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创业故事：为什么会有「猫厨狗灶」？

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-12-29 01:38

可能和其他的品牌故事不太一样，没有什么曲折、巧合和顿悟时刻。

十多年前刚毕业，终于可以自己养狗的时候，奥斯陆走进了我的人生。

后来，我又有了马尔默：

这两个小家伙成长得一直挺健康茁壮的，没什么大问题，除了去年马尔默的右眼得了大疱性角膜炎，有点白内障的感觉。而奥斯陆作为一只已经 12 岁的准高龄老狗，仍然元气满满，拉一人+自行车能跑上两公里。

很多年前开始，它们就转为以熟自制和生骨肉为主的饮食。

当学习了 Elon Musk 的「第一性原理」并开始在生活的各个领域中实践后，看到大部分猫狗粮都打出「鲜肉制作」、「动物性原料」、「还原猎食天性」之类的口号，我很难不问出这个问题：

为什么不直接喂肉呢？

我开始做了一些尝试。之前偶尔有大骨头或者剩饭给到奥斯陆的时候，它非常开心且期待；而当我把狗粮换成自己根据油管上视频做的狗饭的时候，它的表情远远超出了「开心」、「快乐」这样一般词汇所描述的样子：

做狗饭很累，按科学的营养标准和配比，更累。在奥斯陆的这种眼神的鼓励与鞭策下坚持了一段时间之后，我意识到一件事：

需要狗粮的不是奥斯陆，而是我。

是我需要狗粮来节约时间、减少花在猫狗饮食上的精力，而不是它喜欢吃狗粮。

那会儿《永远的爱犬》中文版还没出版，英文版刚出，已经引发了很多讨论。啃完了原书，又在网上做了些功课，我有了如下认知：

宠物粮并不是猫和狗生来就应该吃的食物。「猫狗就应该吃猫粮狗粮」是现代食品工业给消费者长期灌输的思想钢印。本质上，猫狗并不需要猫狗粮，人类需要。猫狗粮所满足的，是人类「方便快捷地，提供给宠物基本的热量与营养」这一需求。猫狗也有它们自己的马斯洛金字塔：底层是活着，然后是健康，继而是快乐，最高层次可能是「主人的爱」（猫和狗或许不大一样 LOL）。一般的宠物粮只能满足底层的活着——热量需求，好一些的宠物粮则可以减少猫狗的健康问题。但目前，几乎没有可以让猫狗粮吃得快乐的产品。

逻辑很简单：一袋 12kg 的粮，连吃几个月，猫和狗对于饮食的变化再怎么没要求，也不可能开心。咣咣炫不是因为爱吃，只是没得选。

所以，我希望我的猫猫狗狗们，除了健康之外，还能开心。油光水滑、活力满满又每天生气勃勃的毛孩子，是个人和家庭生活，更美好且充满希望的标志。

但显然，美好的愿望有诸多现实困难，我当年遇到最大的问题是这几个：

麻烦。买肉、做饭、储存食材，每个环节都费心费力。门槛高。人类食物营养学也只是懂个皮毛，何况动物营养学？贵。自己做不到就只能买现成的，价格不菲。

纵观整个市场，我找不到能解决这些困难的产品与解决方案，也少见真正靠谱的攻略，导致用户只能自己摸索不断踩坑，或者无奈够买昂贵的定制鲜食，再或者，只能继续在干粮里面挑选。

于是，就有了「猫厨狗灶™」。

我希望猫厨狗灶™能够帮助和我一样的铲屎官实现更科学、健康、可持续的科学喂养。延长毛孩子的寿命，提高它们的晚年生活质量；同时，让铲屎官可以通过美味而富有变化的食物，更好地表达对于毛孩子的爱意，而不是只能「买更贵的」。

这些并不能只靠「一款新的猫粮/罐头」来解决，这也不只是一次尝试、一个噱头，而是一种喂养方式的转变。

因此，我们打造了「猫厨狗灶™」，它包括实体产品、线上工具和社群，一站式的解决方案：

13 种原切蒸煮肉块，真空包装常温保存；数种根茎蔬菜类冻干；鱼油和营养补充剂；可根据宠物情况定制营养食谱，把食材、鱼油和补剂组成食谱的工具小程序；线上的科学喂养社群。

事情变得很简单，只需要按照食谱购买相应食材，到家拆开包装，不到一分钟就能做出一份营养、健康的猫狗饭。

我们希望解决科学喂养中的困难，并切实降低这一过程中的消费与操作成本，也就是省时间、省钱。

我们组建了一个专业、有爱的团队来努力达成这样的愿景：有十多年互联网产品和营销方面的老油条们，豆瓣、多抓鱼、携程、特斯拉等公司的工作经历，卷过、躺过、赚到过一点点钱；有刚刚从中国科学院大学毕业的硕士生，「动物营养与动物科学专业」；还有宠物行业做了十几年电销的老兵。宠物和营养方面足够专业和全面，短板可能在我的老本行这里——说是干了好多年的 Digital Marketing 和广告，但是对当下短视频&直播为王的现状，实话说，有些手足无措。

去年 Q4 项目上线，一度被口罩的反复搞得死去活来，各地 X 控、快递停发、全员……支撑我们走下去的，是超过 50% 的复购率与老用户们的鼓励。现在或许不是做这件事儿的风口，但我们无法预言下一个创业浪潮和消费复苏什么时候到来，只能抓紧时间、集中精力，作正确的事情；用产品和真诚，把好吃的带给更多的铲屎官和他们的毛孩子。

如果你和（曾经的）我们是一样的人：

对自己的猫狗除了相互陪伴之外，有心灵上的爱意与依赖；毛孩子年事渐高，开始出现诸如胰腺炎、泌尿系统、骨关节病之类的疾病；希望能让毛孩子更健康快乐，但是消费能力很难支撑全罐喂养，想尝试熟自制/生骨肉又不得要领；对现在的干粮有选择焦虑，只能捏着鼻子、蒙着眼睛或者啥贵买啥，想要把钱花得更高效、更明白；

那我们的产品可能非常适合你（微信搜索「猫厨狗灶」小程序，或者点击这里即可）

再好的喂养模式、饮食方案、宠物食品产品，无法或者无力负担，也就没有意义。毛孩子吃得明白健康又开心，铲屎官省事省钱，而且能持续下去 ——最终总结我们的愿景，这就是了。