情人节，上海在“悄悄发力”宠物经济 2月14日，情人节，淘宝发布“情人节送礼榜”，除黄金首饰、护肤美妆、鲜花巧克力等常规礼物之外，宠物粮与零食首次“榜上有名...

2月14日，情人节，淘宝发布“情人节送礼榜”，除黄金首饰、护肤美妆、鲜花巧克力等常规礼物之外，宠物粮与零食首次“榜上有名”。数据显示，情人节前夕，天猫狗粮订单环比激增76%，通过淘宝“送礼功能”送出的狗粮增长近3倍；这其中不乏有单身朋友“护送狗粮”。这看似戏谑的消费现象背后，折射出中国宠物经济正经历着从量变到质变的深刻转型，而上海这座国际大都市，情人节也在悄悄发力宠物经济。

情人节当天，上海举行新闻通气会，介绍上海2025年扩消费重点活动。2025年扩消费工作将围绕六大专项行动展开：一是商品消费换新行动，二是服务消费提质行动，三是新型消费促进行动，四是消费场景打造行动，五是消费节庆打造行动，六是消费环境优化行动。

其中，新型消费促进行动提到，促进IP+消费，打造二次元品牌集聚区，促进宠物经济。宠物经济被赋予了重要地位。随着老龄化、少子化等人口结构特征日益显著，人们对于情感的需求愈发强烈，宠物逐渐成为许多家庭不可或缺的成员。这一转变推动了宠物市场的快速增长，使其成为消费领域的新蓝海。

1. 首发经济与老字号创新：上海计划打造全球新品首发示范区，实施全球主理人品牌引育计划，同时支持老字号创新发展。这一战略适用于宠物行业，鼓励老字号宠物品牌焕发新生，同时引进国际知名品牌，丰富市场供给。

2. 直播电商与MCN大会：推动直播经济加快发展，创建第三批直播电商基地，举办第六届11直播月、第四届上海国际MCN大会等活动。这些平台将成为宠物品牌展示新品、吸引粉丝的重要窗口，促进宠物经济的线上繁荣。

3. 人工智能+消费：引导推动商业领域人工智能的推广应用，这一趋势同样适用于宠物行业。例如，利用AI技术优化宠物食品配方，提高生产效率，或开发智能宠物用品，提升宠物生活质量。

4. IP+消费：打造二次元品牌集聚区，促进宠物经济与动漫、游戏等文化产业的融合。通过跨界合作，推出联名宠物产品，满足年轻消费者的个性化需求。

中商产业研究院数据显示，2023年中国宠物市场规模已达2793亿元，预计到2025年将突破3311亿元，年均复合增长率保持在12%以上。上海作为全国消费中心城市，其政策设计往往具有风向标意义。从全球新品首发示范区建设到人工智能+消费场景创新，政策工具箱里特意为宠物经济保留了专属席位。这种超前布局建立在对人口结构变迁的深刻洞察之上：伴随老龄化加深与生育率下降，宠物正从“看家护院”的功能性角色转变为“情感伴侣”的家庭成员。

当然，这并非偶然的政策安排，而是基于对市场趋势的精准预判。这两年，宠物经济多次被上海官方谈及，在今年的两会上，上海市政协委员童继生呼吁进一步打造上海国际新时尚消费中心，其中包括制定配套政策支持上海时装周、上海宠物时装周、上海国际文化艺术节等活动。

上海宠物经济的勃发，实则是整个宠物产业链升级的缩影。

上游制造端，乖宝宠物、中宠股份等龙头企业通过研发创新打破外资垄断，其中，乖宝宠物2024年前三季度净利润同比增长49.64%，中宠股份同增59.54%，印证了国产品牌的崛起之势。

中游流通环节，线上线下融合趋势显著，盒马2023年上线的宠物服务频道，将洗护美容与商品销售深度绑定；淘宝直播开辟的宠物专场，使冻干粮等新品类的转化率提升至传统电商的3倍。

下游服务端，创新业态层出不穷，覆盖宠物全生命周期。静安区某宠物酒店推出“毛孩子春节托管套餐”，单日收费高达588元仍供不应求；浦东新开的宠物社交空间，将撸猫区与共享办公结合，月卡销售突破千张。这些创新实践正在重新定义宠物经济的价值边界——从单纯的商品消费向情感消费、体验消费升级。

去年，我们曾报道过盒马创始人侯毅盯上宠物鲜食，成立派特鲜生。这两天，有了新动作。

侯毅的创业图谱呈现出清晰的战略意图：通过“硬折扣+全品类”模式重构宠物消费场景。从冷藏鲜食到创新糕点，从量贩零食到智能用品，这种“一站式宠物生活解决方案”的打造，本质上是对标日本永旺宠物店的业态创新。

1. 门店试运营：据派特鲜生公众号消息，2月22日，公司旗下宠物食品新零售品牌全国首家线下门店将启动试运营，面积约200平方米。该门店主要售卖宠物现制鲜食、冷藏鲜食和创新糕点，还提供超300款量贩零食和一线宠物品牌商品，满足3公里范围内的即时零售消费需求。

2. 发展规划：侯毅为派特鲜生设定了雄心勃勃的发展目标。他透露，2025年3月派特鲜生将在上海开出10家门店，2025年在上海开出100家门店，力争成为上海宠物食品第一品牌。为了实现这一目标，派特鲜生正在积极招聘配送员，并开出9k-12k的高薪。

3. 产品特色：派特鲜生的产品结构体系不仅涵盖了市场上常见的宠物干粮、湿粮、猫条、罐头等产品，还在宠物食品行业探索人食级产品。例如，提供肉、鱼、虾、蔬菜、水果等宠物基本新鲜食材，并在门店现制现售，加工成宠物食品，类似于盒马的餐饮模式。

宠物经济的本质是情感经济的具象化呈现。此前，有一项社会调查显示，92%的90后宠物主表示“愿意为宠物健康支付溢价”。这种消费心理的转变，推动着产业价值链条的革新，从定制鲜食到基因检测，从宠物殡葬到克隆服务，每个细分领域都在演绎“情绪价值货币化”的商业逻辑。

这种转变在上海表现得尤为明显。静安寺商圈出现的宠物友好商场，专门设置宠物电梯和饮水点；长宁区某高端小区引入宠物专属游乐场，成为楼盘销售的重要卖点。城市空间的重构，本质上反映着社会关系的进化——宠物正在成为新型社交货币，养宠方式成为阶层身份的表征。

当然，也有投资人对派特鲜生的商业模式存疑，这主要是对线下宠物食品店的发展前景存疑。相较于宠物医疗、美容、社交和寄养等，宠物食品的标准化程度较高，消费者可能更倾向于在线上购买。而且，对比日本宠物店平均2.5年的回本周期，国内同类项目普遍需要3-4年。整个行业的估值已经偏高。

迟来的情人节快乐，但发力宠物经济为时不晚。当情人节送礼榜单上出现宠物粮时，我们看到的不仅是消费趋势的变化，更是一个新兴经济形态的成熟。随着“宠物友好城市”理念的深化，从政策创新到商业实践，从技术应用到情感联结，一场关于生命关怀与消费升级的深刻变革正在黄浦江畔悄然展开。在这个万亿级赛道，谁能在标准制定与模式创新中占据先机，谁就能决定未来十年中国宠物经济的版图划分。

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