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宠主画像及消费行为洞察

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-09-08 19:33

: 在当前的消费市场中，宠主的年龄分布和性别比例有着显著的特点。据统计，女性宠物主约占八成，19-30岁的青年人是主要养宠人群。这一现象随着社交网络等数字技术的崛起，线上线下融合等新商业模式涌现而出现变化。作为消费新生力量的90后、00后崛起，跃上了消费的潮头浪尖。目前在二线及以上城市，主要养宠人群仍以19-30岁的青年人为主，占比达到68%，其中女性占比高达80%。

在宠物来源方面，购买仍是获得宠物的主要方式。根据数据调查，52%的宠物来自各线下渠道购买，犬舍/猫舍、宠物店是首选的宠物购买渠道分别占比23%、17%。然而，随着“领养代替购买”理念的普及，通过收养获取宠物的比例大幅度增长，占比达到了33%。

宠物主单宠年均消费支出集中在一个合理的范围内，主要集中在3001-10000元，其中3001-5000元的占比最高，为34.2%。21.5%的宠物主单宠年均消费在10000元及以上，以确保爱宠更好的生活品质。在不同线级城市中，单宠年均消费支出的分布差距不大，二线城市中单宠年均消费支出5000元及以下的宠物主占比54.7%，高于一线及新一线城市。

根据宠物主的收入水平，大部分宠物主每月平均花费约5%-6%用于养宠消费类目。维持宠物日常生活及保障宠物健康是购买产品/服务的主要动因，而提升宠物生活品质也日益成为消费者关注的重点。此外，打折促销等因素也是导致宠物主产生冲动消费的主要原因之一。

传统电商平台如淘宝、京东仍然是宠物产品主要购买渠道，但私域流量作为新兴渠道发展迅速，例如微信群/小程序/社群等占比超过20%。电商平合是宠物首选宠物食品购买渠道，其次是垂直电商平台及短视频平台。宠物门店、宠物医院是主要线下购买渠道，更受二线城市宠物主欢迎。

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