宠物线上月报
宠物线上月报
：2月销售额同比转正 行业投融资热度改善
2023-03-09 张宇茜
中国国际金融股份有限公司
我们跟踪2 月宠物行业天猫渠道情况
整体零售额同比增速转正
、环比降幅收窄
，源于低基数及宠物展会带动销售
。近期行业投融资热度改善
，多品类开花
。同时宠物保健龙头实行跨界合作
，有望协同发展
。评论
2 月宠物行业天猫零售额同比转正
，上市公司品牌销售高增长
。1
）从行业整体看
，据久谦数据
，2023 年1~2 月宠物行业天猫累计零售额同比-4.4%
，其中2 月同比+7.1%
，较1 月同比增速-12.8%有明显改善
，我们认为这源于2022 年同期低基数
，且近期雄鹰京宠展带动众多品牌销售
。2 月零售额环比为-10.4%
，跌幅有所收窄
；2
）从子板块看
，刚需品类增势较好
，2 月宠物食品/保健零售额同比+19.5%/+17.7%
，较1 月大幅改善
；3
）上市公司品牌在天猫渠道表现上
，中宠旗下顽皮1-2 月/2 月零售额同比+19.0%/+30.8%
，2 月增速提升受益于白金罐猫湿粮
、原切犬零食肉干
、冻干四拼猫粮等新品上市
，Zeal品牌1-2 月/2 月同比+33%/42.7%
。佩蒂旗下爵宴1-2 月/2 月同比+491.0%/+519.6%
，除大单品鸭肉干外
，风干鲭鱼
、鸭肉甘薯卷也受欢迎
。行业投融资热度改善
，跨国企业加码国内布局
。据宠业家
、艾瑞咨询
，2022 年国内宠物行业融资事件共35 起
，其中宠物医院
、宠物店居多
。随疫情平稳
、消费复苏前景明了
，2 月投融资事件明显增多
，如食品品牌帕特获私募基金L Catterton B轮投资
，智能用品品牌Furbulous
、宠物电商波什宠物均获新一轮融资
。此外
，跨国企业也更加重视中国宠物市场投资
，如雀巢宠物宣布2022-25 年在全球增加30 亿瑞士法郎投资
，并以中国为投资重点
，通用磨坊旗下品牌蓝馔计划扩张在中国的产品线等
。宠物保健龙头勤修内功
，长期成长可期
。近期宠物保健企业加强渠道建设与战略合作
，借此提升底层实力
，为产品销售或品牌推广夯实基础
。1
）渠道上
，如海正动保建设渠道赋能平台
“赢创商学苑
”，旨在帮助宠物医院提升业绩
、构建竞争力
，我们认为这也有助于提高渠道粘性和疫苗药品销售
；2
）战略合作上
，企业跨界合作以寻求协同发展
，如ADM与新瑞鹏战略合作
，依托新瑞鹏的百城万店项目实现自身旗下品牌的深度分销
。此外
，新瑞鹏与百度合作
，探索人工智能技术对宠物医疗的协助作用
。
