李佳琦直播间“空降”亚宠展，超长直播引领宠物消费新体验

8月21日，上海新国际博览中心人头攒动，第27届亚洲宠物展（以下简称“亚宠展”）迎来一位特殊“探展官”。当天下午，电商主播李佳琦携搭档旺旺现身展馆，通过淘宝直播间镜头，为数百万观众带来一场持续近5小时的“云逛展”特别直播。这场以“专业科普+沉浸体验”为特色的直播，不仅刷新了消费者对宠物产品的认知，更展现出直播电商内容化、专业化转型的新趋势。

直播间搬进亚宠展

作为亚洲规模最大的宠物行业旗舰展，本届亚宠展汇聚了来自全球的2000余家企业，展出品牌数量突破2万个。而李佳琦直播间的到来，为这场行业盛会带来了更广泛的关注度。

专业内容场景化：让养宠知识更易懂

直播过程中，李佳琦团队先后深入蓝氏、领先、弗列加特、爵宴、爱肯拿等知名宠物品牌展位，通过多种形式的互动环节，将专业的养宠知识融入轻松易懂的内容场景。

在弗列加特展台，品牌代表与李佳琦进行了一场“鲜蒸实验”，直观展示了不同工艺对宠粮营养保留的影响。“烘焙猫粮在真空低温环境下完成加工，能够最大程度减少营养成分的流失。”李佳琦解释道，“而鲜蒸粮经过闪蒸工艺后，口感更酥脆，模仿了面包的多孔结构，让猫咪更好消化。”

这些专业内容通过直观的实验和生动的比喻变得通俗易懂。在领先品牌的展台，团队还开展了“原料溯源问答”环节，深入探讨了宠物食品原料的来源和安全性问题。李佳琦不时向品牌代表提问：“这个配方的初衷是什么？”“为什么选择这种工艺？”这些问题也正是消费者最关心的焦点。

互动体验升级：从“卖货”到“内容共创”

本次直播突破了传统电商直播的模式，不再是简单的产品介绍和促销，而是通过互动游戏、福利发放等方式，让线上观众也能感受到逛展的乐趣。

在爵宴展台，李佳琦和旺旺参与了狗狗零食试吃互动，通过观察宠物的实时反应评估产品适口性；在爱肯拿展区，动物行为专家受邀解读猫咪行为语言，帮助观众更好地理解宠物心理。

值得一提的是，李佳琦的宠物IP“奈娃家族”也在亚宠展上设置了专属摊位。紫色主题的奈娃家族咖啡车吸引了众多观众打卡拍照，咖啡饮品和周边产品也备受青睐，成为展会上的热门打卡点之一。

直播电商新趋势：内容价值日益凸显

亚宠展直播，展现了直播电商从“交易场”向“内容场”转型的趋势。

事实上，近年来李佳琦直播间持续加强内容建设，推出“李佳琦小课堂”等栏目，通过知识科普帮助消费者理性决策。此次亚宠展直播正是这种内容化战略的延伸。

随着直播电商行业的成熟，单纯的价格战已经难以持续，提供专业、有趣、有深度的内容体验正在成为新的竞争维度。李佳琦直播间此次的亚宠展之旅，不仅为宠物行业带来了新的营销思路，也为整个直播电商行业的内容升级提供了可借鉴的样本。

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