伊利的宠物食品，已经失败了一次 $伊利股份(SH600887)$ 原创首发，二师兄投研，“在这里，读懂 伊利 ”，关注了解更多相关文章引言 伊利 奶制品...

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引言

伊利奶制品业务增长放缓，奶源富余压力增大，为寻求更多的增长机会，伊利在不断尝试新业务的发展，其中宠物食品是其进入的一个崭新领域，能否试水成功呢？

根据相关数据显示，中国宠物经济产业规模在2022年已达到4936亿元，并预计到2025年，中国宠物市场规模将达8114亿元。而根据Bloomberg Intelligence的预测，到2030年，中国宠物产业收入有望达到490亿美元，超过整体GDP增速。

从细分领域上看，宠物食品是宠物消费中占比最大的部分。2024年中国宠物食品市场规模预计将达1703亿元。根据星图数据，2024年宠物食品“双11”全网销售总额达59亿元，同比增长22.92%。

其次是宠物医疗领域，市场规模也在逐年增长。数据显示，中国宠物医疗市场规模从2017年的330亿元上涨至2021年的600亿元，2022年进一步扩大至675亿元。未来市场规模还将继续扩大。

中国的宠物数量还在稳步增长。中国宠物数量2024年预计达到1.87亿只，同比增长约1%。其中，宠物猫数量已超过宠物狗，成为宠物市场的重要组成部分。

未来老龄化，会进一步加快宠物产业的增长。

先是进军宠物定制食品，失败告终

随着主营业务的增长乏力，开始转向其他产业，其中宠物食品是近年来伊利布局的重要一环。

2022年，伊利旗下子公司内蒙古康益佳推出“one on one”宠粮品牌，该品牌采用定制模式，消费者填写宠物调研问卷后，可以自动生成相应的报告与粮食方案。但是，经历一年多业务试运营后，其定制业务已经停止，相关公众号业务推送也停留在2023年6月。

定制宠物食品业务的失败，没有阻止伊利对宠物业务的探索，

其已经推出了通用宠物食品品牌依宝，目前主要通过淘宝、京东、抖音等电商平台销售，但通过查看直播人数、评价人数、粉丝数量等几个维度的数据，显示其业务规模还非常小。

1. 宠物食品还不能成为伊利的业务增长点

进入宠物食品最难的困难在于，依赖单一的产品思维，很难打破宠物市场的竞争格局。当前宠物食品已经形成了一定的产业壁垒，从上游的宠物原料到下游的宠物店、宠物医疗机构等等，是一个整体的闭环产业链。

2. 以下几个思路，可能有更多的机会

第一， 产业并购，加强产业竞争力。不管是并购宠物食品企业还是并购宠物商店连锁企业等等，必须朝着加强产业链综合能力的方向努力。

第二， 产品创新，提升竞争力。目前伊利的宠物奶更多的是希望消化富余奶源，主要产品是奶制品的宠物食品，应该从消费者角度出发，创新更适合宠物的食品，而不是从自己角度出发

第三， 多样化的营销模式。现在过度依赖淘宝、京东、抖音，搞直播销售，单一的线上销售有其局限性，应加强线下渠道的建设。

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