宠域talk｜电商大促收尾，国产宠物品牌出海爆发！智能“三大件”备受青睐

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6月17日，淘宝出海发布618大促海外宠物消费趋势。数据显示，宠物跨境电商呈现爆发式增长。超3万宠物商家参与天猫618出海，其中有1000多个商家跨境成交额同比翻倍，宠物用品成为“反向海淘”的新风口。

海外华人是消费主力军

从消费者地域分布来看，华人占比较高的国家和地区撑起了国产宠物用品“反向海淘”的半边天，新加坡、马来西亚、澳大利亚跻身海外消费“三强”，共同构成海外宠物消费的主要市场。

国产宠粮海外“霸榜”

作为养宠刚需产品，宠粮是宠物消费的“大头”，消费频次和金额都明显高于其他宠物用品。618期间，国产宠粮品牌鲜朗、蓝氏和麦富迪成为最受境外消费者喜爱的宠粮前三名，在淘宝的境外成交额实现了从20%到80%不等的大幅增长。而在境外成交额排名前五的品牌中，国产品牌占据了前四席，不仅意味着进口宠粮品牌在中高端宠粮市场的主导地位已被打破，更标志着国产宠粮在品质和销量上的双重“逆袭”。

图源：淘宝出海

智能养宠“三大件”风靡海外

在养宠智能化浪潮下，全自动猫砂盆、宠物自动喂食器和宠物饮水机成功“出圈”，成为备受国内外养宠人青睐的智能养宠“三大件”。

在智能养宠领域，国产品牌的出海战绩也非常亮眼。今年618，国产品牌“喵享家”海外成交额同比增长114%，成为最大黑马。该品牌成立不到三年的时间，就拿下淘宝境外喂食器和饮水机的“双料销冠”。

图源：淘宝出海

如今，宠物用品跨境电商正处于爆发式增长阶段。随着跨境电商生态的不断完善和国产宠物用品品质的持续升级，预计更多国产品牌将加速海外市场布局，重塑全球宠物消费格局。

（作者：读特新闻记者 杨薇）

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