关于玩家接受虚拟宠物社区内置广告的研究

摘要：近几年，人们在网络上的时间越来越多，因此广告主逐渐将投放媒体的重心转移至网上。另一方面，受众对广告的抗拒心理也越来越强，碰上已看过的广告，便会换台或者将注意力转移其他事务上。于是，内置广告越来越受到广告主的青睐。　　 2006年虚拟宠物社区内置广告处于起步阶段，经过四年的时间，稳步发展。随着“受者本位”理念的深入，从玩家接受的角度研究虚拟宠物社区内置广告具有重要的意义，它是广告主精确投放广告的前提。　　 本文论述了虚拟宠物社区内置广告的界定和发布方式，分析了内置广告的创意特色、制作要求及技术保障；分析了虚拟宠物社区内置广告的广告...

关键词：

玩家接受虚拟宠物社区内置广告创意特色针对性诉求策略区域式投放策略

授予学位：

硕士

学科专业：

广告与公关

导师姓名：

屠忠俊

学位年度：

2010

语种：

中文

分类号：

F713.80(国内贸易经济)TP393.4(计算技术、计算机技术)

在线出版日期：

2011-09-20 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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