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品牌周报 | pidan联合喜茶给流浪动物一个家、Keep用成长脚步书写跑道诗、好望水在地铁上举办夏日童诗展

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-08-21 17:39

为你精选新消费品牌热点，一起看看他们都孕育了哪些新创造，又是如何影响我们的生活。

pidan联合喜茶给流浪动物一个家

◎ 图源：pidan

今年六一儿童节期间， 宠物生活方式品牌“pidan彼诞”联合喜茶共同发起“六一特别企划”，推出pidan猫用公益户外补给站·喜茶联名款，用6000只公益猫窝给穿梭在社会上的猫咪们一个歇脚点。

pidan是一家专注为猫创造产品的品牌。pidan认为，人类之所以需要猫，是因为它能把你我独处时容易堕入悲伤的情绪，凝固在平静之美中。所以，pidan秉持着 “猫为先、公益计划”的品牌主张， 希望不仅可以帮助进入人类家庭的猫过得更好，也为穿梭在社会中的猫多做一些事。

这其中，“公益计划”部分除了持续为流浪猫公益组织提供资金及物资的援助外，品牌也希望通过设计一些真正为流浪猫所需的产品，尽可能改善它们的生活现状。

为此，pidan开始了流浪猫户外补给站的设计：在设计层面，pidan为流浪猫因居住环境、惊吓、缺乏食物和水等问题所面临生存考验，一一提供了对应的解决办法，并加入玩乐属性，希望能让它们生活得更好；执行层面，pidan联合喜茶等更多爱猫的伙伴，给流浪在外的“小朋友”更多关爱。

第一期“流浪猫户外补给站”项目之所以与喜茶联合，很大程度来源于 pidan与喜茶两者在宠物友好观念上面的契合。

早在2020年，喜茶就于深圳开设了首家“宠物友好主题店”，除了就餐客区、休闲客区外，还专门设置了宠物外摆区；此外，店内还会提供猫砂、宠物便箱、栓宠拉环、宠物沙盘等物品，方便主人一边喝茶，一边更好地照顾萌宠；与此同时，喜茶还会联合不同的宠物品牌，在店内开展宠物与主人的灵感互动新体验，希望通过打造轻松、自然、亲密的人宠互动空间， 以茶会友的同时实现以茶会宠，加强人与宠物的情感链接。

如今，宠物在人类生活里的重要性不断增强，根据艾瑞咨询《2021年中国宠物消费趋势白皮书》调研数据，超过90%的宠物主出于情感动机选择养宠物。 宠物经济已进入“人宠友好”时代，因此，以此为核心的一系列业态以及品牌空间、联名项目、公益活动等也呈现上升趋势。

做人要讲人品，品牌同样得讲究“牌品”，品牌价值观成为影响消费者购买决定的重要因素。品牌若能在“人宠关系”层面持续发出强有力的公益声音，不仅能折射出品牌的社会责任感，也能增强品牌的影响力和用户粘性。

Keep用成长的脚步书写“跑道的诗”

◎ 图源：Keep

借助六一节点传达品牌责任的，除了pidan和喜茶，还有Keep。

今年六一儿童节，Keep为5.12震后重建的北川羌族自治县安昌小学的孩子们，送上了一份特殊的儿童节礼物—— Keep“梦想运动场”。孩子们为了表达对新运动场的喜爱，纷纷当起小诗人，用自己稚嫩的诗句书写下梦想与希望，抒发对运动的热情。

“运动是什么？运动是生命的火焰。”

“看，你脚步踉跄，风却，追你不上。”

“步伐加快，没错，是快乐的声音。”

诗人虽小，创作起来却想象力爆棚，诗句虽短，却总能触碰人们内心那块柔软之地。 Keep通过小小运动场，承载起山区孩子们的快乐童年；借用“跑道的诗”，走进孩子的内心世界。

不得不说， 好的品牌主张，能筑起品牌的时代进程，沉淀品牌厚度。Keep一直以“让世界动起来”为使命，全面助力全民健身。“梦想运动场”公益计划始于2016年，是Keep持续开展的一项公益活动，目前已走到第7年，先后在青海、新疆、陕西、广西、四川、云南等多地为落后地区小学捐建操场，希望能有越来越多的孩子在梦想运动场上奔跑出向上的童年，从运动中获取能量，去勇敢实现自己的梦想。

Keep的“梦想运动场”，既能从实物维度承接孩子的运动需求，也能从情感维度，落到每一个个体的成长时间线的诠释之中。

在精神层面，Keep计划收集包括安昌小学在内的此前捐建过梦想运动场的小学孩子们的诗，未来把这些山区小学生们的优秀作品呈现在北京奥林匹克森林公园之中，让来自山区的“微光”被全社会看到，进而倡导全社会关注山区，带动越来越多热爱运动的人一起用汗水参与公益，支持“梦想运动场”公益计划，用爱陪伴山区的孩子跑得更远。

好望水举办夏日童诗展

◎ 图源：好望水

用诗歌来引发用户情感共鸣的，还有好望水。

从“成长带来的失去”为切入点，好望水带着“如果只是个孩子，就没有这么多烦恼了吧”的假设，在杭城收集到了200多首来自小朋友的诗，想要借由孩子的视角去感受这个世界，为成年人送上一份独特的儿童节礼物。

整个六月， 好望水都会在杭州地铁一号线展出孩子们写的诗，希望孩子对于爱的渴望和向往，能让每一位成年人，都能在匆匆的地铁之中得到一刻心灵的治愈，感受到爱，不过是一件小“诗”。

我们都说文如其人，同样道理，一个做饮品的品牌究竟选择靠近什么话题、提供怎样的美好生活力量、如何讲述品牌故事、呈现品牌价值并与消费者的生活相联结的过程，其实也是在定义这个品牌。

如果单从此次项目来看，它是一场增大品牌声量的事件营销，但要是能换一个更加整体的视角，我们其实就能看见好望水在构筑美好城市体验上的求索。从“好望水咖啡地图”，到“好望水城市浪漫计划”，“夏日童诗展”等等，好望水持续将品牌价值转化为真实体验，并且在此过程中得以活化品牌“好望”的符号意义。

兔头妈妈给大小朋友办了场森林露营会

◎ 图源：兔头妈妈

六一儿童节，儿童精准护肤品牌兔头妈妈联合抖in宝贝计划，在森林里举办了一场“不做大人·兔星美术馆”线下快闪，邀请了10组亲子家庭一起过六一。

有意思的是， 这场活动不只承包了孩子们的快乐，也满足了成年人的孩子气。成年人的快乐被生活压力抑制，想象力被日复一日的工作内容束缚，仅剩的自由也都奉献给孩子的作业本，或许找回童心，生活中很多问题都会迎刃而解。

兔头妈妈希望，无关年龄，我们都能有一颗童心；无论多大，我们都会热爱童话、英雄和魔法；无惧成长，我们随时可以成为小朋友天真可爱不知愁。

2017年6月上线的兔头妈妈甄选，是蜜芽旗下专业母婴护理品牌，采用ODM（原始设计制造商）模式。围绕“匠心不需要昂贵，好东西就在身边”的理念，品牌商品涵盖喂养、洗护、纸尿裤、玩具、孕产、寝居、应季、童装、户外出行、营养保健等10个品类。品牌引入日本小儿皮肤科创始人山本一哉提出的“分龄护肤”理念，携手丁香医生打造“宝宝护肤研究所”，以科学精细化的护理方式与深刻完备的知识体系，推动婴童分龄护肤方案的深入。

科技健康贴身服饰品牌“HUXI乎兮”开设0添加体验馆

◎ 图源：乎兮

6月5日世界环境日，科技健康贴身服饰品牌“HUXI乎兮”向大家发出0添加生活倡议，并于杭州武林银泰开设0添加体验馆。

在体验馆入口，消费者可以经由“线织成梦”的设计，在随风起舞的面料之中，感受到乎兮“更自由、更贴身”的产品特质；此外，乎兮还邀请到FANCL、简爱酸奶、好望水三位0添加品牌入驻体验馆，为消费者带来更多0添加生活灵感，感受0添加的安心、轻松与美好。

大部分消费者购买产品，本质上是为其背后所处的场景，以及场景中自己浸润的情感买单。 乎兮将产品场景化与体验化，让消费者走进“0添加”的空间，借助层层递进的感官体验，有效激发消费者的参与度，让产品的特性变得可感可知。

HUXI乎兮诞生于2018年，是爱慕股份旗下科技健康贴身服饰品牌。2022年5月，HUXI乎兮品牌全新升级，秉承着“肌肤呼吸、身心呼吸、地球呼吸“的品牌价值观，焕新“乎兮，自由去呼吸”的品牌传播主张，开创性提出“0添加衣物”概念，推出0添加系列内衣内裤，主打“0致敏、无勒感、不移位”三大卖点。（0添加：0致癌染料、0致敏染料、0残余表面活性剂、0其他化学残余、0荧光增白剂，以上化学物质种类及检出限符合标准Q/CYAMN0032。）

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