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时间:2024-08-21 17:40宠物是人们情感的寄托,宠物消费也是情感经济,本质上是人的生意。随着单身和独居人士越来越多,宠物成为他们的生活伴侣,宠物市场也迎来增长的爆发阶段。不少宠物主把宠物当做自己的孩子,对宠物的衣、食、住、行都尤为关心,宠物消费需求逐渐向细分化、精致化、高颜值化等层面升级,宠物主品质导向消费意愿日趋高涨。
01 宠物赛道-Tomson & Jason Brand Research Center宠物消费结构正在逐渐完善据2021年中国宠物消费白皮书,2020年市场规模接近3000亿元,未来三年宠物行业将继续保持平稳增长,复合增速预计14.2%,到2023年行业规模将达到4456亿元。同时,新媒体技术的进步,短视频等社交媒体的爆发,驱动了“云吸宠”的发展,为宠物行业带来更多的市场规模和潜在消费者。
相较欧美市场,我国宠物市场起步晚,但发展速度快。我国宠物行业经历了启蒙期、孕育期、快速发展期到现在的稳定成熟期,宠物角色和养宠理念发生了巨大的转变,宠物消费结构正在逐渐升级。以贩卖、繁殖为主的上游产业链,市场参与者众多,但缺乏规模效应,集中度低;以宠物食物和用品的中游领域,近几年涌现大量新品牌,竞争激烈;以宠物服务为主的下游领域则是呈现碎片化经营,没有强劲的头部品牌。

02 战略调整-Tomson & Jason Brand Research Center全品类宠物生活方式品牌新一代宠物主把宠物当做家人般的存在,在宠物用品上也有更高的的要求。对他们而言,宠物用品不仅要具有功能性,还需具备观赏性,宠物用品是家庭场景的一部分。基于此洞察,pidan宠物用品品牌在2015年诞生了。
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