知名IP个人品牌思维讲师培训师谈网红营销销售人设大客户销售

唐兴通

数字化商业创新顾问、数字营销专家、数字化转型教练、沃顿商学院演讲嘉宾。全球商业思想大家EM·罗杰斯（创新的扩散）、杰弗里·摩尔（跨越鸿沟）、马修·狄克逊（挑战式销售）、布兰登博格（竞合战略）一致选择的中国合作者。《中欧商业评论》《清华管理评论》撰稿人。

拥有近20年的咨询实践经验，兼任执教12家中外商学院高级管理课程（清华大学、北京大学、浙江大学、上海交通大学、中国人民大学、哥伦比亚大学等）。给超过30万以上企业管理层讲授过数字化、数字营销、销售增长等课程。

先后为中欧国际工商学院、长江商学院、清华大学、北京大学、上海交大、华为、阿里巴巴、中国建设银行、招商银行、上汽集团、广汽集团、奔驰中国、中国移动、中粮集团、国家电网、中石油、美的电器、三一重工、渣打银行、平安集团、迈瑞医药、复星药业、中航工业、周大福珠宝等提供咨询顾问或培训。

先后出版《引爆社群：移动互联网时代新4C法则》《数字化战略》《穿越周期：数字化转型与动态能力》《创新的扩散》《开放式创新》《梯次增长》《组合式创新》《种子用户方法论》《决战第三屏》等12部作品。其中《创新的扩散》《引爆社群》被多所985/211高校列为博士/硕士入学考试指定教材,中欧国际工商学院课程教材。

一位行走的“斯多葛主义”者，以平和心态作为数字商业的实践者、探索者。

主讲课程如下 ：

1. 《新媒体营销、数字化营销、社群营销、私域运营、全网营销》

2. 《数字化转型规划与路径》

3. 《数字时代商业模式创新》

4. 《数字化销售方法论与实践》

5. 《大客户营销与销售新方法 》

6. 《AI大模型、AIGC/ChatGPT商业实践应用：从入门到精通》

7. 《AI大模型、AIGC/ChatGPT/在营销与销售中应用》

8. 《创新思维与创新管理方法论》

9. 《新零售与实体店线上线下引流》

《IP与品牌思维应用实践 》 课程大纲

课程收益：

课程从IP认知、IP创新方法论、教会数字化IP等打通互联网数字时代新销售路径，形成闭环。

课程采用混合式学习方式，包含讲授、案例研究、小组讨论、角色扮演、实战演练等形式。打造生动的课堂氛围，帮助学员直接模拟工作场景。

模块一：企业与个人IP化

1. 竞争白日化，认知战才开始

2. 定位于标签化战争，降低记忆成本

3. 企业IP化经典案例复盘

4. 新消费时代，IP品牌化是必选项

5. 迪士尼、冰墩墩、海尔兄弟、宗本熊等IP

6. 案例复盘：对消费者文化研究才可做出IP

模块二：如何选择IP与标签

1. 宠物路径，形象化，卡通

2. 颜色IP品牌标签化（蒂芙尼色、乐高色、IBM蓝）

3. 声音IP标签化（intel等）

4. 产品形状IP标签化（麦当劳等）

5. 任务经典形象IP化（真功夫、乔丹、十三香，老干妈）案例复盘

6. IP标签选择标准：1.量级；2.客户匹配；3.鲜明识别性

7. 个人IP品牌视觉锤

8. 标签与IP云集筛选（具象化、有锚）

9. 产品、个人、企业，IP标签文字化传播

10. 超级个体的人格化管理

11. 实践研讨：个人标签识别，业务标签IP思维

模块三：构建核心壁垒区，打造IP内容品牌

1. 实践：IP打造——构建不可替代的内容壁垒

2. IP、人设、知识产品、品牌的解读

3. IP账号的包装与丰富策略

4. IP建立的实施路径

5. 打造IP的元素模型与策略

6. 内容价值的模型设计

7. 内容产出的思维与路径

8. 成为爆款内容的策略方法

9. 如何持续输出好的内容

10. 实操：构建内容价值模型

11. 实操：构建适合企业的IP模型

模块四：扩大影响——让影响力助推超级IP

1. 信任背书，努力推动IP品牌化

2. 跨界合作，用融合来跨越圈层

3. 社群构建，用群体来价值裂变

4. 产品设计，用产品来持续延伸

5. 实操：找到一个自己可以实现扩大影响力的点并规划实施路径

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