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蓝挚：宠物行业的哈根达斯从“爱她，就带她去哈根达斯”到“尽情宠自己” ，当年，一句广告词外加不菲的“身价”，成功让哈根达斯成为无数中国消费者的期...

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-12-25 00:50

从“爱她，就带她去哈根达斯”到“尽情宠自己”，当年，一句广告词外加不菲的“身价”，成功让哈根达斯成为无数中国消费者的期待。
作为哈根达斯背后的力量，成立于1866年的美国公司通用磨坊，秉持 “创造让世界喜爱的食品” 的初心，旗下共拥有百余个品牌的产品，畅销全球百余国家和地区，其2024 财年净销售额达 200 亿美元。

90 年代初，通用磨坊进入中国市场，在中国市场的近三十年里，通用磨坊的影响力不断壮大，成为了中国最有影响力的食品公司之一。也带来了大家所熟知的哈根达斯、湾仔码头和宠物食品品牌Blue Buffalo蓝挚等。

1.专业化、高品质是蓝挚的对产品的执着

Blue Buffalo蓝挚作为通用磨坊旗下的高端宠物食品品牌，堪称宠粮界的哈根达斯。其猫粮产品已成为全球超2300万养宠家庭的优选品牌。从1994年创立，到2023年正式通过大贸进入中国市场，蓝挚深耕宠物产业30年，回望来时路，蓝挚的业绩可谓是一路高歌猛进。

蓝挚2024亚宠展期间展台

近日，蓝挚作为“新面孔”正式登录亚宠展，宠经说注意到，一进亚宠展品牌馆，展台上灵动的3D猫咪形象、随处可见的曝光点位和联名互动，让蓝挚无疑成为本次亚宠展的一大亮点。除企业所在的展台外，蓝挚还在新品区、CATLINK联名区域等拥有多个点位与参展者进行互动。

值得一提的时，蓝挚在展会中通过发放试用装猫粮，结合扭蛋抽奖、爱宠守护神BLUE人偶巡游等环节增强了消费者体验。品牌还携手哈根达斯，推出了猫爪形状的“中秋冰淇淋套组”，为即将到来的中秋节增添一份毛孩子和家长间的团圆甜蜜。

在短短不到一年里，蓝挚以专业化高端品牌的定位给不少中国消费者留下了深刻印象。而这一切来自于蓝挚创始团队对于宠物食品赛道的长期洞察。

近两年，专业化无疑是被品牌提及最多的“战略词汇”之一，当90后、00后年轻群体逐渐成为了消费经济的主力军，饱读诗书的他们在选择产品时也显得极为专业，抓住他们的消费观念并成了品牌立足市场、快速发展的必备条件之一。

不同于大众宠物食品，在高品质、专业化的宠物食品消费上，年轻一代也正以超乎想象的速度崛起。有公开数据显示，高端专业化宠物品牌用户呈现年轻化趋势。18至24岁占据了28%，25-29岁占据29.41%，30-34岁占比21.49%。

为了更好的吸引新消费人群，国内外的宠物品牌正在采取一系列的方式来接触年轻人。这些方法包括达人种草、与农业学校合作，探厂等方式以推动品牌实现专业化转型。

对此，早在30年前，蓝挚创始之初，就已经向专业化方向发展了。

2.获得繁育圈的高度认可

此外，宠经说注意到，刚刚结束的亚宠展上，蓝挚带来了针对宠物健康的True Solutions功能粮系列、Wild Spirit原野精灵系列和Baby Blue幼猫系列产品，旨在向国内爱宠人群展示专业化的产品配方和守护爱宠的真挚承诺。

蓝挚部分产品展示

其中，Wild Spirit成猫粮采用无谷配方，严选的去骨鸡肉排在原料表首位，含38%粗蛋白，旨在还原猫咪的野生猎食感；并添和牛磺酸助力猫咪的心脏健康。而专为幼猫设计的Baby Blue系列，添加了鱼油，富含DHA、ARA两种不饱和脂肪酸，帮助促进幼猫的大脑和视力发育，搭配无谷配方，从“初生至成长”，帮助幼猫建立健康的消化系统，提供全方位营养支持。

与此同时，在针对不同年龄和状态猫咪，蓝挚分阶定制专业的膳食解决方案。据了解，蓝挚每袋产品都蕴藏宠物营养学家的独家精研技术——LifeSource Bit生命粒护罩，其富含蓝莓、蔓越莓等7种抗氧化果蔬成分，并添加复合维生素，协同助力爱宠免疫力和活力，与家长一同向毛孩子传递“爱就全力以护”的深情厚意。

在不断攻克消费者的痛点，满足消费者对宠物食品的需求的过程中，蓝挚一直以“爱就全力以护”为理念，，助力宠物市场健康发展。

例如，亚宠展期间，蓝挚受邀参加在宠物及繁育行业极具影响力的ICE繁育晚宴，并向大家讲述了品牌背后，创始人为帮助爱宠Blue对抗病魔，寻找有益健康的食材，而创立蓝挚品牌的感人故事，只为给宠物提供营养健康的饮食和无条件的爱。

蓝挚在研发、渠道等方面的布局，让其得以稳步前行。在研发上，蓝挚的全球专家研发团队由动物营养学博士、食品科学家、兽医组成，拥有50多项美国专利。三大产品系列从北美直达中国，均通过了全球公认的SQF食品质量体系认证，品控标准达到国际高端水平。

在渠道上，蓝挚除了布局天猫、抖音等主流线上平台，还计划布局专业化的线下零售，实现全面渠道布局。
由于产品、业绩等方面表现突出，在此前举行的蓝挚杯Super Cat Show暨ICE超级猫展上，蓝挚亦凭借其卓越的品牌影响力和创新产品配方，体现了其在高端宠物粮行业的强大地位，和来自繁育圈对蓝挚品牌力和产品力的高度认可。在本届亚宠展和ICE年度颁奖典礼上，蓝挚的首次亮相也为其捧得亚宠年度大赏“年度经典进口食品品牌大奖”、“行业领航先锋”等行业重要奖项。

如今，随着流量、渠道红利的逐渐褪去，宠物行业迎来高质量发展阶段，产品力、品牌力的重要性日益凸显，而蓝挚从创立之初就致力打造具有卓效产品力的品牌，如今在中国市场已然迈入更良性的发展轨道，成为中国宠物食品市场的明日之星。