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2025年1-9月宠物保健品市场趋势报告

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-11-30 12:09

2025年宠物保健品市场正经历一场深刻的结构性变革。数据显示，中国宠物健康消费市场规模从2018年的418亿元飙升至2023年的1726亿元，年复合增速超35%。尤其在抖音、快手、小红书等社媒电商渠道，宠物保健品2025年1-9月同比增长高达97.16%，仅次于医疗用品，成为增长第二快的细分品类。更引人注目的是，“猫经济”全面崛起——猫数量自2022年起超越犬，并带动猫保健品市场三年内从远落后追平甚至反超，展现出惊人的爆发力。

消费者画像日益清晰：24-40岁女性为主力军，集中在江苏、广东、山东等沿海省份，呈现出“宠己共生”的高情感投入特征。购买决策日趋理性，“适口性”是入场券，“安全性”才是转化关键。第三方认证、专利技术、具体菌株与活菌数等专业指标，正成为品牌赢得信任的核心要素。与此同时，需求场景也从模糊保健转向精准干预——如针对小型犬髌骨脱位、猫咪饮水不足、老年犬心脏问题等具体痛点，催生出高度细分的产品解决方案。

市场格局呈现“猫狗分化”新态势：猫类市场由特色功能型产品驱动（如情绪舒缓片、产后营养膏），增速高达270%；犬类则聚焦基础营养升级，氨基酸/维生素类产品同比增长160%。值得注意的是，肠胃健康成为最大公约数，猫犬益生菌均接近翻倍增长。价格带上，中低价位仍是主流，但高端市场通过“科技+天然”双背书尝试破局。品牌竞争激烈，既有红狗、卫仕等老牌坚守，也有米奇旋风、派迪诺等新锐黑马以三位数增幅强势入局。

以下为报告节选内容