凯锐思二上央视穿透质量迷雾，构建宠物食品品质信任的三重坐标

2025年双十一消费战役的序幕即将拉开，当宠物主们的购物车逐渐被“高蛋白”“低敏”“美毛”等关键词填满时，一个更底层的消费命题正在浮出水面——在宠物食品行业历经“原料焦虑”“配方内卷”后，消费者真正需要的究竟是怎样的“安全”？

作为深耕宠物营养领域多年的品牌，凯锐思8年时间给出答案：借势央视采访拆解研发逻辑，联动中国质量检验协会锚定“质量合格”基准线，以“科研+认证+信任”三重势能完成品质叙事闭环。这场从权威背书到用户心智的穿透战，不仅重构了宠物食品行业的质量信任坐标系，更在消费决策的关键窗口期为品牌势能升级埋下了关键伏笔。

研发透明化：把74项营养指标摊开在阳光下的“笨功夫”

宠物食品行业的“信任赤字”，往往始于信息差。当部分品牌用“高端粮”“进口粮”等模糊概念包装产品时，消费者很难穿透包装看到底层的营养支撑。凯锐思的破局逻辑，是从最基础的“透明”开始——将金爪猫粮的74项营养指标全部公示于产品包装，这在国内宠物食品行业尚属罕见。

这些指标绝非简单的“数字堆砌”，而是覆盖基础营养、矿物质、氨基酸、维生素四大维度的完整体系：从粗蛋白质、粗脂肪等核心指标，到牛磺酸、精氨酸等功能性氨基酸，再到维生素A、维生素E等微量营养素，每一项都标注了具体含量与检测标准。以牛磺酸为例，其含量标注不仅标注“≥0.1%”的行业底线，更明确到“0.28%”的精准值——这一数据的背后，是凯锐思研发团队对猫科动物生理特性的深度研究：牛磺酸对猫咪视网膜、心脏功能的不可替代性，决定了其添加量需精确匹配不同生命阶段需求。

这种透明化的研发逻辑，本质上是对“科学养宠”理念的具象化落地。在亚宠展的消费者互动区，凯锐思的研发人员曾现场拆解一款幼猫粮的营养配比：“我们不做‘概念型产品’，每一项指标都能经得起推敲。”当消费者拿起产品包装，看到的不是营销话术，而是可验证、可追溯的营养清单，信任的基础便从“品牌承诺”转向了“数据实证”。

原料专属性：从南纬37°奶源到28天美毛的“精准营养”方程式

如果说研发透明化解决了“如何看”的问题，那么原料的专属性则回答了“用什么造”的核心命题。凯锐思金爪系列的原料选择，始终围绕“专宠专用”展开——这不是简单的“进口=优质”的逻辑，而是基于宠物生理需求的精准匹配。

以金爪幼猫粮为例，其83%的鲜鸡肉投料中，3%的新西兰绵羊奶来自南纬37°黄金奶源带。“这个纬度带的牧场气候、牧草品种与养殖方式，决定了绵羊奶的蛋白质活性与乳糖含量更适合幼猫脆弱的肠胃。”研发负责人曾在央视采访中解释。更关键的是，这3%的绵羊奶并非简单添加，而是与80%的鲜鸡肉形成“蛋白互补”：鲜鸡肉提供必需氨基酸，绵羊奶补充乳清蛋白，两者的协同作用将胃蛋白酶消化吸收率提升至94.8%（山东农科院实测数据）。这种“1+1>2”的原料组合，本质上是“精准营养”理念的落地——不是盲目追求高蛋白，而是让每一克原料都为目标人群（幼猫）的需求服务。

针对成猫的不同需求，凯锐思则选择了另一条原料路径：83%的鲜肉（鸡肉与乳鸽）投料搭配1%磷虾油+0.5%三文鱼油+3%南极磷虾粉。“成猫的核心需求是美毛与代谢，磷虾油中的虾青素、三文鱼油中的Omega-3，配合南极磷虾粉的甲壳素，能从毛囊滋养、皮脂调节到代谢循环形成闭环。”在山东农科院的实测中，连续饲喂28天的成猫，毛发亮度平均提升23%，掉毛量减少18%——这些数据的背后，是原料选择的“精准性”与“协同性”的双重验证。

信任立体化：央视镜头里的质量叙事与质量协会背书的双向共振

当产品研发与原料选择完成“硬实力”积累后，如何将其转化为消费者的“心智认同”？凯锐思的策略是构建“权威背书+用户共鸣”的信任链路，而央视与中国质量检验协会的联动，正是这一链路的关键支点。

二上央视采访，凯锐思没有选择“品牌故事”的煽情路线，而是将镜头对准了研发实验室与生产车间：研发人员用色谱仪分析原料成分的画面、生产线上辐照灭菌设备的运行特写、质检员核对74项指标的专注神情……这些真实场景的呈现，让“质量”从抽象概念变成了可触摸的细节。正如央视记者在采访现场中所言：“凯锐思的质量体系，不是写在PPT里的口号，而是渗透在生产链每一个环节的‘质量自觉’。”这种“去营销化”的内容传播，反而让品牌在宠物主群体中形成了“专业、可靠”的心智标签。凯锐思的实践证明，当企业将质量视为生命线时，完全可以在商业价值与社会价值间找到平衡。这种行业共担的姿态，让凯锐思的质量叙事超越了品牌自说自话，转而成为推动行业进步的重要力量。

双十一的消费战役终会落幕，但宠物主对“安全”的需求永远不会过时。凯锐思用近三个月的布局证明：真正的品质信任，不是靠营销口号堆砌的空中楼阁，而是研发透明的底气、原料专属性的坚持、权威背书的共振共同构筑的坚实堡垒。

在这个“快”与“变”成为常态的时代，凯锐思始终相信：宠物食品的终极使命，是为每一个毛孩子提供“吃得明白、吃得安心”的每一餐。当央视的镜头记录下研发的细节，当质量协会的认证印证了生产的严谨，当74项营养指标成为包装上的“质量宣言”，凯锐思正在做的，不仅是为双十一战役奠定品质基础，更是在宠物食品行业书写新的“质量叙事”——这里没有捷径，只有对“科学养宠·专宠专用”的坚守；这里没有终点，只有对“让每一口宠食都成为安心承诺”的永恒追求。毕竟，对宠物而言，最好的爱，从来都藏在每一粒粮的匠心里。

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