淘汰；虽然一些低肉质狗粮品牌仍在增长，但肉粉市场也急剧萎缩。

　　因此，烘焙食品和肉源迎来了全面的升级迭代，从肉粉到冻肉再到鲜肉，从单纯追求高肉含量到肌肉、骨骼和内脏的应用，越来越多的品牌使用单一的肉源来减少过敏引起的皮肤和胃肠道不适。

　　在蛋白质含量方面，烘焙猫粮和狗粮的蛋白质含量呈上升趋势。猫粮的销量主要在42%-45%之间，而狗粮则在28%-40%之间。

　　在产品规格方面，大部分品牌呈现中小规格化趋势，2kg/包的猫粮GMV增长25%，销量增长19%，2.27kg/包的狗粮GMV增长25%，销量增长18%。造成这种现象的原因是中小规格保质保鲜更好，尝试成本更低。

　　廉价肉粉粮市场萎缩，中档价格成主销价格带

　　近年来，随着消费水平的提高，以肉粉为肉源的廉价，低价烘焙粮市场大幅下滑，中档烘焙粮成为主要销售价格带。可见，消费者越来越重视宠物粮的质量，更愿意购买优质产品。

　　以烘焙猫粮市场为例，60元/公斤以内的产品GMV增长仅2%，销量增长6%，80-100元/公斤成为销量和销售额最大的价格带，销量增长43%，GMV增加36%，竞争趋于激烈。每公斤价格在150元以上的产品面临价格压力，增速缓慢。为了解决这个问题，一些品牌在促销期间将部分产品的价格调整到120-150元/公斤，以换取销量的增长。

　　在烘焙狗粮市场，20元/公斤以内的低价烘焙狗粮市场几乎没有增长。60-80元/公斤成为销量最大、销量第二的主要销售价格带，销量增长30%。GMV同比增长25%。100-120元/公斤的产品销量也很火爆，销量增长26%，GMV同比增长30%，但这个价格区间的市场增长主要来自进口品牌的增长，国产品牌需要有足够的产品实力来比较长度。

　　京东宠物业近三倍的增长率，继续推动宠物食品原料的透明度

　　从销售渠道来看，用户多渠道消费越来越普遍，平均每个宠物主人都会通过1.76个渠道购买宠物产品。此外，在宠物实体产品销售规模渠道分布中，网络规模持续扩大，份额已达53%。京东在线渠道也深受消费者信赖，同比增速是行业的近三倍，并保持持续增长。

　　作为宠物行业的领导者，京东宠物为了实现宠物食品安全控制，京东宠物与中国农业科学院饲料研究所、农业农村部饲料效率与安全监督检测中心、中国畜牧协会宠物产业分会、新华信用、新希望六河、嘉吉动物营养、马宠物、雀巢、宝贝、宠物、高品质、网易严格选择、新希望优朗、汉欧、福贝、欧洲检测、华思联等100多家行业权威机构和产业链上下游合作伙伴共同发起宠物食品原料诚信联盟，促进宠物食品原料透明度的发展。

　　10月25日，在京东宠物“透明工厂”在科普直播活动中，京东超市宠物业务部总经理刘璐代表宠物食品原料诚信联盟（以下简称联盟）正式发布了四项核心措施：原料可追溯性、联盟质量认证、行业标准和知识科普。在原材料可追溯性方面，联盟将建立宠物食品原材料的质量可追溯性，实现端到端宠物食品的全环节可追溯性，确保消费者对宠物食品原材料有全面的了解。

　　在质量认证方面，联盟将推进产品标签认证，通过联盟认可，建立一系列联盟认证标准和宠物食品喂养实验的完整体系，确保宠物食品的质量和安全，使消费者识别优质产品。

　　在行业标准方面，全面推进行业标准的建立和法律法规的完善和实施，提高宠物食品行业的产品质量。联盟将从源头入手，确保宠物食品质量安全，建立诚信体系，解决行业信任痛点，为消费者带来更高质量的产品。

　　在知识科普方面，联盟将建立科普教育基地，邀请行业专家，通过在线直播、体验直播线下宠物主人面对面互动，帮助宠物主人全面形成科学系统的宠物观念。

　　在京东11.11期间，京东宠物发放了100亿补贴，爆款直接下降，渴望、爱肯拿、冠能、珍宝、伯纳天纯、皇家、麦富迪，滋养巅峰，K9 Natural、pidan很多大品牌真的送福利，10月31日晚8点到11月11日，每晚8点更新产品。在京东。APP搜“囤猫狗粮”进入京东宠物主会场，全场收到299张优惠券后立即减少100张，更有限时间1元抢宠物活动。京东宠物宠物主会场。“30天价保”服务已覆盖所有自营商品，自消费之日起30天内随时通过“一键价保”您可以享受购买贵退差价的服务保障，并且可以在内多次申请，不怕购买贵，早买早享受。

　　京东超市宠物业务部总经理刘露表示，质量最有保障，服务领先全行业。京东超市已经成为消费者购买宠物产品和服务的首选渠道，也是宠物品牌高增长、盈利、确定的全渠道超市。“负责任的供应链”京东宠物将为品牌提供线上线下全渠道、全领域的能力解决方案，带动更多品牌进入高增长的快车道，成为行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。

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