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日本电商宠物赛道：这些用品超火爆！

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-06-19 03:03

来源：嘉年华株式会社

日本电商宠物赛道，到底有多火爆？

日本一个有趣的现象：宠物比小孩多。在少子化与老龄化日益加剧的日本，宠物正成为无数家庭的核心情感寄托，甚至是很多人实质意义上的“孩子”，这一深刻社会变迁，引爆了日本宠物电商市场的高速扩张。

宠物主人愿意投入更多的支出提升爱宠生活品质和健康，四种消费类型凭借契合当代日本养宠需求，展现出强劲的销售爆发力：

智能宠物用品、宠物健康食品、高端宠物推车、宠物拟人化消费

智能喂食器＆监控头

宠物智能设备完美解决饲主离家时宠物的饮食与安全监护问题，远程操控、定时定量投喂、异常活动警报等功能，让主人即使不在家也能安心。部分高端产品还具备精准称重、记录进食量功能，迎合日本饲主对宠物健康管理的精细化需求。

宠物智能设备正以年均超过30%的速度高速增长，中国卖家可以凭借价格优势占据市场。

宠物健康产品

日本养宠人对宠物的健康非常重视，“毛孩子也是家人”的理念深入人心。

健康精细化喂养：追求食材透明可见、营养均衡的健康食品，定制猫/狗粮以精准满足特定健康需求（如减肥、低敏等）。

老龄宠物关怀： “日式口味× 健康成分 × 文化包装”的宠物专用保健品，也非常受欢迎。

高端宠物推车

亚马逊日本站数据显示，宠物推车类目年增长率稳定在20% 以上。2万至5万日元（人民币950-2400元）的中高端产品最受欢迎，具备避震、轻量化、可折叠等功能的推车销量领跑。

宠物“拟人化”消费

宠物消费早已超越简单的“物质满足”，成为当代人情感寄托的重要出口，因此，针对宠物情感关怀推出的生日派对套装、专属医疗保险、宠物殡葬服务，都是比较热门的消费项目，展现出明显的“拟人化”特征。若跨境商家能精准掌握宠物主的情感需求，必然能挖掘出更多的市场机会。

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