宠物消费行为及其影响因素研究

随着居民生活水平的提高,饲养宠物成为一个潮流,宠物消费也成为人们比较重视的一项休闲娱乐消费。为了引导人们关注宠物主这个群体,了解宠物主的宠物消费行为,本文以宠物狗饲养为例,通过半结构访谈和非参与观察的方法,对武汉市的宠物主进行调查分析,探究他们的宠物消费行为及其影响因素。通过观察,发现,多数宠物主在进行宠物消费时,遵循着“实用主义”的观念,理性消费,也多是出于对狗的喜爱而进行的消费。不同的宠物主群体,他们的宠物消费行为存在差异。在“消费与认同”理论框架的基础上,发现,宠物主的消费行为除了受到继承性、诱导性、示范性、资源性的影响外,情感性因素也会对他们的消费行为产生影响,尤其是宠物主自身的情感状态和宠物主对于宠物狗的情感状态。最后,研究由经济关系来看人与宠物的关系,发现,宠物消费和人与宠物的关系之间是相互影响的。 （共53页)

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