宠主画像及消费行为洞察
: 在当前的消费市场中,宠主的年龄分布和性别比例有着显著的特点。据统计,女性宠物主约占八成,19-30岁的青年人是主要养宠人群。这一现象随着社交网络等数字技术的崛起,线上线下融合等新商业模式涌现而出现变化。作为消费新生力量的90后、00后崛起,跃上了消费的潮头浪尖。目前在二线及以上城市,主要养宠人群仍以19-30岁的青年人为主,占比达到68%,其中女性占比高达80%。
在宠物来源方面,购买仍是获得宠物的主要方式。根据数据调查,52%的宠物来自各线下渠道购买,犬舍/猫舍、宠物店是首选的宠物购买渠道分别占比23%、17%。然而,随着“领养代替购买”理念的普及,通过收养获取宠物的比例大幅度增长,占比达到了33%。
宠物主单宠年均消费支出集中在一个合理的范围内,主要集中在3001-10000元,其中3001-5000元的占比最高,为34.2%。21.5%的宠物主单宠年均消费在10000元及以上,以确保爱宠更好的生活品质。在不同线级城市中,单宠年均消费支出的分布差距不大,二线城市中单宠年均消费支出5000元及以下的宠物主占比54.7%,高于一线及新一线城市。
根据宠物主的收入水平,大部分宠物主每月平均花费约5%-6%用于养宠消费类目。维持宠物日常生活及保障宠物健康是购买产品/服务的主要动因,而提升宠物生活品质也日益成为消费者关注的重点。此外,打折促销等因素也是导致宠物主产生冲动消费的主要原因之一。
传统电商平台如淘宝、京东仍然是宠物产品主要购买渠道,但私域流量作为新兴渠道发展迅速,例如微信群/小程序/社群等占比超过20%。电商平合是宠物首选宠物食品购买渠道,其次是垂直电商平台及短视频平台。宠物门店、宠物医院是主要线下购买渠道,更受二线城市宠物主欢迎。
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网址: 宠主画像及消费行为洞察 https://www.mcbbbk.com/newsview132546.html
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